Отстраняване на неизправности при увеличаване на разходите за максимална ефективност
В тази статия са обяснени различни причини за колебания и промени в кампаниите за максимална ефективност, защо с течение на времето те може да доведат до промени в ефективността на кампаниите и как да използвате инструментите в профила си в Google Ads, за да разберете какво причинява тези промени и последствията от тях.
Нормално е ефективността на кампанията Ви да варира.
Преди да започнете
Използвайте „Обяснения“, за да установите причините за промените в ефективността с едно кликване
Обяснения Ви дават ясна представа за големите промени в ефективността на кампанията Ви за максимална ефективност и Ви помагат бързо да разберете защо са настъпили промените. По подразбиране ще имате обяснения, които сравняват избрания от Вас период от време с предходния период със същата продължителност: Ето как да прегледате обясненията:
- В профила си в Google Ads отворете страницата Кампании или Рекламни групи.
- В таблицата с данни задръжте курсора на мишката върху стойностите със син цвят и пунктирана линия.
- Ще видите как съответната стойност се е променила през последния период.
- Кликнете върху Преглед на обяснението, за да разберете причината за промяната.
Оценете ефективността въз основа на стратегията си за офериране и целта на оптимизирането
Преди да направите заключения за ефективността на кампанията си, е важно първо да обмислите дали настройките, които използвате, съответстват на показателите, за които се оптимизира кампанията Ви. Актуализирането на стратегията за офериране или настройките за оптимизиране на целите на кампанията Ви така, че да отговарят на маркетинговите Ви цели и тези за бизнеса Ви, ще Ви помогне да се фокусирате върху подходящите показатели, докато анализирате ефективността на кампанията, за да разберете какво причинява колебанията.
Целева CPA например Ви помага да получавате възможно най-много реализации при цена, равна или по-малка от определената от Вас целева цена на действие (CPA). При кампании, които използват целева CPA, цената на реализация и други показатели, свързани с реализациите, може да са по-добри индикатори за ефективността, отколкото цената на кликване и импресиите.