Rozwiązywanie problemów z wahaniami wydatków na kampanie Performance Max

W tym artykule opisujemy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii Performance Max. Wyjaśniamy w nim, dlaczego mogą one prowadzić do zmian skuteczności kampanii w dłuższym okresie oraz jak za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads możesz poznawać przyczyny i wpływ tych zmian.

Zanim zaczniesz

Korzystaj z wyjaśnień, aby jednym kliknięciem identyfikować przyczyny zmian skuteczności

Dzięki wyjaśnieniom poznasz jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności kampanii Performance Max i szybko ustalisz, dlaczego one nastąpiły. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości. Sposób wyświetlania wyjaśnień:

1. W menu Kampanie otwórz stronę Kampanie lub Grupy reklam.
2. Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną.
3. Zobaczysz, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
4. Aby dowiedzieć się, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.

Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji

Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod których kątem optymalizuje ona swoje działanie. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci skoncentrować się na właściwych danych podczas analizy skuteczności kampanii oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.

Na przykład Docelowy CPA pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz strategię Docelowy CPA, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń.

Sprawdzanie trendów rynkowych i zmian zainteresowań użytkowników

Wahania skuteczności, takie jak przekroczenie lub niewykorzystanie budżetu, czasami wynikają ze zmian na rynku zewnętrznym, a nie z głównych ustawień kampanii. Możesz użyć Trendów Google, aby sprawdzić, czy określone wyszukiwane słowa lub produkty odnotowały nagły wzrost lub spadek zainteresowania użytkowników i ruchu.

Oto jak rozwiązać problem nadmiernych lub zbyt niskich wydatków spowodowanych zmianami na rynku:

• Aby skorygować nadmierne wydatki spowodowane wzrostem popytu:
  • Zastosuj wykluczające słowa kluczowe, aby blokować nieefektywny ruch.
  • Dostosuj wartości docelowe stawek.
  • Zmniejsz limity budżetu.
• Aby skorygować niewykorzystanie budżetu w przypadku spadku zainteresowania:
  • Poszerz kierowanie na słowa kluczowe.
  • Rozszerz listę odbiorców.
  • Przenieś budżet na inne popularne hasła lub produkty, które cieszą się dużym zainteresowaniem na rynku.