Rozwiązywanie problemów z wahaniami wydatków na kampanie Performance Max
W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii Performance Max oraz ich wpływ na jej skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy też, jak za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads możesz poznawać przyczyny i wpływ tych zmian.
Zmienność skuteczności kampanii jest normalnym zjawiskiem.
Zanim zaczniesz
Korzystaj z wyjaśnień, aby jednym kliknięciem identyfikować przyczyny zmian skuteczności
Dzięki wyjaśnieniom poznasz jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności kampanii Performance Max i szybko ustalisz, dlaczego one nastąpiły. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości. Sposób wyświetlania wyjaśnień:
- Na koncie Google Ads otwórz stronę Kampanie lub Grupy reklam.
- Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną.
- Zobaczysz, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
- Aby zobaczyć, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod których kątem optymalizuje ona swoje działanie. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci skoncentrować się na właściwych danych podczas analizy skuteczności kampanii oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.
Na przykład Docelowy CPA pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz tę strategię, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń.