Solução de problemas de flutuações nos gastos de campanhas Performance Max

Neste artigo, vamos descrever os diferentes motivos para as variações e mudanças nas campanhas Performance Max, por que elas podem afetar a performance ao longo do tempo e como você pode usar as ferramentas da sua conta do Google Ads para entender as causas e efeitos.

Antes de começar

Use as Explicações para identificar os motivos das mudanças na performance com apenas um clique.

As Explicações dão insights sobre mudanças importantes na performance das campanhas Performance Max e ajudam a descobrir os motivos com rapidez. Por padrão, as Explicações comparam o período selecionado ao período anterior de mesma duração. Saiba como analisar as Explicações:

1. Na sua conta do Google Ads, acesse a página Campanhas ou Grupos de anúncios.
2. Passe o cursor sobre os valores na tabela de dados em azul com uma linha pontilhada.
3. As mudanças desde o último período vão aparecer.
4. Clique em Ver as Explicações para conferir o motivo da alteração.

Avaliar a performance com base na meta de otimização e estratégia de lances

Antes de tirar conclusões sobre a performance da sua campanha, é importante avaliar se as configurações dela estão alinhadas às métricas que você busca otimizar. Atualize as metas de otimização ou a estratégia de lances da sua campanha seguindo os objetivos de negócios e de publicidade. Assim, você garante que está se concentrando nas métricas relevantes ao analisar a performance para entender o que gerou as flutuações.

Por exemplo, o CPA desejado ajuda a gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado especificado. Em campanhas que usam essa estratégia, o custo por conversão e outras métricas relacionadas à conversão podem ter indicadores melhores de performance do que aquelas que utilizam custo por clique e impressões.