Doseganje pravih strank v iskalnem omrežju

---

	Najboljši način doseganja boljših poslovnih rezultatov je obsežna uporaba umetne inteligence. Google Ads je zasnovan tako, da vam pomaga doseči poslovne cilje. V ta namen priporočamo uporabo kombinacije širokega ujemanja, pametnih ponudb in odzivnih oglasov v iskalnem omrežju.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Usklajevanje strategije za ključne besede s ponujanjem Oglaševalske akcije razvrstite v skupine glede na cilj ponujanja, nato pa izberite vrste ujemanja ključnih besed. Zakaj: Cilj ponujanja bo določil, katere vrste ujemanja ključnih besed bodo najbolje delovale za vas. Če lahko natančno merite konverzije in uporabljate strategijo pametnih ponudb na podlagi konverzij, kot je Povečanje števila konverzij s ciljnim CPA-jem ali Povečanje vrednosti konverzije s ciljnim ROAS-om, široko ujemanje ponuja največji doseg in največje število konverzij v okviru vaših ciljev. 62% oglaševalcev, ki uporabljajo pametne ponudbe, kot glavno vrsto ujemanja uporablja široko ujemanje.1 Če imate druge cilje za ponujanje, kot je Ciljni delež prikazov, lahko razmislite o uporabi fraznega ali natančnega ujemanja. Raziskava Meetic Group (del skupine Match Group) je vodilna spletna storitev za zmenke, ki je le stežka dosegala povpraševanje, ker to kategorijo večinoma sestavljajo manj pogosta iskanja. Preizkusili so široko ujemanje s pametnimi ponudbami, da bi dosegli vsa ustrezna iskanja z minimalnim upravljanjem, pri čemer so ugotovili, da je število konverzij zraslo za 70 %, njihovi cilji za CPA pa so bili doseženi. Audrey Rebelo, vodja iskanja v iskalnem omrežju, pravi, da je »široko ujemanje postalo eno naših strateških orodij za rast iskalne dejavnosti«.
	2. Uporaba oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco, za najboljši doseg, ustreznost in uspešnost oglasov Uporabite strategije ponudb na podlagi vrednosti, da povečate uspešnost.  Zakaj: Pravi vpliv oglaševalskih akcij na poslovanje lahko natančneje optimizirate tako, da merite vrednost konverzij, ki so za vas pomembne (npr. dolgotrajna vrednost, prihodek ali dobiček), in ne samo števila teh konverzij. Tako lahko pametne ponudbe povečajo vrednost konverzije in dosežejo ciljni ROAS. Oglaševalci, ki preklopijo s strategije ponudb »Ciljni CPA« na »Ciljni ROAS«, v povprečju zabeležijo za 14 % višjo vrednost konverzije v okviru podobne donosnosti naložbe v oglaševanje.2  Uporabite široko ujemanje s pametnimi ponudbami, da dosežete ustreznejša iskanja za svoje podjetje, za katera je pričakovana uspešnost v okviru vaši ciljev.   Zakaj: Široko ujemanje je edina vrsta ujemanja, ki uporablja vse signale, ki so na voljo v Googlu Ads, za razumevanje namena uporabnikovega iskanja in vaše ključne besede, hkrati pa ponuja prilagodljivost, potrebno, da najde najustreznejše ujemanje, ki bo za vas uspešno. Pametne ponudbe zagotovijo, da od vseh ustreznih iskanj, ki bi jih lahko dosegli s širokim ujemanjem, tekmujete samo v pravih dražbah, s pravo ponudbo in za pravega uporabnika. Oglaševalci, ki oglaševalske akcije s ciljnim CPA-jem nadgradijo s ključnih besed z natančnim ujemanjem na široko ujemanje, v povprečju zabeležijo 35 % več konverzij.3 Na strani »Priporočila« lahko zlahka preizkusite ključne besede s širokim ujemanjem. Zakaj: Izvedite preizkus, da boste videli, ali široko ujemanje izboljša uspešnost oglaševalskih akcij. Če uporabljate pametne ponudbe, bomo ugotovili, pri katerih obstoječih ključnih besedah je verjetno, da bodo izboljšale uspešnost, če jih dodate kot široko ujemanje, in vam samodejno prikazali te priložnosti na strani »Priporočila« v vašem računu. Uspešnost teh ključnih besed s širokim ujemanjem lahko preizkusite tudi tako, da ustvarite preizkus z enim klikom neposredno v priporočilu. Uporabite odzivne oglase v iskalnem omrežju s širokim ujemanjem in pametnimi ponudbami, da vas bo videlo več uporabnikov in se boste lahko prilagodili spremembam vedenja potrošnikov. Zakaj: Ta kombinacija vam pomaga doseči prave stranke s pravim sporočilom po pravi ceni ne glede na to, kako iščejo. Široko ujemanje doseže vsa iskanja, ki jih lahko doseže natančno in frazno ujemanje, in še veliko več. Odzivni oglasi v iskalnem omrežju samodejno ustvarijo ustrezne oglase za vsako od teh iskanj. Poleg tega pametne ponudbe prilagodijo ponudbe za prav vsako poizvedbo, ne samo za vsako ključno besedo. Raziskava Podjetje tails.com s sedežem v Združenem kraljestvu je s kombinacijo širokega ujemanja, pametnih ponudb in odzivnih oglasov v iskalnem omrežju povečalo število prijav v Nemčiji na podlagi generičnih oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju za 182 %, število klikov pa za 258 %.
	3. Poenostavitev strukture računa Uporabite pametne ponudbe z oglaševalskimi akcijami samo za široko ujemanje, da boste lažje poenostavili račune. Zakaj: Pametne ponudbe delujejo najbolje, ko lahko s čim večjo prilagodljivostjo optimizirajo za vaše cilje. Algoritmi ponujanja v Googlu Ads se učijo na ravni poizvedb in ne na ravni ključnih besed, zato lahko v primeru, da se iskalna poizvedba že ujema s ključnimi besedami v drugih delih oglaševalskih akcij, preprosto uporabimo to, kar smo se naučili drugod v vašem računu. To pomeni, da lahko račune poenostavite tako, da za ključne besede na podlagi uspešnosti uporabite široko ujemanje.  Ključne besede razvrstite v skupine oglasov in oglaševalske akcije s podobnimi temami. Zakaj: Tako bo Google lažje razumel vaše ključne besede, izbral najboljšo in ugotovil, kateri oglas bi se moral prikazati za posamezno iskalno poizvedbo.

Če želite več informacij o teh najboljših postopkih, si oglejte ta podroben vpogled v oglase v iskalnem omrežju, ki uporabljajo umetno inteligenco.

 

1. Na podlagi klikov in oglaševalcev z več kot 100 kliki. Googlovi interni podatki, globalno, od januarja do februarja 2023
2. Googlovi interni podatki, globalno, februar 2023
3. Googlovi interni podatki, globalno, od 28. 3. 2022 do 19. 4. 2022

Želite napredne nasvete in obvestila za Google Ads prejemati neposredno v nabiralnik? Prijavite se na glasilo Najboljši postopki.