Risoluzione dei problemi relativi alle fluttuazioni della spesa Performance Max

Questo articolo illustra le diverse cause delle fluttuazioni e dei cambiamenti delle campagne Performance Max. Inoltre, spiega il motivo per cui possono determinare variazioni nel rendimento delle campagne nel tempo e il modo in cui puoi utilizzare gli strumenti dell'account Google Ads per comprenderne la causa e l'effetto.

Prima di iniziare

Utilizzare le spiegazioni per identificare i motivi delle variazioni del rendimento con un solo clic

Le spiegazioni forniscono approfondimenti sulle variazioni significative del rendimento della campagna Performance Max e ti aiutano a capire rapidamente perché si sono verificate. Per impostazione predefinita, verranno visualizzate le spiegazioni che confrontano l'intervallo di date selezionato con il periodo precedente della stessa durata. Per esaminare le spiegazioni:

1. Vai alla pagina Campagne o Gruppi di annunci nel menu Campagne .
2. Nella tabella di dati, passa il mouse sopra i valori di colore blu con una linea tratteggiata.
3. Vedrai com'è cambiato questo valore rispetto all'ultimo periodo.
4. Seleziona Visualizza spiegazione per scoprire il motivo della variazione.

Valuta il rendimento in base alla strategia di offerta e all'obiettivo di ottimizzazione

Prima di trarre conclusioni sul rendimento della campagna, è importante verificare se le impostazioni che utilizzi sono in linea con le metriche in base alle quali la campagna esegue l'ottimizzazione. L'aggiornamento della strategia di offerta o delle impostazioni dell'obiettivo di ottimizzazione della campagna in modo che sia in linea con gli obiettivi commerciali e pubblicitari ti consente di concentrarti sulle metriche pertinenti quando analizzi il rendimento della campagna per individuare le cause delle fluttuazioni.

Ad esempio, il CPA target ti aiuta a ottenere il maggior numero di conversioni possibile a un costo per azione (CPA) target pari o inferiore a quello impostato. Nelle campagne che utilizzano il CPA target, il costo per conversione e altre metriche correlate alle conversioni possono indicare il rendimento meglio del costo per clic e delle impressioni.

Controlla le tendenze del mercato e i cambiamenti nell'interesse degli utenti

Le fluttuazioni del rendimento, come la spesa eccessiva o insufficiente del budget, a volte sono dovute a cambiamenti del mercato esterno piuttosto che alle impostazioni principali della campagna. Puoi utilizzare Google Trends per analizzare se termini di ricerca o prodotti specifici hanno registrato un improvviso aumento o calo dell'interesse e del traffico degli utenti.

Ecco come gestire la spesa eccessiva o insufficiente dovuta ai cambiamenti del mercato:

• Per correggere la spesa eccessiva causata da un picco della domanda:
  • Implementa le parole chiave escluse per bloccare il traffico inefficiente.
  • Modifica i target di offerta.
  • Limita i limiti di budget.
• Per correggere la sottospesa se l'interesse diminuisce:
  • Amplia il targeting per parole chiave.
  • Espandi i segmenti di pubblico.
  • Sposta il budget verso altri termini o prodotti di tendenza che stanno registrando una domanda di mercato attiva.