Как снизить колебания расходов в кампаниях с максимальной эффективностью

В этой статье рассказывается о возможных причинах колебания показателей в кампаниях с максимальной эффективностью, о том, как выявлять эти причины с помощью инструментов в аккаунте Google Рекламы и почему такие колебания могут со временем приводить к изменению эффективности кампаний.

Подготовка

Интерпретации: узнавайте причины изменения эффективности одним кликом

Интерпретации помогают быстро понять, чем вызваны существенные изменения в работе кампании с максимальной эффективностью. По умолчанию выбранный диапазон данных сравнивается с предыдущим диапазоном такой же продолжительности. Ниже описано, как посмотреть интерпретации.

1. В аккаунте Google Рекламы перейдите на страницу Кампании или Группы объявлений.
2. Наведите указатель мыши на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией.
3. Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
4. Чтобы узнать причину изменения, нажмите Показать интерпретацию.

Оценивайте эффективность, исходя из стратегии назначения ставок и целей оптимизации

Прежде чем делать заключения об эффективности, необходимо понять, согласуются ли настройки кампании с показателями, которых вы хотите достичь в результате оптимизации. Приведя стратегию назначения ставок или цели оптимизации в соответствие с задачами бизнеса и рекламы, вы будете уверены, что ваши показатели эффективности репрезентативны, а следовательно, причину их колебания можно понять.

Например, стратегия Целевая цена за конверсию позволяет получать максимум конверсий по заданной цене. Для кампаний, в которых используется эта стратегия, цена за конверсию и другие показатели, связанные с конверсиями, могут быть более информативными показателями эффективности, чем цена за клик и показы.