פתרון בעיות שקשורות להגדלת ההוצאות בקמפיינים למיקסום הביצועים
במאמר הזה נפרט סיבות שונות לתנודות ולשינויים בקמפיינים למיקסום הביצועים, ונסביר למה הן יכולות להוביל לשינויים בביצועי הקמפיין לאורך זמן ואיך אפשר להשתמש בכלים בחשבון Google Ads כדי להבין את הסיבה לשינויים האלה ואת ההשפעה שלהם.
תנודות בביצועי הקמפיין הן תופעה רגילה.
לפני שמתחילים
שימוש בתכונה 'הסברים' כדי לזהות בקליק אחד את הסיבות לשינויים בביצועים
ההסברים מספקים תובנות על שינויים משמעותיים בביצועים של הקמפיין למיקסום הביצועים, ועוזרים להבין במהירות מה גרם לשינויים האלה. כברירת מחדל, בהסברים תהיה השוואה בין טווח התאריכים שנבחר לבין פרק הזמן הקודם שהמשך שלו זהה. כדי לעיין בהסברים:
- בחשבון Google Ads, עוברים לדף קמפיינים או לדף קבוצות של מודעות.
- מעבירים את העכבר מעל הערכים בטבלת הנתונים שצבועים בכחול עם קו מקווקו.
- ניתן לראות איך הערך הזה השתנה מאז התקופה הקודמת.
- לוחצים על הצגת ההסבר כדי להבין מה גרם לשינוי.
הערכת ביצועים על סמך שיטת הבידינג ויעד האופטימיזציה
לפני שמסיקים מסקנות לגבי הביצועים של הקמפיין, חשוב קודם לבדוק אם ההגדרות תואמות למדדים שהקמפיין מבצע אופטימיזציה כדי להגיע אליהם. עדכון ההגדרות של שיטת הבידינג או של יעדי האופטימיזציה של הקמפיין בהתאם ליעדים העסקיים וליעדי הפרסום, עוזר להתמקד במדדים הרלוונטיים לניתוח ביצועי הקמפיין כדי להבין מה גרם לתנודות.
לדוגמה, השיטה יעד עלות להמרה (CPA) עוזרת להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה שהוגדר. בקמפיינים שהוגדרה בהם השיטה 'יעד עלות להמרה', המדד 'עלות להמרה' ומדדים אחרים שקשורים להמרות בקמפיינים עשויים לספק אינדיקציה טובה יותר לגבי הביצועים בהשוואה למדדים 'עלות לקליק' ו'חשיפות'.