Pag-abot sa mga tamang customer sa Search

---

	Ang pinakamagandang paraan para magkaroon ng mas mahuhusay na resulta para sa negosyo ay ang pakikipagtulungan nang may malakas na partnership sa AI. Binuo ang Google Ads para tulungan kang makamit ang mga layunin ng iyong negosyo. Para magawa iyon, inirerekomenda naming gumamit ng kumbinasyon ng malawak na tugma, Smart Bidding, at mga responsive na search ad.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. I-align ang iyong strategy sa keyword sa pag-bid mo Pagpangkat-pangkatin ang mga campaign mo ayon sa layunin sa pag-bid mo, pagkatapos ay piliin ang mga uri ng pagtutugma ng keyword mo. Bakit: Tutukuyin ng layunin mo sa pag-bid kung aling mga uri ng pagtutugma ng keyword ang pinakamahusay na gagana para sa iyo. Kung masusukat mo nang tumpak ang iyong mga conversion at gumagamit ka ng strategy sa Smart Bidding na batay sa conversion tulad ng I-maximize ang mga conversion na may target na CPA o I-maximize ang halaga ng conversion na may target na ROAS, ibinibigay sa iyo ng malawak na tugma ang pinakamalawak na abot at pinakamaraming conversion na pasok sa iyong mga layunin. Sa katunayan, 62% ng mga advertiser na gumagamit ng Smart Bidding ang gumagamit ng malawak na tugma bilang kanilang pangunahing uri ng pagtutugma.1 Kung mayroon kang iba pang layunin sa pag-bid, tulad ng Target na bahagi ng impression, makakabuti kung pag-iisipan mong gumamit ng katugmang parirala o eksaktong tugma. Pag-aaral ng Sitwasyon Nahihirapan ang Meetic Group (bahagi ng Match Group), isang nangungunang online na serbisyo sa dating, na makuha ang demand dahil mahahaba at mas partikular ang karamihan sa mga paghahanap sa kategoryang ito. Sinubukan nila ang malawak na tugma sa Smart Bidding para maabot ang lahat ng may kaugnayang paghahanap na may kaunting pamamahala, at nakaranas sila ng 70% pagtaas sa mga conversion habang naaabot ang kanilang mga target na CPA. Sabi ni Audrey Rebelo, Head of Search, na “naging isa sa aming mga strategic na tool ang malawak na tugma para sa pagpapalago ng aming mga aktibidad sa Search.”
	2. Magpatupad ng mga AI-powered na Search campaign para sa pinakamahusay na abot, kaugnayan, at performance para sa iyong mga ad Magpatupad ng mga strategy sa pag-bid na batay sa halaga para mapahusay ang performance.  Bakit: Mas tumpak mong mao-optimize ang totoong epekto sa negosyo ng iyong mga ad campaign sa pamamagitan ng pagsukat sa halaga ng mga conversion na importante sa iyo (hal., panghabambuhay na halaga, kita, o tubo), at hindi sa dami lang ng mga conversion na ito. Nagbibigay-daan ito sa Smart Bidding na i-maximize ang iyong halaga ng conversion at abutin ang target na ROAS mo. Sa average, ang mga advertiser na lumipat sa target na ROAS mula sa target na CPA na strategy sa pag-bid ay nakakakuha ng 14% mas mataas na halaga ng conversion sa katulad na return on ad spend.2  Gumamit ng malawak na tugma sa Smart Bidding para maabot ang mga paghahanap na mas nauugnay para sa iyong negosyo na inaasahang magkaroon ng performance na pasok sa mga layunin mo.   Bakit: Malawak na tugma lang ang tanging uri ng pagtutugma na gumagamit ng lahat ng signal na available sa Google Ads para maunawaan ang intent ng paghahanap ng user at ang keyword mo, habang may flexibility na mahanap ang pinakanauugnay na tugma na inaasahang magkakaroon ng mahusay na performance para sa iyo. Tinitiyak ng Smart Bidding na, para sa lahat ng may kaugnayang paghahanap na maaabot mo gamit ang malawak na tugma, nakikipagkumpitensya ka lang sa mga tamang auction, sa tamang pag-bid, para sa tamang user. Ang mga advertiser na nag-a-upgrade ng kanilang mga eksaktong tugmang keyword sa malawak na tugma sa mga campaign na gumagamit ng target na CPA ay nakakakuha ng average na 35% mas maraming conversion.3 Subukan ang mga malawak na tugmang keyword sa madaling paraan mula sa iyong page na Mga Rekomendasyon. Bakit: Magpatakbo ng pagsubok para malaman kung pinapahusay ng malawak na tugma ang performance ng iyong mga campaign. Kung gumagamit ka ng Smart Bidding, tutukuyin namin ang mga kasalukuyang keyword na malamang na magpapahusay sa performance kung idaragdag mo ang mga ito bilang malawak na tugma, at awtomatikong ipapakita sa iyo ang mga pagkakataong ito sa page na Mga Rekomendasyon sa account mo. Puwede mo ring subukan ang performance ng mga malawak na tugmang keyword na ito sa pamamagitan ng direktang paggawa ng isang pag-click na eksperimento sa rekomendasyon. Gumamit ng mga responsive na search ad na may malawak na tugma at Smart Bidding para maipakita sa mas maraming tao at makasabay sa mga pagbabago sa gawi ng consumer. Bakit: Nakakatulong sa iyo ang kumbinasyong ito na abutin ang mga tamang customer, gamit ang tamang mensahe, sa tamang presyo, paano man sila naghahanap. Naaabot ng malawak na tugma ang lahat ng paghahanap na naaabot ng eksaktong tugma at katugmang parirala—at higit pa. Awtomatikong gumagawa ang mga responsive na search ad ng mga may kaugnayang ad para sa bawat isa sa mga paghahanap na iyon. At kino-customize ng Smart Bidding ang mga bid para sa bawat isa sa mga query—hindi lang para sa bawat keyword. Pag-aaral ng Sitwasyon Gamit ang kumbinasyon ng malawak na tugma, Smart Bidding, at mga responsive na search ad, naparami ng tails.com na nakabase sa UK ang mga pag-sign up sa Germany mula sa mga generic na Search campaign ng mga ito nang 182%, habang naparami naman ang mga pag-click nang 258%.
	3. Pasimplehin ang istruktura ng iyong account. Gumamit ng Smart Bidding na may mga campaign na malawak na tugma lang para makatulong sa pagpapasimple ng iyong account. Bakit: Pinakamahusay na gumagana ang Smart Bidding kapag nakakapag-optimize ito batay sa mga layunin mo nang may pinakamataas na antas ng flexibility na posible. At dahil natututo ang mga algorithm sa pag-bid ng Google Ads sa antas ng query kaysa sa antas ng keyword, kung tumutugma na ang isang query sa paghahanap sa mga keyword sa ibang bahagi ng iyong mga campaign, ilalapat lang namin kung ano'ng natutunan namin sa buong account mo. Ang ibig sabihin nito ay mapapasimple mo ang iyong mga account sa pamamagitan ng paggamit ng malawak na tugma para sa mga keyword na batay sa performance.  Pagpangkat-pangkatin ang iyong mga keyword sa mga ad group at campaign na may magkakatulad na tema. Bakit: Pinapadali nito para sa Google na maunawaan ang iyong mga keyword, piliin ang pinakamahusay, at tukuyin kung aling ad ang dapat ihatid para sa bawat query sa paghahanap.

Para matuto pa tungkol sa pinakamahuhusay na kagawian na ito, suriin ang aming detalyadong pagtalakay sa mga AI-powered na Search ad.

 

1. Batay sa mga pag-click at advertiser na may >100 pag-click. Internal na Data ng Google, Pandaigdigan, Enero - Pebrero 2023
2. Internal na Data ng Google, Pandaigdigan, Peb 2023
3. Internal na data ng Google, Pandaigdigan, 2022-03-28 hanggang 2022-04-19

Gusto mo bang makatanggap ng mga advanced na tip at update sa Google Ads sa mismong inbox mo? Mag-sign up para sa newsletter ng Pinakamahuhusay na Kagawian.