Pag-troubleshoot sa pagtaas ng paggastos sa Performance Max

Sa artikulong ito, ibabalangkas namin ang iba't ibang dahilan ng mga pag-iiba-iba at pagbabago ng Performance Max campaign, kung bakit posibleng magdulot ang mga ito ng mga pagbabago sa performance ng campaign sa paglipas ng panahon, at kung paano mo magagamit ang mga tool sa iyong Google Ads account para maunawaan ang dahilan at epekto ng mga pagbabagong ito.

Bago ka magsimula

Gamitin ang Mga Paliwanag para tukuyin ang mga dahilan sa pagbabago ng performance sa iisang pag-click

Nagbibigay sa iyo ang Mga Paliwanag ng mga insight tungkol sa malalaking pagbabago sa performance ng iyong Performance Max campaign at makakatulong ito sa iyong mabilis na malaman kung bakit nangyari ang mga pagbabago. Bilang default, magkakaroon ka ng Mga Paliwanag na naghahambing sa hanay ng petsa na pinili mo sa naunang yugto ng panahon na may parehong tagal. Narito kung paano suriin ang Mga Paliwanag:

1. Sa Google Ads account mo, pumunta sa iyong page na Mga Campaign o Mga ad group.
2. Mag-hover sa mga value sa iyong talahanayan ng data na kulay asul na may tuldok-tuldok na linya.
3. Makikita mo kung paano nagbago ang value na ito simula sa huling yugto ng panahon.
4. I-click ang Tingnan ang paliwanag para makita kung ano ang naging dahilan ng pagbabago.

Suriin ang performance batay sa iyong strategy sa pag-bid at layunin sa pag-optimize

Bago gumawa ng mga konklusyon tungkol sa performance ng iyong campaign, mahalagang pag-isipan muna kung tumutugma ang mga setting na ginagamit mo sa mga sukatan na ino-optimize ng campaign mo. Kapag na-update ang strategy sa pag-bid o mga setting ng layunin sa pag-optimize ng iyong campaign para umayon sa mga layunin mo sa negosyo at pag-advertise, makakatulong ito na matiyak na nakatuon ka sa mga nauugnay na sukatan kapag sinusuri mo ang perforrmance ng campaign para maunawaan kung ano ang naging dahilan ng mga pag-iiba-iba.

Halimbawa, tinutulungan ka ng Target na CPA na makakuha ng maraming conversion hangga't posible na nasa o mas mababa sa target na cost-per-action (CPA) na itatakda mo. Sa mga campaign na gumagamit ng Target na CPA, posibleng mas magagandang indicator ng performance ang cost-per-conversion at iba pang sukatang kaugnay ng conversion kaysa sa cost-per-click at mga impression.