Odstraňování problémů se zvýšením útraty maximálně výkonné kampaně
Tento článek popisuje různé příčiny změn a kolísání výkonu maximálně výkonných kampaní a vysvětluje jejich dopad na výkon kampaně v průběhu času. Dále přibližuje, jak lze pomocí nástrojů v účtu Google Ads zjistit jejich příčiny a následky.
Je běžné, že výkon kampaně kolísá.
Než začnete
Funkce vysvětlení umožňuje jediným kliknutím zjistit příčiny kolísání výkonu
Vysvětlení vám poskytnou informace o velkých změnách výkonu maximálně výkonné kampaně a pomohou vám rychle zjistit, proč k nim došlo. Ve výchozím nastavení uvidíte vysvětlení, která srovnávají vámi zvolené časové období s předchozím obdobím stejné délky: Vysvětlení můžete zobrazit takto:
- V účtu Google Ads přejděte na stránku Kampaně nebo Reklamní sestavy.
- V tabulce dat umístěte kurzor na modré hodnoty, které jsou podtrženy tečkovanou čárou.
- Uvidíte, jak se hodnoty změnily ve srovnání s předchozím obdobím.
- Pokud chcete zjistit, co změnu způsobilo, klikněte na Zobrazit vysvětlení.
Posouzení výkonu z hlediska strategie nabídek a cíle optimalizace
Než začnete dělat závěry ohledně výkonu kampaně, je důležité nejprve zvážit, zda používaná nastavení odpovídají metrikám, pro které je kampaň optimalizovaná. Pokud svou strategii nabídek nebo nastavení cílů optimalizace upravíte tak, aby odpovídaly vašim obchodním a inzertním cílům, umožní vám to zaměřit se při analýze výkonu na správné metriky. Snáze pak odhalíte příčiny kolísání výkonu.
Například Cílová CPA vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí v rámci nastavené cílové ceny za akci (CPA), případně za cenu nižší. V kampaních využívajících Cílovou CPA budou cena za konverzi a další metriky související s konverzemi pravděpodobně lepšími ukazateli výkonu než počet zobrazení a cena za proklik.