Προσέγγιση των κατάλληλων πελατών στην Αναζήτηση

---

	Ο καλύτερος τρόπος για να επιτύχετε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα είναι να αξιοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερο το AI. Το Google Ads έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να σας βοηθήσει να πετύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Για να γίνει αυτό, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης, Έξυπνης υποβολής προσφορών και αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Εναρμονίστε τη στρατηγική για λέξεις-κλειδιά με την υποβολή προσφορών Ομαδοποιήστε τις καμπάνιες σας βάσει του στόχου υποβολής προσφορών που έχετε θέσει και, στη συνέχεια, επιλέξτε τους τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών. Γιατί: Ο στόχος υποβολής προσφορών θα καθορίσει ποιοι τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών θα είναι κατάλληλοι για εσάς. Αν μπορείτε να μετρήσετε με ακρίβεια τις μετατροπές σας και να χρησιμοποιήσετε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών, όπως η Μεγιστοποίηση μετατροπών με στοχευόμενο CPA ή η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η ευρεία αντιστοίχιση σάς παρέχει τη μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών και μετατροπές στο πλαίσιο των στόχων σας. Για την ακρίβεια, το 62% των διαφημιζομένων που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών χρησιμοποιεί τον κύριο τύπο αντιστοίχισης της εφαρμογής ευρείας αντιστοίχισης.1 Αν έχετε άλλους στόχους υποβολής προσφορών, όπως το Μερίδιο εμφάνισης στόχου, καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσετε αντιστοίχιση φράσης ή ακριβή αντιστοίχιση. Μελέτη περίπτωσης Το Meetic Group (ανήκει στο Match Group), μια κορυφαία υπηρεσία γνωριμιών στο διαδίκτυο, δυσκολευόταν να προσελκύσει ζήτηση, επειδή αυτή η κατηγορία αποτελείται κυρίως από αναζητήσεις μειωμένης συχνότητας. Δοκίμασε την ευρεία αντιστοίχιση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να προσεγγίσει όλες τις σχετικές αναζητήσεις με ελάχιστη διαχείριση και παρατήρησε αύξηση των μετατροπών κατά 70%, επιτυγχάνοντας παράλληλα τους στόχους CPA που είχε θέσει. Η Audrey Rebelo, επικεφαλής αναζήτησης, δηλώνει: "Η ευρεία αντιστοίχιση έχει γίνει ένα από τα στρατηγικά εργαλεία μας για την ανάπτυξη των δραστηριοτήτων αναζήτησης".
	2. Υιοθέτηση Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με την υποστήριξη AI για τη βέλτιστη προσέγγιση χρηστών, συνάφεια και απόδοση για τις διαφημίσεις σας Υλοποιήστε στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει αξίας, για να αυξήσετε την απόδοση.  Γιατί: Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον πραγματικό επιχειρηματικό αντίκτυπο των καμπανιών διαφήμισης με μεγαλύτερη ακρίβεια, μετρώντας την αξία των μετατροπών που είναι σημαντικές για εσάς (π.χ. αξία χρόνου ζωής, τα έσοδα ή το κέρδος) και όχι μόνο τον όγκο αυτών των μετατροπών. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στην Έξυπνη υποβολή προσφορών να μεγιστοποιήσει την αξία μετατροπής και να πετύχει τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που αλλάζουν τη στρατηγική υποβολής προσφορών από στοχευόμενο CPA σε Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μπορούν να εξασφαλίσουν 14% μεγαλύτερη αξία μετατροπής, με παρόμοια έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης.2  Χρησιμοποιήστε την ευρεία αντιστοίχιση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να προσεγγίσετε πιο συναφείς αναζητήσεις για την επιχείρησή σας, οι οποίες αναμένεται ότι θα ανταποκρίνονται στους στόχους που έχετε θέσει.   Γιατί: Η ευρεία αντιστοίχιση είναι ο μόνος τύπος αντιστοίχισης που χρησιμοποιεί όλα τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατίθενται στο Google Ads, για να γίνει κατανοητή η πρόθεση τόσο της αναζήτησης όσο και της λέξης-κλειδιού του χρήστη, ενώ παρέχει την ευελιξία εντοπισμού της πιο σχετικής αντιστοίχισης που αναμένεται να γίνει για εσάς. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών διασφαλίζει ότι, για όλες τις σχετικές αναζητήσεις που θα μπορούσατε να προσεγγίσετε με την ευρεία αντιστοίχιση, ανταγωνίζεστε μόνο στις κατάλληλες δημοπρασίες, στην κατάλληλη προσφορά και για τον κατάλληλο χρήστη. Οι διαφημιζόμενοι που αναβαθμίζουν τις λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης σε λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης στις καμπάνιες που χρησιμοποιούν στοχευόμενο CPA μπορούν να εξασφαλίσουν κατά μέσο όρο 35% περισσότερες μετατροπές.3 Δοκιμάστε εύκολα λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης από τη σελίδα Προτάσεις. Γιατί: Εκτελέστε μια δοκιμή, για να δείτε αν η ευρεία αντιστοίχιση βελτιώνει την απόδοση των καμπανιών σας. Αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, θα εντοπίσουμε υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά που είναι πιθανό να βελτιώσουν την απόδοση, αν τις προσθέσετε ως ευρεία αντιστοίχιση, και αυτές οι ευκαιρίες θα εμφανιστούν αυτόματα στη σελίδα Προτάσεις του λογαριασμού σας. Μπορείτε, επίσης, να δοκιμάσετε την απόδοση αυτών των λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης, δημιουργώντας ένα πείραμα με ένα κλικ απευθείας στην πρόταση. Χρησιμοποιήστε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης με ευρεία αντιστοίχιση και Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να εμφανίζεστε σε περισσότερα άτομα και να προσαρμόζεστε στις αλλαγές της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Γιατί: Αυτός ο συνδυασμός σας βοηθά να προσεγγίσετε τους κατάλληλους πελάτες, με το κατάλληλο μήνυμα, στην κατάλληλη τιμή, ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούν αναζήτηση. Η ευρεία αντιστοίχιση προσεγγίζει όλες τις αναζητήσεις που μπορεί να προσεγγίσει η ακριβής αντιστοίχιση και η αντιστοίχιση φράσης. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης δημιουργούν αυτόματα σχετικές διαφημίσεις για καθεμία από αυτές τις αναζητήσεις. Επίσης, η Έξυπνη υποβολή προσφορών προσαρμόζει τις προσφορές για κάθε ερώτημα και όχι μόνο για κάθε λέξη-κλειδί. Μελέτη περίπτωσης Χρησιμοποιώντας τον συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης, Έξυπνης υποβολής προσφορών και αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, ο ιστότοπος tails.com που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο αύξησε τις εγγραφές στη Γερμανία από τις γενικές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης κατά 182% και τα κλικ κατά 258%.
	3. Απλοποιήστε τη δομή του λογαριασμού σας Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών με καμπάνιες μόνο ευρείας αντιστοίχισης, για να απλοποιήσετε τους λογαριασμούς σας. Γιατί: Η Έξυπνη υποβολή προσφορών έχει καλύτερα αποτελέσματα, όταν μπορεί να πραγματοποιήσει βελτιστοποίηση για τους στόχους σας με όσο το δυνατόν μεγαλύτερη ευελιξία. Επίσης, επειδή οι αλγόριθμοι υποβολής προσφορών του Google Ads μαθαίνουν σε επίπεδο ερωτήματος και όχι σε επίπεδο λέξης-κλειδιού, εάν κάποιο ερώτημα αναζήτησης έχει ήδη αντιστοιχιστεί με λέξεις-κλειδιά σε άλλα τμήματα των καμπανιών σας, απλώς εφαρμόζουμε όσα έχουμε μάθει στον λογαριασμό σας. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να απλοποιήσετε τους λογαριασμούς σας, χρησιμοποιώντας την ευρεία αντιστοίχιση για λέξεις-κλειδιά βάσει απόδοσης.  Ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες με παρόμοια θέματα Γιατί: Αυτό διευκολύνει την Google να κατανοεί τις λέξεις-κλειδιά, να επιλέγει την καλύτερη και να προσδιορίζει ποια διαφήμιση θα πρέπει να προβάλλεται για κάθε ερώτημα αναζήτησης.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, ρίξτε μια ματιά στις αναλυτικές πληροφορίες για τις διαφημίσεις αναζήτησης με την υποστήριξη AI.

 

1. Με βάση τα κλικ και τους διαφημιζόμενους με πάνω από 100 κλικ. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Ιανουάριος - Φεβρουάριος 2023
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Φεβρουάριος 2023
3. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, 28-03-2022 έως 19-04-22

Θέλετε να λαμβάνετε απευθείας στα Εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις για προχωρημένους για το Google Ads; Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών.