Як залучити зацікавлених користувачів у пошуковій мережі

---

	Найкращий спосіб досягти бізнес-цілей – якомога частіше й ефективніше використовувати штучний інтелект. Google Ads дає змогу досягати ваших бізнес-цілей. Для цього рекомендуємо використовувати ключові слова із широкою відповідністю, інтелектуальне призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Вибирайте тип відповідності ключових слів відповідно до стратегії призначення ставок Згрупуйте кампанії за ціллю призначення ставок, а потім виберіть потрібні типи відповідності ключових слів. Чому? Ціль призначення ставок визначає, який тип відповідності ключових слів буде найефективнішим. Якщо ви точно відстежуватимете конверсії та використовуватимете стратегію інтелектуального призначення ставок на основі конверсій, як-от "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію або "Максимальна цінність конверсії" з цільовою рентабельністю витрат на рекламу, то завдяки широкій відповідності зможете отримати найбільше потенційних клієнтів і конверсій у межах ваших цілей. 62% рекламодавців, які застосовують інтелектуальне призначення ставок, здебільшого використовують широку відповідність.1 За інших цілей призначення ставок, як-от Цільова частка показів, радимо застосовувати фразову або точну відповідність. Приклад використання Meetic Group (дочірня компанія Match Group) – провідний онлайн-сервіс для знайомств, якому не вдавалося здобути попит, оскільки пошукові запити в цій категорії здебільшого мають довгий хвіст. Компанія протестувала ключові слова із широкою відповідністю в комбінації з інтелектуальним призначенням ставок, щоб показувати оголошення за всіма релевантними пошуковими запитами, витрачаючи мінімум часу на керування, і отримала на 70% більше конверсій за вибраної цільової ціни за конверсію. Одрі Ребело, керівниця відділу з роботи з пошуковою мережею, стверджує: "Ключові слова із широкою відповідністю стали одним із наших стратегічних інструментів для розширення можливостей роботи в пошуковій мережі".
	2. Використовуйте пошукові кампанії на основі штучного інтелекту, щоб залучати більше користувачів і збільшити релевантність та ефективність своїх оголошень Щоб підвищити ефективність, використовуйте стратегії призначення ставок на основі цінності.  Чому? Ви можете краще оптимізувати вплив рекламних кампаній на розвиток вашої компанії, відстежуючи цінність конверсій (наприклад, загальну цінність, дохід або прибуток), а не лише їх обсяг. Так функція інтелектуального призначення ставок допоможе вам збільшити цінність конверсії і досягти цільової рентабельності витрат на рекламу. Рекламодавці, які перейшли зі стратегії призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", підвищують цінність конверсії в середньому на 14% за тієї самої рентабельності витрат на рекламу.2  Використовуйте ключові слова із широкою відповідністю разом з інтелектуальним призначенням ставок, щоб показувати оголошення за більшою кількістю пошукових запитів, які релевантні для вашої компанії і відповідають поставленим цілям.   Чому? Широка відповідність – це єдиний тип відповідності, який використовує всі сигнали, доступні в Google Ads, щоб визначати мету пошукових запитів і ключових слів та показувати найрелевантніші результати пошуку, що потенційно принесуть вам найбільше користі. Інтелектуальне призначення ставок відбувається так, щоб для всіх пошукових запитів, які можна охопити із широкою відповідністю, ви брали участь лише в потрібних аукціонах зі справедливими ставками за показ оголошень потрібним користувачам. Рекламодавці, які відмовилися від ключових слів із точною відповідністю на користь широкої відповідності в кампаніях із цільовою ціною за конверсію, можуть отримати в середньому на 35% більше конверсій.3. Легко тестуйте ключові слова із широкою відповідністю на сторінці "Рекомендації". Чому? Проведіть тест, щоб дізнатися, чи впливають ключові слова із широкою відповідністю на ефективність ваших кампаній. Якщо ви використовуєте інтелектуальне призначення ставок, ми визначимо наявні ключові слова, заміна яких на ключові слова із широкою відповідністю, імовірно, покращить ефективність. Ці можливості автоматично відображатимуться на сторінці "Рекомендації" вашого облікового запису. Ви також можете перевірити ефективність цих ключових слів із широкою відповідністю, створивши експеримент безпосередньо в рекомендації. Використовуйте адаптивні пошукові оголошення разом із ключовими словами із широкою відповідністю та інтелектуальним призначенням ставок, щоб показувати свою рекламу більшій кількості покупців і адаптуватися до змін у їхній поведінці. Чому? Завдяки такій комбінації ви зможете залучити зацікавлених користувачів через найдоречніші оголошення за оптимальною ціною і незалежно від того, як ці користувачі виконують пошук. Завдяки ключовим словам із широкою відповідністю ваші оголошення показуються за всіма пошуковими запитами, що зіставляються з ключовими словами з точною і фразовою відповідністю, а також за багатьма іншими. Релевантні адаптивні пошукові оголошення автоматично створюються для кожного з цих запитів. Крім того, функція інтелектуального призначення ставок налаштовує ставки для кожного окремого запиту, а не лише для кожного ключового слова. Приклад використання Після того, як у британській компанії tails.com почали використовувати ключові слова із широкою відповідністю, інтелектуальне призначення ставок і адаптивні пошукові оголошення, кількість реєстрацій у загальних пошукових кампаніях у Німеччині збільшилася на 182%, а кількість кліків – на 258%.
	3. Спростіть структуру свого облікового запису Використовуйте інтелектуальне призначення ставок у кампаніях, де застосовуються лише ключові слова із широкою відповідністю, щоб спростити структуру своїх облікових записів. Чому? Інтелектуальне призначення ставок працює найкраще, коли може максимально гнучко оптимізувати кампанію відповідно до ваших цілей. Оскільки алгоритми призначення ставок Google Ads збирають дані на рівні запиту, а не ключового слова, коли пошуковий запит уже має збіги з ключовими словами в інших частинах кампаній, ми просто застосовуємо отримані дані для вашого облікового запису. Це означає, що ви можете спростити структуру своїх облікових записів, вибравши широку відповідність для ефективних ключових слів.  Об’єднуйте ключові слова в групи оголошень і кампанії зі схожими темами. Чому? Так нам буде простіше зрозуміти ваші ключові слова, вибрати найрелевантніше з них і визначити, яке оголошення показувати для кожного пошукового запиту.

Щоб отримати інші практичні поради, прочитайте цей докладний посібник із пошукових оголошень на основі штучного інтелекту.

 

1. На основі даних про кліки й рекламодавців, які мають понад 100 кліків. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, січень – лютий 2023 р.
2. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, лютий 2023 р.
3. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, 28 березня – 19 квітня 2022 року

Хочете отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads? Підпишіться на інформаційні листи з порадами й рекомендаціями.