Dosezanje odgovarajućih korisnika na pretraživačkoj mreži

---

	Upotreba umjetne inteligencije najbolji je način za postizanje boljih poslovnih rezultata. Google Ads osmišljen je kako bi vam pomogao ostvariti poslovne ciljeve. Da biste to učinili, preporučujemo upotrebu kombinacije širokog podudaranja, pametnog licitiranja i responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Uskladite strategiju ključnih riječi s licitiranjem Grupirajte kampanje prema cilju licitiranja, a zatim odaberite vrste podudaranja ključnih riječi. Zašto: cilj licitiranja odredit će koje će vrste podudaranja ključnih riječi najbolje funkcionirati za vas. Ako možete točno mjeriti konverzije i upotrebljavati strategiju pametnog licitiranja na temelju konverzija, kao što su povećanje broja konverzija pomoću ciljanog CPA-a ili povećanje vrijednosti konverzija pomoću ciljanog ROAS-a, široko podudaranje omogućit će vam najveći doseg i najveći broj konverzija u okviru vaših ciljeva. Štoviše, 62% oglašivača koji imaju pametno licitiranje upotrebljavaju široko podudaranje kao primarnu vrstu podudaranja.1 Ako imate druge ciljeve licitiranja, kao što je ciljana stopa pojavljivanja, razmislite o upotrebi podudaranja fraze ili točnog podudaranja. Studija slučaja Meetic Group (dio tvrtke Match Group), vodeća usluga za online pronalaženje partnera, imala je poteškoća s privlačenjem potražnje jer se ta kategorija većinom sastoji od pretraživanja rijetko pretraživanih ključnih riječi. Testirali su široko podudaranje s pametnim licitiranjem kako bi dosegnuli sva relevantna pretraživanja uz minimalno upravljanje te su primijetili da se broj konverzija povećao za 70%, pri čemu su ostvarili svoje ciljeve CPA-a. Audrey Rebelo, voditeljica odjela za pretraživanje, rekla je: "Široko podudaranje postalo je jedan od naših strateških alata za poboljšanje naših aktivnosti pretraživanja."
	2. Primijenite kampanje za pretraživačku mrežu s primjenom umjetne inteligencije za najbolji doseg, relevantnost i izvedbu oglasa Implementirajte strategije licitiranja na temelju vrijednosti da biste poboljšali izvedbu.  Zašto: možete točnije optimizirati pravi poslovni učinak svojih oglasnih kampanja mjerenjem vrijednosti konverzija koje su vam važne (npr. trajna vrijednost, prihod ili zarada), a ne samo količine tih konverzija. Pametno licitiranje tako može povećati vrijednost konverzija i dosegnuti vaš ciljani ROAS. Oglašivači koji prijeđu sa strategije licitiranja ciljanog CPA-a na ciljani ROAS u prosjeku mogu ostvariti 14% veću vrijednost konverzija uz sličan povrat ulaganja u oglase.2  Upotrebljavajte široko podudaranje uz pametno licitiranje kako biste dosegnuli relevantnija pretraživanja za svoju tvrtku za koja se očekuje da će imati dobru izvedbu u okviru vaših ciljeva.   Zašto: široko podudaranje jedina je vrsta podudaranja koja koristi sve signale dostupne u Google Adsu radi stjecanja uvida u namjeru korisnikovog pretraživanja i vaše ključne riječi, a da pritom ima fleksibilnost pronalaska najrelevantnijeg podudaranja za koje se očekuje da će imati dobru izvedbu. Pametno licitiranje osigurava da se za sva relevantna pretraživanja koja biste mogli dosegnuti uz široko podudaranje natječete samo na odgovarajućim dražbama, uz odgovarajuću licitaciju, za odgovarajućeg korisnika. Oglašivači koji ključne riječi s točnim podudaranjem nadograde na široko podudaranje u kampanjama koje upotrebljavaju ciljani CPA u prosjeku mogu ostvariti 35% više konverzija.3 Jednostavno testirajte ključne riječi sa širokim podudaranjem na stranici Preporuke. Zašto: provedite testiranje da biste vidjeli hoće li široko podudaranje poboljšati izvedbu vaših kampanja. Ako upotrebljavate pametno licitiranje, identificirat ćemo postojeće ključne riječi koje će vjerojatno poboljšati izvedbu ako ih dodate kao široko podudaranje i automatski ćemo vam prikazati te prilike na stranici Preporuke na vašem računu. Izvedbu tih ključnih riječi sa širokim podudaranjem možete testirati i tako da u preporuci izravno izradite eksperiment jednim klikom. Upotrebljavajte responzivne oglase za pretraživačku mrežu sa širokim podudaranjem i pametnim licitiranjem kako biste se predstavili većem broju korisnika i prilagodili promjenama u ponašanju korisnika. Zašto: ta vam kombinacija pomaže da dosegnete odgovarajuće korisnike, uz odgovarajuću poruku, po odgovarajućoj cijeni, bez obzira na to kako korisnici pretražuju. Široko podudaranje doseže sva pretraživanja koja točno podudaranje i podudaranje fraze mogu dosegnuti – kao i druga pretraživanja. Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu automatski izrađuju relevantne oglase za svako od tih pretraživanja. Pametno licitiranje prilagođava licitacije za svaki upit, a ne samo za svaku ključnu riječ. Studija slučaja Koristeći kombinaciju širokog podudaranja, pametnog licitiranja i responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu, britanska tvrtka tails.com povećala je broj registracija u Njemačkoj putem generičkih kampanja za pretraživačku mrežu za 182% te je istodobno povećala broj klikova za 258%.
	3. Pojednostavite strukturu računa Upotrebljavajte pametno licitiranje uz kampanje koje koriste samo široko podudaranje kako biste pojednostavili svoje račune. Zašto: pametno licitiranje najbolje funkcionira kad se može optimizirati u skladu s vašim ciljevima uz što veću fleksibilnost. Budući da algoritmi Google Ads licitiranja uče na razini upita, a ne na razini ključne riječi, ako je upit za pretraživanje već uparen s ključnim riječima u drugim dijelovima vaših kampanja, jednostavno primjenjujemo ono što smo saznali na vašem računu. To znači da svoje račune možete pojednostaviti upotrebom širokog podudaranja za ključne riječi koje se temelje na izvedbi.  Grupirajte ključne riječi u grupe oglasa i kampanje sa sličnim temama. Zašto: to Googleu olakšava tumačenje vaših ključnih riječi, odabir najbolje ključne riječi i određivanje koji bi se oglas trebao posluživati za svaki upit za pretraživanje.

Da biste saznali više o tim najboljim primjerima iz prakse, proučite ovu detaljnu analizu automatizacije oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu s primjenom umjetne inteligencije.

 

1. Na temelju klikova i oglašivača s više od 100 klikova. Googleovi interni podaci, globalno, siječanj – veljača 2023.
2. Googleovi interni podaci, globalno, veljača 2023.
3. Googleovi interni podaci, globalno, 28. ožujka 2022. – 19. travnja 2022.

Želite li da vam se napredni savjeti i ažuriranja za Google Ads pošalju izravno u pristiglu poštu? Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse.