परफ़ॉर्मेंस मैक्स के खर्च में बढ़ोतरी से जुड़ी समस्या हल करना
इस लेख में, हमने परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव और बदलावों की अलग-अलग वजहों की जानकारी दी है. साथ ही, यह भी बताया है कि ये वजहें समय के साथ आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में क्यों बदलाव ला सकती हैं. इसके अलावा, इन बदलावों की वजह और असर को समझने के लिए, Google Ads खाते में मौजूद टूल का इस्तेमाल किस तरह किया जा सकता है.
आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव होना आम बात है.
परफ़ॉर्मेंस में हुए बदलावों की वजहों की जानकारी पाने का तरीका
एक ही क्लिक में, परफ़ॉर्मेंस में हुए बदलावों की वजहों की जानकारी पाने के लिए, 'बड़े बदलावों का ब्यौरा' इस्तेमाल करना
बड़े बदलावों का ब्यौरा की मदद से, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में हुए बड़े बदलावों की अहम जानकारी मिलती है. साथ ही, यह भी जल्दी पता लगाया जा सकता है कि ये बदलाव क्यों हुए. डिफ़ॉल्ट रूप से, आपको 'बड़े बदलावों का ब्यौरा' दिखेगा. यह सुविधा आपकी चुनी गई तारीख की सीमा की तुलना, उसी समयसीमा वाली पिछली अवधि से करती है. 'बड़े बदलावों का ब्यौरा' की समीक्षा करने का तरीका यहां बताया गया है:
- अपने Google Ads खाते में, कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप पेज पर जाएं.
- अपनी डेटा टेबल में, उन वैल्यू पर कर्सर घुमाएं जो नीले रंग में हैं और उनके नीचे बिंदु वाली लाइन है.
- आपको दिखेगा कि यह वैल्यू पिछली अवधि के बाद कैसे बदली है.
- बदलाव की वजह देखने के लिए, एक्सप्लेनेशंस देखें पर क्लिक करें.
बिडिंग की रणनीति और ऑप्टिमाइज़ेशन के लक्ष्य के आधार पर अपनी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में किसी नतीजे पर पहुंचने से पहले, यह जानना ज़रूरी है कि जो सेटिंग इस्तेमाल की जा रही हैं वे उन मेट्रिक के साथ मेल खाती हैं या नहीं जिनके लिए आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है. अपने कारोबार और विज्ञापन लक्ष्यों के मुताबिक कैंपेन की बिडिंग रणनीति या ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य की सेटिंग अपडेट करें. इससे आपको कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करते समय काम की मेट्रिक पर फ़ोकस करने में मदद मिलेगी. साथ ही, आपको परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव की वजहों का भी पता चलेगा.
उदाहरण के लिए, टारगेट सीपीए की मदद से, सेट किए गए हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) पर या उससे कम में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न हासिल किए जा सकते हैं. टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) और इंप्रेशन की तुलना में, हर कन्वर्ज़न की लागत और कन्वर्ज़न से जुड़ी अन्य मेट्रिक से बेहतर परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाया जा सकता है.