تحديد وحلّ المشاكل المتعلّقة بزيادة الإنفاق في "حملات الأداء الأفضل"
سنوضّح في هذه المقالة الأسباب المختلفة للتقلّبات والتغيّرات التي تطرأ على "حملات الأداء الأفضل"، والأسباب التي قد تؤدي إلى إحداثها تغيّرات في أداء الحملات بمرور الوقت، وكيفية استخدام الأدوات المتاحة في حسابك على "إعلانات Google" لفهم سبب هذه التغيّرات وتأثيرها.
من الطبيعي أن يتفاوت أداء حملاتك.
قبل البدء
استخدام ميزة "تفسيرات" لتحديد أسباب تغيّرات الأداء بنقرة واحدة
توفّر لك ميزة تفسيرات إحصاءات عن التغيّرات الكبيرة في أداء "حملة الأداء الأفضل"، كما تساعدك بشكل سريع في معرفة سبب حدوث التغيّرات. ستظهر لك تلقائيًا تفسيرات تقارِن النطاق الزمني الذي اختَرته بالفترة السابقة المساوية له في الطول. إليك كيفية الاطّلاع على التفسيرات:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انتقِل إلى صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية.
- مرِّر مؤشر الماوس فوق القيَم الملونة باللون الأزرق والمعروضة مع خط منقَّط في جدول البيانات.
- سيظهر لك مدى تغيُّر هذه القيمة منذ الفترة الأخيرة.
- انقر على عرض التفسير لمعرفة سبب التغيير.
تقييم الأداء استنادًا إلى استراتيجية عروض الأسعار وهدف التحسين
قبل التوصُّل إلى استنتاجات عن أداء حملتك، من المهم أن تضع في اعتبارك أولاً ما إذا كانت الإعدادات التي تستخدمها حاليًا تتوافق مع المقاييس التي تعمل الحملة على تحسينها. من خلال تعديل إعدادات هدف التحسين أو استراتيجية عروض الأسعار في حملتك للتوافق مع أهداف نشاطك التجاري وأهدافك الإعلانية، ستضمن التركيز على المقاييس ذات الصلة عند تحليل أداء الحملة لمعرفة الأسباب وراء التقلّبات.
على سبيل المثال، تساعدك استراتيجية التكلفة المستهدَفة للإجراء في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدَفة للإجراء التي تحدّدها أو بتكلفة أقل منها. بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم استراتيجية "التكلفة المستهدَفة للإجراء"، قد تكون تكلفة الإحالة الناجحة والمقاييس الأخرى ذات الصلة بالإحالات الناجحة مؤشرات أفضل للأداء مقارنةً بتكلفة النقرة ومرات الظهور.