Nå rätt kunder på Sök

---

	Det bästa sättet att nå bättre affärsresultat är att ta hjälp av AI. Google Ads är utformat för att hjälpa dig att nå dina verksamhetsmål. Vi rekommenderar att du använder en kombination av bred matchning, Smart Bidding och responsiva sökannonser.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Anpassa din sökordsstrategi till budgivningen Gruppera dina kampanjer efter budgivningsmål och välj sedan sökordsmatchningstyper. Varför? Ditt budgivningsmål avgör vilka sökordsmatchningstyper som fungerar bäst för dig. Om du kan mäta dina konverteringar exakt och använda en konverteringsbaserad Smart Bidding-budstrategi som Maximera konverteringar med en mål-CPA eller Maximera konverteringsvärde med en mål-ROAS, ger bred matchning störst räckvidd och fler konverteringar inom dina mål. Faktum är att 62 % av annonsörerna som använder Smart Bidding använder bred matchning som primär matchningstyp.1 Om du har andra budgivningsmål, som Målexponeringsandel, kan du överväga att använda frasmatchning eller exakt matchning. Fallstudie Onlinedejtingföretaget Meetic Group (en del av Match Group) hade svårt att fånga upp efterfrågan eftersom sökningar efter deras kategori av webbplatser i första hand utgörs av long-tail-sökningar. De testade bred matchning i kombination med Smart Bidding för att nå alla relevanta sökningar med minimal hantering, och åstadkom en ökning av antalet konverteringar med 70 % samtidigt som de nådde sina CPA-mål. ”Bred matchning har blivit ett av våra strategiska verktyg för att få vår sökaktivitet att växa”, säger Audrey Rebelo, Head of Search.
	2. Använd AI-baserade sökkampanjer för att få bästa möjliga räckvidd, relevans och resultat av dina annonser Använd värdebaserade budstrategier för att förbättra resultatet.  Varför? Du kan optimera den verkliga effekten av dina annonskampanjer på affärsresultatet mer exakt genom att mäta värdet på konverteringar som är viktiga för dig (till exempel livstidsvärde, intäkt eller vinst), inte bara antalet konverteringar. På så sätt kan Smart Bidding maximera ditt konverteringsvärde och hjälpa dig att nå din mål-ROAS. Annonsörer som byter från en budstrategi med mål-CPA till en med mål-ROAS får i genomsnitt 14 % högre konverteringsvärde till en liknande avkastning på annonsutgift.2  Använd bred matchning och Smart Bidding för att få mer relevanta sökningar för företaget som väntas prestera inom ramen för dina mål.   Varför? Bred matchning är den enda matchningstypen som använder alla tillgängliga signaler i Google Ads för att tolka avsikten bakom användarnas sökningar och dina sökord. Samtidigt ger den dig flexibilitet att hitta den mest relevanta matchningen som förväntas ge bra resultat. Smart Bidding ser till att du för alla relevanta sökningar som du kan nå med bred matchning bara konkurrerar i rätt auktioner, vid rätt bud och för rätt användare. Annonsörer som uppgraderar från exakt matchade till brett matchade sökord i kampanjer med en mål-CPA kan få i genomsnitt 35 % fler konverteringar.3 Testa enkelt brett matchade sökord på sidan Rekommendationer. Varför? Kör ett test för att se om bred matchning förbättrar resultatet av dina kampanjer. Om du använder Smart Bidding identifierar vi befintliga sökord som sannolikt förbättrar resultatet om du gör om dem till bred matchning. Möjligheterna visas automatiskt på sidan Rekommendationer i ditt konto. Du kan även testa resultatet av dessa brett matchade sökord genom att skapa ett experiment direkt i rekommendationen. Använd responsiva sökannonser tillsammans med bred matchning och Smart Bidding för att se till att dina annonser når fler användare och anpassas till förändrade konsumentbeteenden. Varför? Den här kombinationen hjälper dig att nå rätt kunder med rätt budskap och till rätt pris oavsett hur de söker. Med bred matchning når du fler sökningar än med exakt matchning och frasmatchning. Responsiva sökannonser skapar automatiskt relevanta annonser för var och en av dessa sökningar. Smart Bidding anpassar buden för varje sökfråga — inte bara för varje sökord. Fallstudie Genom en kombination av bred matchning, Smart Bidding och responsiva sökannonser ökade det brittiska företaget tails.com antalet registreringar från sina allmänna sökkampanjer i Tyskland med 182 % och ökade antalet klick med 258 %.
	3. Förenkla kontostrukturen Använd Smart Bidding tillsammans med brett matchade kampanjer för att förenkla dina konton. Varför? Smart Bidding fungerar bäst när den kan optimera för dina mål med så stor flexibilitet som möjligt. Eftersom budgivningsalgoritmerna i Google Ads lär sig på sökfrågenivå, inte på sökordsnivå, kan lärdomarna från ditt konto enkelt tillämpas om en sökfråga redan har matchats med sökord i andra delar av dina kampanjer. Det innebär att du kan förenkla dina konton genom att använda bred matchning tillsammans med resultatbaserade sökord.  Gruppera dina sökord i annonsgrupper och kampanjer med liknande teman. Varför? Detta gör det enklare för Google att förstå dina sökord, välja det bästa och avgöra vilken annons som ska visas för varje sökfråga.

Läs mer om rekommenderade metoder i denna djupdykning i AI-baserade sökannonser.

 

1. Baserat på klick och annonsörer med fler än 100 klick. Googles interna data, globalt, januari–februari 2023
2. Googles interna data, globalt, februari 2023
3. Googles interna data, globalt, 28 mars 2022–19 april 2022

Vill du få avancerade tips och uppdateringar från Google Ads direkt till inkorgen? Registrera dig för nyhetsbrevet Best Practices.