실적 최대화 캠페인 지출 변동 문제 해결

이 도움말에서는 실적 최대화 캠페인에서 변동 및 변경이 발생하는 다양한 이유를 설명합니다. 또한 시간이 지남에 따라 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유와 Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인과 결과를 파악하는 방법을 설명합니다.

시작하기 전에

설명을 사용하여 실적 변화 이유를 클릭 한 번으로 파악하기

설명을 통해 실적 최대화 캠페인 실적의 대규모 변화에 대한 유용한 정보를 얻고 변화가 발생한 이유를 빠르게 파악할 수 있습니다. 기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명이 표시됩니다. 설명을 검토하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 캠페인 메뉴 에서 캠페인 또는 광고 그룹 페이지로 이동합니다.
2. 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값 위로 마우스를 가져갑니다.
3. 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
4. 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 선택합니다.

입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기

캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스 및 광고 목표에 맞춰 캠페인의 입찰 전략 또는 최적화 목표 설정을 업데이트하면 실적 변동의 원인을 파악하기 위해 캠페인 실적을 분석할 때 관련 측정항목에 집중할 수 있습니다.

예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서는 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목이 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다.

마켓 트렌드 및 사용자 관심도 변화 확인

예산 초과 지출 또는 미달 지출과 같은 실적 변동은 주요 캠페인 설정이 아닌 외부 시장 변화로 인해 발생하는 경우가 있습니다. Google 트렌드를 활용하여 특정 검색어나 제품에 대한 사용자 관심도와 트래픽이 갑자기 급증하거나 감소했는지 분석할 수 있습니다.

시장 변화로 인한 초과 지출 또는 미달 지출을 해결하는 방법은 다음과 같습니다.

• 수요 급증으로 인한 초과 지출을 수정하려면 다음 단계를 따르세요.
  • 제외 키워드를 구현하여 비효율적인 트래픽을 차단합니다.
  • 입찰 타겟을 조정합니다.
  • 예산 한도를 줄입니다.
• 관심도 하락으로 인한 미달 지출을 수정하려면:
  • 키워드 타겟팅을 확대합니다.
  • 잠재고객을 확장합니다.
  • 현재 시장 수요가 높은 다른 인기 검색어나 제품으로 예산을 전환합니다.