Вирішення проблем із коливанням витрат на кампанію з максимальною ефективністю
У цій статті описано причини виникнення коливань і змін у кампаніях із максимальною ефективністю, пояснюється, чому вони можуть впливати на ефективність таких кампаній із часом, а також розповідається, як виявляти причини й наслідки цих змін за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.
Коливання показників ефективності кампанії – нормальне явище.
Перш ніж почати
Використовуйте пояснення, щоб швидко виявляти причини змін ефективності
Пояснення допомагають проаналізувати істотні зміни в ефективності кампанії з максимальною ефективністю й швидко з’ясувати причину їх виникнення. За умовчанням у поясненнях ви порівнюєте дані за вибраний діапазон дат із відомостями за попередній період такої самої тривалості. Нижче описано, як переглянути пояснення.
- В обліковому записі Google Ads перейдіть на сторінку Кампанії або Групи оголошень.
- Наведіть курсор на значення в таблиці, відображені синім кольором і підкреслені пунктирною лінією.
- Перегляньте, як змінилося певне значення порівняно з попереднім періодом.
- Щоб дізнатися причину змін, натисніть Переглянути пояснення.
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації.
Перш ніж робити висновки щодо ефективності кампанії, слід з’ясувати, чи відповідають налаштування кампанії показникам, на які спрямовано її оптимізацію. Узгодивши стратегію призначення ставок або цілі оптимізації кампанії із завданнями своєї компанії і реклами, ви зможете аналізувати релевантні показники ефективності кампанії і виявляти причини їх коливань.
Наприклад, використовуючи стратегію Цільова ціна за конверсію, можна отримати якнайбільше конверсій у межах указаної цільової ціни за дію. У такому разі цільова ціна й інші показники, пов’язані з конверсіями, краще характеризуватимуть ефективність, ніж ціна за клік і кількість показів.