Trikčių, susijusių su didžiausio našumo kampanijų išlaidų svyravimais, šalinimas

Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas didžiausio našumo kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.

Prieš pradedant

Naudokite paaiškinimus, kad vienu paspaudimu nustatytumėte našumo pokyčių priežastis.

Paaiškinimai suteikia įžvalgų apie didelius didžiausio našumo kampanijos našumo pokyčius ir padeda sparčiai sužinoti, kodėl tai įvyko. Pagal numatytuosius nustatymus bus pateikiami paaiškinimai, lyginant pasirinktą dienų seką su ankstesniu tokios pat trukmės laikotarpiu. Toliau paaiškinta, kaip peržiūrėti paaiškinimus.

1. „Google Ads“ paskyroje eikite į puslapį Kampanijos arba Skelbimų grupės.
2. Užveskite pelės žymeklį virš duomenų lentelės verčių, kurios pažymėtos mėlyna spalva su taškine linija.
3. Matysite, kaip ši vertė pasikeitė nuo paskutinio laikotarpio.
4. Kad peržiūrėtumėte, kas lėmė pokytį, spustelėkite Peržiūrėti paaiškinimą.

Įvertinkite našumą pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą

Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar naudojami nustatymai atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija. Atnaujinę kampanijos kainos pasiūlymo strategiją arba optimizavimo tikslo nustatymus, kad jie atitiktų jūsų įmonės ir reklamavimo tikslus, galėsite lengviau sutelkti dėmesį į atitinkamą metriką, analizuodami kampanijos našumą, kad suprastumėte, kas lėmė svyravimus.

Pavyzdžiui, tikslinis MUK padeda sulaukti kuo daugiau konversijų už nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinis MUK, mokestis už konversiją ir kita su konversija susijusi metrika gali būti geresni našumo indikatoriai nei mokestis už paspaudimą ir parodymai.