Как снизить колебания расходов в кампаниях с максимальной эффективностью

В этой статье описываются причины колебания показателей в кампаниях с максимальной эффективностью, а также рассказывается, почему они со временем могут влиять на эффективность таких кампаний и как выявлять причины этих изменений с помощью инструментов в аккаунте Google Рекламы.

Подготовка

Интерпретации: узнавайте причины изменения эффективности одним кликом

Интерпретации помогают быстро понять, чем вызваны существенные изменения в работе кампании с максимальной эффективностью. По умолчанию диапазон данных, который вы выбрали, сравнивается с предыдущим диапазоном такой же продолжительности. Вот как посмотреть интерпретации:

1. В меню Кампании откройте страницу Кампании или Группы объявлений.
2. Наведите указатель мыши на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией.
3. Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
4. Чтобы узнать причину изменения, нажмите Показать интерпретацию.

Оценивайте эффективность, исходя из стратегии назначения ставок и целей оптимизации

Прежде чем анализировать эффективность, необходимо понять, согласуются ли выбранные настройки кампании с показателями, по которым она оптимизируется. Приведя стратегию назначения ставок или цели оптимизации в соответствие с задачами бизнеса и рекламы, вы будете уверены, что показатели эффективности актуальны, а следовательно, причину их колебания можно понять.

Например, стратегия Целевая цена за конверсию позволяет получать максимум конверсий по заданной цене. Если в кампании используется эта стратегия, цена за конверсию и другие показатели, связанные с конверсиями, могут говорить об эффективности гораздо больше, чем цена за клик или количество показов.

Проверьте рыночные тенденции и изменения в интересах пользователей

Колебания эффективности, например перерасход или недорасход бюджета, иногда вызваны внешними рыночными изменениями, а не настройками кампании. С помощью Google Trends можно узнать, не наблюдается ли внезапный рост или спад интереса пользователей и трафика по определенным поисковым запросам или товарам.

Вот как решить проблему перерасхода или недорасхода средств из-за изменений на рынке:

• Чтобы скорректировать перерасход, вызванный повышением спроса:
  • Добавьте минус-слова, чтобы заблокировать неэффективный трафик.
  • Скорректируйте целевые ставки.
  • Ограничьте бюджет ещё больше.
• Чтобы скорректировать недорасход, вызванный снижением спроса:
  • Расширьте таргетинг по ключевым словам.
  • Расширьте аудитории.
  • Перераспределите бюджет в пользу других популярных запросов или товаров, пользующихся спросом на рынке.