Arama Ağı'nda doğru müşterilere ulaşma

---

	Daha iyi işletme sonuçları elde etmenin en iyi yolu, yapay zekayı işinizin bir parçası haline getirmektir. Google Ads, işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Hedeflerinize ulaşmak için geniş eşlemeyi, Akıllı Teklif'i ve duyarlı arama ağı reklamlarını birlikte kullanmanızı öneririz.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Anahtar kelime stratejinizi teklifinizle uyumlu hale getirin Kampanyalarınızı teklif hedefinize göre gruplandırın, ardından anahtar kelime eşleme türlerinizi seçin. Nedeni: Teklif hedefiniz sizin için en uygun anahtar kelime eşleme türlerini belirler. Dönüşümlerinizi doğru şekilde ölçebiliyor ve hedef EBM ile dönüşümleri artırma veya hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma gibi dönüşüm tabanlı bir Akıllı Teklif stratejisi kullanıyorsanız geniş eşleme sayesinde hedefleriniz dahilinde en geniş erişimi ve en fazla dönüşümü elde edebilirsiniz. Öyle ki Akıllı Teklif kullanan reklamverenlerin %62'si birincil eşleme türü olarak geniş eşlemeyi tercih etmekte.1 Hedef gösterim payı gibi başka teklif hedefleriniz varsa sıralı eşleme veya tam eşlemeyi tercih edebilirsiniz. Başarılı örnek Önde gelen online arkadaşlık hizmetlerinden Meetic Group (Match Group bünyesinde yer alır), bu kategori çoğunlukla genişlemeli aramalardan oluştuğu için talebi yakalamakta zorlanıyordu. Minimum yönetimle tüm alakalı aramalara ulaşmak için Akıllı Teklif ile geniş eşlemeyi test ettiler ve hem dönüşümlerin %70 arttığını gördüler hem de EBM hedeflerini karşıladılar. Arama Bölüm Müdürü Audrey Rebelo, "Geniş eşleme, Arama etkinliklerimizi büyütmeye yönelik stratejik araçlarımızdan biri haline geldi," diyor.
	2. Reklamlarınızda en iyi erişim, alaka düzeyi ve performansa ulaşmak için yapay zeka destekli Arama Ağı kampanyalarını kullanmaya başlayın Performansı artırmak için değere dayalı teklif stratejileri uygulayın.  Nedeni: Sizin için önemli olan dönüşümlerin yalnızca hacmini değil, aynı zamanda değerini de ölçerek (ör. yaşam boyu değer, gelir veya kâr) reklam kampanyalarınızın işiniz üzerindeki gerçek etkisini daha doğru şekilde optimize edebilirsiniz. Bu sayede, Akıllı Teklif'in dönüşüm değerinizi artırmanıza ve hedef ROAS'ınıza ulaşmanıza yardımcı olmasını sağlayabilirsiniz. Teklif stratejilerini hedef EBM'den hedef ROAS'a geçiren reklamverenler, benzer bir ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) ile ortalama %14 daha fazla dönüşüm değeri elde edebilir.2  İşletmenizin hedeflerine uygun sonuçlar sağlayacak daha alakalı aramalara ulaşmak için Akıllı Teklif ile birlikte geniş eşlemeyi kullanın.   Nedeni: Geniş eşleme, hem kullanıcının yaptığı aramanın hem de anahtar kelimenizin amacını anlamak için Google Ads'de sunulan sinyallerin tümünü kullanan ve istediğiniz sonucu verecek en alakalı eşleşmeyi bulma esnekliğine sahip olan tek eşleme türüdür. Akıllı Teklif, geniş eşlemeyle erişebileceğiniz tüm alakalı aramalarda, yalnızca doğru açık artırmalarda, doğru teklifle ve doğru kullanıcı için rekabet etmenizi sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda tam eşlemeli anahtar kelimelerden geniş eşlemeli anahtar kelimelere geçiş yapan reklamverenler ortalama %35 daha fazla dönüşüm elde edebilir.3 Öneriler sayfanızdan geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kolayca test edin. Nedeni: Geniş eşlemenin kampanyalarınızın performansını artırıp artırmadığını görmek için bir test gerçekleştirin. Akıllı Teklif'i kullanıyorsanız, geniş eşlemeli olarak eklemeniz durumunda performansı artırma olasılığı yüksek olan anahtar kelimeleri belirler ve bu fırsatları hesabınızdaki Öneriler sayfasında size otomatik olarak gösteririz. Ayrıca, doğrudan öneri üzerinden tek tıklamayla deneme oluşturarak bu geniş eşlemeli anahtar kelimelerin performansını test edebilirsiniz. Reklamlarınızın daha fazla kullanıcıya gösterilmesi ve tüketici davranışındaki değişimlere uyum sağlaması için duyarlı arama ağı reklamlarını geniş eşleme ve Akıllı Teklif ile birlikte kullanın. Nedeni: Bu kombinasyon, müşteriler ne şekilde arama yapıyor olursa olsunlar onlara doğru mesajla ve doğru fiyatla ulaşmanıza yardımcı olur. Geniş eşleme, tam eşleme ile sıralı eşlemenin ulaşabileceği tüm aramalara ve daha da fazlasına ulaşabilir. Duyarlı arama ağı reklamları, bu aramaların her biri için otomatik olarak alakalı reklamlar oluşturur. Ayrıca Akıllı Teklif, yalnızca her bir anahtar kelimeye ait teklifleri değil, aynı zamanda her bir sorguya ait teklifleri özelleştirir. Başarılı örnek Geniş eşleme, Akıllı Teklif ve duyarlı arama ağı reklamlarını birlikte kullanan Birleşik Krallık merkezli tails.com, Almanya'da genel Arama Ağı kampanyalarındaki kaydolma oranını %182, tıklamaları ise %258 artırdı.
	3. Hesap yapınızı basitleştirin Hesaplarınızı daha basit hale getirmek için Akıllı Teklif'i yalnızca geniş eşleme kullanılan kampanyalarda kullanın. Nedeni: Akıllı Teklif en iyi sonucu, hedefleriniz doğrultusunda mümkün olduğunca esnek şekilde optimizasyon yapabildiğinde verir. Google Ads teklif verme algoritmaları anahtar kelime düzeyi yerine sorgu düzeyinde öğrendiği için bir arama sorgusu kampanyalarınızın diğer bölümlerindeki anahtar kelimelerle zaten eşleşiyorsa öğrendiklerimizi hesabınız genelinde uygularız. Diğer bir deyişle, performansa dayalı anahtar kelimeler için geniş eşleme kullanarak hesaplarınızı basitleştirebilirsiniz.  Anahtar kelimelerinizi benzer temalara sahip reklam grupları ve kampanyalar altında toplayın. Nedeni: Bu yöntem Google'ın anahtar kelimelerinizi anlamasını, bunlar arasından en iyi olanı seçmesini ve her bir arama sorgusu için hangi reklamın yayınlanacağını belirlemesini kolaylaştırır.

Bu en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgiyi buradaki yapay zeka destekli arama ağı reklamları incelemesinden edinebilirsiniz.

 

1. Tıklama sayısına ve 100'den fazla tıklama alan reklamverenlere göre. Google'ın Kendi Verileri, Global, Ocak-Şubat 2023
2. Google'ın Kendi Verileri, Global, Şubat 2023
3. Google'ın kendi verileri, Global, 28.03.2022-19.04.2022

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerinin doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini mi istiyorsunuz? Faydalı Örnekler Bülteni'ne kaydolun.