Rješavanje problema s fluktuacijama potrošnje za kampanje za maksimiziranje izvedbe

U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene u kampanjama za maksimiziranje izvedbe, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svojem Google Ads računu da biste razumjeli uzrok i učinak tih promjena.

Prije nego što započnete

Pronalaženje razloga za promjene u izvedbi jednim klikom pomoću objašnjenja

Objašnjenja vam pružaju uvide u velike promjene u izvedbi kampanje za maksimiziranje izvedbe i pomažu vam da brzo saznate zašto je došlo do promjena. Prema zadanim postavkama dobit ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine. Evo kako pregledati objašnjenja:

1. Na Google Ads računu otvorite stranicu Kampanje ili Grupe oglasa.
2. Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena istočkanom crtom.
3. Vidjet ćete kako se ta vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
4. Kliknite Prikaži objašnjenje da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.

Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije

Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je prvo razmotriti jesu li postavke koje koristite u skladu s mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira. Ažuriranje postavki strategije licitiranja ili cilja optimizacije kampanje radi usklađivanja s vašim poslovnim ciljevima i ciljevima oglašavanja pomoći će vam da se usredotočite na relevantne mjerne podatke prilikom analize izvedbe kampanje kako biste saznali što je dovelo do fluktuacija.

Na primjer, ciljani CPA pomaže vam da ostvarite što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite ili po nižoj cijeni. U kampanjama koje upotrebljavaju ciljani CPA cijena po konverziji i drugi mjerni podaci povezani s konverzijama mogu biti bolji pokazatelji izvedbe od cijene po kliku i pojavljivanja.