Felsöka ökning av Performance Max-utgifter
I denna artikel beskriver vi anledningar till fluktuationer och förändringar i Performance Max-kampanjer, varför de med tiden kan leda till förändringar i kampanjresultatet och hur du kan använda verktygen i ditt Google Ads-konto för att ta reda på orsaken till och resultatet av förändringarna.
Det är normalt att kampanjresultatet varierar.
Innan du börjar
Använda Förklaringar för att identifiera anledningar till resultatförändringar med ett enda klick
Förklaringar visar information om betydande förändringar i dina Performance Max-kampanjers resultat och hjälper dig att snabbt ta reda på orsaken. Som standard visas förklaringar som jämför det valda datumintervallet med föregående period av samma längd. Så här granskar du Förklaringar:
- Gå till sidan Kampanjer eller Annonsgrupper i ditt Google Ads-konto.
- Håll muspekaren över värdena i datatabellen som visas blå med en prickad linje.
- Då ser du hur värdet har förändrats sedan förra perioden.
- Klicka på Visa förklaring för att ta reda på vad som orsakade förändringen.
Utvärdera resultatet utifrån din budstrategi och ditt optimeringsmål
Innan du drar några slutsatser om kampanjresultatet är det viktigt att fundera på om inställningarna du använder stämmer överens med de mätvärden som kampanjen optimerar för. Genom att se till att inställningarna för budstrategi eller optimeringsmål för din kampanj ligger i linje med dina verksamhets- och annonseringsmål kan du vara säker på att du fokuserar på relevanta mätvärden när du analyserar kampanjresultatet för att förstå orsaken till variationerna.
Med exempelvis Mål-CPA kan du få så många konverteringar som möjligt till en viss målkostnad per åtgärd (CPA) eller mindre. I kampanjer som använder Mål-CPA kan Kostnad per konvertering och andra konverteringsrelaterade mätvärden vara bättre indikatorer på resultatet än Kostnad per klick och Exponeringar.