Αντιμετώπιση προβλημάτων σχετικά με την αύξηση δαπάνης μέγιστης απόδοσης
Σε αυτό το άρθρο, θα αναφέρουμε επιγραμματικά διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, οι οποίες μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου, και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, για να κατανοήσετε την αιτία και το αποτέλεσμα αυτών των αλλαγών.
Είναι φυσιολογικό να διαφέρει η απόδοση της καμπάνιας σας.
Πριν ξεκινήσετε
Χρησιμοποιήστε τις Επεξηγήσεις, για να προσδιορίσετε με ένα κλικ τους λόγους που προκάλεσαν αλλαγές στην απόδοση
Οι επεξηγήσεις παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και σας βοηθούν να προσδιορίσετε γρήγορα γιατί πραγματοποιήθηκαν οι αλλαγές. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται Επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας: Δείτε πώς μπορείτε να ελέγξετε τις Επεξηγήσεις:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στη σελίδα Καμπάνιες ή Ομάδες διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή.
- Θα παρατηρήσετε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξήγησης, για να δείτε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, είναι σημαντικό να εξετάσετε πρώτα αν οι ρυθμίσεις που χρησιμοποιείτε εναρμονίζονται με τις μετρήσεις βάσει των οποίων βελτιστοποιείται η καμπάνια σας. Ενημερώνοντας τη στρατηγική υποβολής προσφορών της καμπάνιας σας ή τις ρυθμίσεις στόχου βελτιστοποίησης με βάση τους επιχειρηματικούς και διαφημιστικούς στόχους σας, θα μπορείτε να εστιάσετε ευκολότερα στα σχετικά στοιχεία μέτρησης κατά την ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκάλεσε τις διακυμάνσεις.
Για παράδειγμα, με το στοχευόμενο CPA μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν στοχευόμενο CPA, το κόστος ανά μετατροπή και άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις.