Memecahkan masalah peningkatan pembelanjaan Performa Maksimal
Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan berbagai alasan fluktuasi dan perubahan kampanye Performa Maksimal, alasan fluktuasi tersebut dapat menyebabkan perubahan performa kampanye seiring waktu, dan cara menggunakan alat di akun Google Ads untuk memahami penyebab dan akibat perubahan tersebut.
Performa kampanye yang bervariasi adalah hal yang wajar.
Sebelum memulai
Menggunakan Penjelasan untuk mengidentifikasi alasan perubahan performa dengan sekali klik
Penjelasan memberikan insight tentang perubahan besar pada performa kampanye Performa Maksimal dan membantu Anda mencari tahu penyebab perubahan tersebut dengan cepat. Secara default, Anda akan mendapatkan Penjelasan yang membandingkan rentang tanggal yang dipilih dengan periode sebelumnya yang memiliki durasi yang sama: Berikut cara meninjau Penjelasan:
- Di akun Google Ads, buka halaman Kampanye atau Grup iklan.
- Arahkan kursor ke nilai di tabel data yang berwarna biru dengan garis putus-putus.
- Anda akan melihat perubahan nilai ini sejak periode terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk mengetahui penyebab perubahan.
Menilai performa berdasarkan strategi bidding dan sasaran pengoptimalan
Sebelum membuat kesimpulan tentang performa kampanye, sebaiknya pertimbangkan terlebih dahulu apakah setelan yang Anda gunakan selaras dengan metrik yang dioptimalkan oleh kampanye. Memperbarui setelan strategi bidding atau sasaran pengoptimalan kampanye agar selaras dengan sasaran bisnis dan iklan Anda akan membantu memastikan Anda berfokus pada metrik yang relevan saat menganalisis performa kampanye untuk memahami penyebab fluktuasi.
Misalnya, Target CPA membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan. Di kampanye yang menggunakan Target CPA, biaya per konversi dan metrik terkait konversi lainnya mungkin dapat dianggap sebagai indikator performa yang lebih tepat daripada biaya per klik dan tayangan iklan.