Toucher les bons clients sur le Réseau de Recherche

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	Exploiter pleinement l'IA est le meilleur moyen d'améliorer vos résultats. Google Ads est conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Pour ce faire, nous vous recommandons d'utiliser à la fois la requête large, les stratégies d'enchères intelligentes et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
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	1. Alignez votre stratégie de mots clés sur vos enchères Regroupez vos campagnes en fonction de votre objectif d'enchères, puis sélectionnez vos types de correspondance des mots clés. Pourquoi : Votre objectif d'enchères déterminera les types de correspondance des mots clés les mieux adaptés à votre campagne. Si vous pouvez mesurer vos conversions avec précision et que vous utilisez une stratégie d'enchères intelligentes basée sur les conversions (comme "Maximiser les conversions" avec un CPA cible ou "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible), la requête large vous permet d'obtenir la couverture la plus large possible et d'enregistrer un maximum de conversions en respectant vos objectifs. De fait, 62 % des annonceurs qui ont recours aux enchères intelligentes utilisent la requête large comme type de correspondance principal1. Si vous avez défini d'autres objectifs d'enchères (par exemple, un taux d'impressions cible), nous vous conseillons d'utiliser des expressions ou mots clés exacts. Étude de cas Le groupe Meetic (membre de Match Group), l'un des principaux services de rencontres en ligne, avait des difficultés à capter la demande, car cette catégorie est principalement constituée de recherches de longue traîne. Le groupe a testé la requête large avec les stratégies d'enchères intelligentes afin de couvrir toutes les recherches pertinentes avec un minimum d'effort de gestion, et a constaté une hausse de 70 % des conversions tout en atteignant ses CPA cibles. Audrey Rebelo, Head of Search, explique : "La requête large est devenue l'un de nos outils stratégiques pour développer nos activités sur le Réseau de Recherche."
	2. Adoptez les campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur l'IA pour optimiser la couverture, la pertinence et les performances de vos annonces Implémentez des stratégies d'enchères basées sur la valeur pour améliorer vos performances.  Pourquoi : Vous pourrez optimiser l'impact réel de vos campagnes publicitaires avec plus de précision, en mesurant la valeur des conversions qui vous intéressent (par exemple, la valeur vie, les revenus ou les bénéfices), et pas seulement le volume de ces conversions. Les stratégies d'enchères intelligentes pourront ainsi maximiser votre valeur de conversion et atteindre votre ROAS cible. En moyenne, les annonceurs qui passent d'un CPA cible à un ROAS cible dans leur stratégie d'enchères augmentent leur valeur de conversion de 14 % avec un retour sur les dépenses publicitaires similaire2.  Utilisez la requête large avec les stratégies d'enchères intelligentes afin de cibler des recherches plus pertinentes pour votre activité qui devraient vous aider à atteindre vos objectifs.   Pourquoi : La requête large est le seul type de correspondance qui utilise tous les signaux disponibles dans Google Ads pour déterminer l'intention de la recherche de l'utilisateur et de votre mot clé. Sa flexibilité lui permet de trouver la correspondance la plus pertinente censée vous offrir les meilleures performances. Les stratégies d'enchères intelligentes permettent de s'assurer que, pour toutes les recherches pertinentes que vous pourriez couvrir avec la requête large, vous ne participez qu'aux enchères appropriées, avec une offre adaptée et pour la bonne personne. Les annonceurs qui passent des mots clés exacts à la requête large dans des campagnes utilisant un CPA cible peuvent enregistrer 35 % de conversions supplémentaires en moyenne3. Testez facilement vos mots clés en requête large sur la page "Recommandations". Pourquoi : Faites un test pour vérifier si la requête large améliore les performances de vos campagnes. Si vous utilisez des stratégies d'enchères intelligentes, nous identifierons les mots clés existants qui pourraient améliorer vos performances si vous les ajoutiez en tant que requête large, et nous vous présenterons automatiquement ces opportunités sur la page "Recommandations" de votre compte. Pour tester les performances de ces mots clés en requête large, vous pouvez aussi créer un test en un clic directement dans la recommandation. Utilisez les annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec la requête large et les stratégies d'enchères intelligentes pour diffuser vos annonces auprès d'un plus grand nombre de personnes et vous adapter à l'évolution du comportement des consommateurs. Pourquoi : Cette combinaison vous aide à toucher les bons clients avec le bon message et au juste prix, quelle que soit la façon dont ils effectuent leurs recherches. La requête large permet de couvrir toutes les recherches avec mots clés exacts et expressions exactes, et plus encore. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche créent automatiquement des annonces pertinentes pour chacune de ces recherches. Par ailleurs, les stratégies d'enchères intelligentes personnalisent les enchères pour chaque requête, et pas seulement pour chaque mot clé. Étude de cas En combinant la requête large, les stratégies d'enchères intelligentes et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, le Britannique tails.com a augmenté ses inscriptions de 182 % dans ses campagnes génériques sur le Réseau de Recherche en Allemagne, tout en augmentant les clics de 258 %.
	3. Simplifiez la structure de votre compte Utilisez les stratégies d'enchères intelligentes avec les campagnes qui n'utilisent que la requête large pour simplifier vos comptes. Pourquoi : Les stratégies d'enchères intelligentes sont plus performantes lorsqu'elles peuvent être optimisées en fonction de vos objectifs avec un maximum de flexibilité. De plus, comme les algorithmes d'enchères Google Ads apprennent au niveau des requêtes et non au niveau des mots clés, si une requête de recherche a déjà été mise en correspondance avec des mots clés dans d'autres parties de vos campagnes, nous appliquons simplement ce que nous avons appris dans l'ensemble de votre compte. Vous pouvez donc simplifier vos comptes en utilisant la requête large pour les mots clés basés sur les performances.  Regroupez vos mots clés dans des groupes d'annonces et des campagnes avec des thèmes similaires. Pourquoi : Google peut ainsi plus facilement comprendre vos mots clés, sélectionner le meilleur et déterminer quelle annonce diffuser pour chaque requête de recherche.

Pour en savoir plus sur ces bonnes pratiques, consultez cette présentation détaillée des annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA.

 

1. Basé sur les clics et les annonceurs ayant généré plus de 100 clics. Données internes Google, monde, janvier et février 2023
2. Données internes Google, monde, février 2023
3. Données internes Google, monde, du 28/03/2022 au 19/04/2022

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