Résoudre les problèmes de fluctuation des dépenses dans Performance Max

Cet article décrit les différentes raisons pouvant expliquer les fluctuations et les variations dans les campagnes Performance Max, et vous explique pourquoi elles peuvent influer sur les performances des campagnes au fil du temps. Vous découvrirez aussi comment utiliser les outils de votre compte Google Ads pour identifier les causes et l'impact de ces variations.

Avant de commencer

D'un simple clic, les explications vous permettent d'identifier les causes des fluctuations de vos performances

Les explications vous fournissent des insights pour comprendre les variations importantes des performances de votre campagne Performance Max et leurs causes. Par défaut, les explications portent sur une comparaison entre la période sélectionnée et la période précédente de même durée. Pour consulter les explications :

1. Dans votre compte Google Ads, accédez à la page Campagnes ou Groupes d'annonces.
2. Dans le tableau de données, pointez sur les valeurs soulignées par des pointillés bleus.
3. Vous pourrez ainsi analyser l'évolution de cette valeur depuis la dernière période.
4. Cliquez sur Afficher l'explication pour voir la cause de ces variations.

Évaluer les performances en fonction de votre stratégie d'enchères et de votre objectif d'optimisation

Avant de tirer des conclusions sur les performances de votre campagne, vous devez impérativement déterminer si les paramètres que vous avez définis correspondent aux métriques utilisées pour optimiser votre campagne. Si vous modifiez les paramètres de la stratégie d'enchères ou de l'objectif d'optimisation de votre campagne pour les aligner sur vos objectifs commerciaux et publicitaires, vous serez certain d'étudier les bonnes métriques lorsque vous analyserez les performances de votre campagne pour comprendre les causes des fluctuations.

Par exemple, le CPA cible vous aide à obtenir autant de conversions que possible à un coût par action (CPA) cible égal ou inférieur à celui que vous avez spécifié. Dans les campagnes qui utilisent le CPA cible, le coût par conversion et les autres métriques liées aux conversions peuvent être des indicateurs de performances plus pertinents que le coût par clic et les impressions.