Fejlfinding af udsving i udgifter til Performance Max-kampagner

I denne artikel kan du læse om forskellige årsager til udsving og ændringer i Performance Max-kampagner, hvorfor de kan medføre ændringer af kampagneeffektiviteten over tid, og hvordan du kan bruge værktøjerne på din Google Ads-konto til at finde frem til årsagen og effekten for disse ændringer.

Før du begynder

Brug forklaringer til at finde frem til årsager til effektivitetsændringer med et enkelt klik

Forklaringer giver dig indsigt i store ændringer i din kampagne af typen "Performance Max" og hjælper dig med hurtigt at finde ud af, hvorfor ændringerne er sket. Du får som standard vist forklaringer, der sammenligner det datointerval, du har valgt, med den forrige periode af samme længde. Sådan gennemgår du forklaringer:

1. Gå til siden Kampagner eller Annoncegrupper på din Google Ads-konto.
2. Hold markøren over de værdier i datatabellen, der er markeret med blå prikker.
3. Du kan se, hvordan denne værdi har ændret sig siden sidste periode.
4. Klik på Se forklaring for at se, hvad der har forårsaget ændringen.

Vurder effektiviteten ud fra din budstrategi og dit optimeringsmål

Inden du konkluderer noget vedrørende kampagneeffektiviteten, er det vigtigt, at du først overvejer, om de indstillinger, du bruger, er i tråd med de metrics, din kampagne er optimeret til. Opdatering af din kampagnes budstrategi eller indstillinger for optimeringsmål i henhold til dine forretnings- og annonceringsmål er med til at sikre, at du fokuserer på relevante metrics, når du analyserer kampagneeffektiviteten for at finde ud af, hvad der har været årsagen til udsving.

Eksempelvis kan mål-CPA være med til at sikre dig så mange konverteringer som muligt til eller under den målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action), du har angivet. I kampagner, der bruger mål-CPA, er pris pr. konvertering og andre konverteringsrelaterede metrics muligvis bedre indikatorer for effektivitet end pris pr. klik og eksponeringer.