Alcançar os clientes certos na Pesquisa

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	A melhor maneira de melhorar os resultados dos negócios é aproveitando ao máximo a IA. O Google Ads foi criado para ajudar a atingir suas metas de negócios. Para isso, recomendamos usar uma combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa.
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	1. Alinhe sua estratégia de palavras-chave aos lances Agrupe as campanhas pelo objetivo dos lances e escolha os tipos de correspondência de palavra-chave. Motivo: o objetivo do lance determina os tipos de correspondência de palavra-chave que funcionam melhor para você. Se você puder avaliar suas conversões com precisão e usar uma estratégia de Lances inteligentes com base em conversões, como Maximizar conversões com um CPA desejado ou Maximizar o valor da conversão com um ROAS desejado, a correspondência ampla vai oferecer o melhor alcance e o maior número de conversões dentro das suas metas. Na prática, 62% dos anunciantes que usam os Lances inteligentes têm a correspondência ampla como configuração principal.1 Se você tiver outras metas de lance, como Parcela de impressões desejada, considere escolher a correspondência exata ou de frase. Estudo de caso O Meetic Group, um serviço de namoro on-line líder que faz parte do Match Group, estava com dificuldades para captar demanda porque a categoria é composta principalmente de pesquisas de cauda longa. A empresa testou a correspondência ampla com Lances inteligentes para alcançar todas as pesquisas relevantes com o mínimo de gerenciamento, e teve um aumento de 70% nas conversões, sem exceder as metas de CPA. Audrey Rebelo, diretora de pesquisa, diz que "a correspondência ampla se tornou uma das nossas ferramentas estratégicas para ampliar as atividades de Pesquisa".
	2. Adote Campanhas de pesquisa com tecnologia de IA para ter o melhor alcance, relevância e performance com os anúncios Implemente estratégias de lances com base no valor para melhorar a performance. Motivo: otimize o verdadeiro impacto comercial das suas campanhas medindo o valor das conversões que são importantes para você (por exemplo: valor da vida útil, receita ou lucro), e não apenas o volume delas. Assim, os Lances inteligentes podem maximizar o valor da conversão e alcançar o ROAS desejado. Em média, os anunciantes que mudam a estratégia de lances de CPA desejado para ROAS desejado notam um aumento de 14% no valor da conversão pelo mesmo retorno do investimento em publicidade.2  Use a correspondência ampla com Lances inteligentes e alcance pesquisas mais relevantes para a empresa, alinhadas às suas metas. Motivo: a correspondência ampla é a única que usa todos os indicadores disponíveis no Google Ads para entender a intenção da pesquisa do usuário e da sua palavra-chave, além de ter a flexibilidade para encontrar a correspondência mais vantajosa no seu caso. Os Lances inteligentes garantem que, em todas as pesquisas relevantes que puderem ser alcançadas com a correspondência ampla, você concorra apenas nos leilões certos, com o lance certo, para o usuário certo. Os anunciantes que atualizam as palavras-chave para correspondência ampla nas campanhas com CPA desejado registram, em média, 35% mais conversões.3 Teste facilmente as palavras-chave de correspondência ampla na página "Recomendações". Motivo: faça um teste para saber se a correspondência ampla melhora a performance das suas campanhas. Se você usa os Lances inteligentes, vamos identificar as palavras-chave atuais que podem melhorar o desempenho quando são adicionadas à correspondência ampla. Essas oportunidades são mostradas automaticamente na página "Recomendações" da sua conta. Também é possível criar um experimento com um clique diretamente na recomendação para testar a performance dessas palavras-chave de correspondência ampla. Use os anúncios responsivos de pesquisa com correspondência ampla e os Lances inteligentes para aumentar seu alcance e acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores. Motivo: essa combinação ajuda você a alcançar os clientes certos com a mensagem e o preço ideais em qualquer pesquisa. A correspondência ampla alcança as mesmas pesquisas que as de frase e exata, e muito mais. Os anúncios responsivos de pesquisa criam publicidade relevante para cada uma dessas pesquisas de forma automática. Os Lances inteligentes personalizam os lances para todas as consultas, não se limitando às palavras-chave. Estudo de caso Com uma combinação de correspondência ampla, Lances inteligentes e anúncios responsivos de pesquisa, a tails.com, uma empresa do Reino Unido, conseguiu um aumento de 258% nos cliques e 182% nas inscrições na Alemanha em comparação com as campanhas de pesquisa genéricas.
	3. Simplifique a estrutura da sua conta Use os Lances inteligentes com campanhas apenas de correspondência ampla para simplificar suas contas. Motivo: os Lances inteligentes funcionam melhor quando otimizam suas metas com o máximo de flexibilidade. E como os algoritmos de lances do Google Ads aprendem no nível da consulta e não da palavra-chave, se uma consulta de pesquisa já corresponder a palavras-chave em outras partes das campanhas, vamos aplicar o que aprendemos em toda a conta. Ou seja, você pode simplificar suas contas usando a correspondência ampla para palavras-chave com base em performance.  Reúna as palavras-chave em grupos de anúncios e campanhas com temas semelhantes. Motivo: o Google consegue entender bem suas palavras-chave, selecionar a melhor e determinar o anúncio que deve ser veiculado para cada consulta de pesquisa.

Para saber mais sobre essas práticas recomendadas, confira esta análise detalhada dos anúncios de pesquisa com tecnologia de IA.

 

1. Com base em cliques e anunciantes com mais de 100 cliques. Dados internos do Google, global, janeiro a fevereiro de 2023
2. Dados internos do Google, global, fevereiro de 2023
3. Dados internos do Google, global, 28 de março a 19 de abril de 2022.

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