Jak oslovit správné zákazníky ve Vyhledávání

Doporučené postupy: Jak v Google Ads pomocí vyhledávání využívajícího umělou inteligenci oslovit více správných zákazníků tím pravým sdělením


Své obchodní výsledky nejlépe zlepšíte tehdy, když budete důsledně využívat umělou inteligenci. Služba Google Ads je navržena tak, aby vám pomohla dosáhnout vašich obchodních cílů. Nejlépe toho dosáhnete, když budete používat kombinaci volné shody, Chytrých nabídek a responzivních reklam ve vyhledávání.
 

Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

 

Icon of a bubbling beaker

1. Slaďte strategii klíčových slov se strategií nabídek

Seskupte kampaně podle cíle nabídek, pak vyberte typy shody klíčových slov.

Proč: O tom, které typy shody klíčových slov budou nejlépe fungovat, rozhoduje váš cíl nabídek. Pokud můžete přesně měřit konverze a používáte strategii chytrých nabídek založenou na konverzích, jako je Maximalizace počtu konverzí s cílovou CPA nebo Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS, pak největšího zásahu a počtu konverzí v rámci svých cílů dosáhnete pomocí volné shody. Celých 62 % inzerentů využívajících chytré nabídky, používá volnou shodu jako svůj primární typ shody.1 Jestliže máte jiné cíle nabídek, například cílový podíl zobrazení, zvažte použití frázové shody nebo přesné shody.

Případová studie

Meeting Group logo

Přední internetová seznamovací služba Meetic Group (součást skupiny Match Group) měla potíže zachytávat poptávku, protože v této kategorii lidé používají převážně méně využívané vyhledávací dotazy. Vyzkoušela tedy volnou shodu s chytrými nabídkami. Pomocí této kombinace chtěla s minimálním úsilím věnovaným správě oslovit všechna relevantní vyhledávání. A skutečně došlo k nárůstu konverzí o 70 % při splnění cílové CPA. Audrey Rebelo, vedoucí oddělení vyhledávání, říká: „Volná shoda se stala jedním ze strategických nástrojů podporujících naši aktivitu ve vyhledávání.“

 

Gears icon

2. Začněte používat kampaně ve vyhledávání s podporou umělé inteligence, díky nimž se zlepší relevance, zásah i výkon vašich reklam

Pokud chcete zvýšit výkon, zaveďte strategie nabídek na základě hodnoty.

Proč: Můžete přesněji optimalizovat skutečný dopad vašich reklamních kampaní tím, že budete měřit hodnotu konverzí, které jsou pro vás důležité (např. celková hodnota, tržby nebo zisk), nejen jejich objem. Chytré nabídky vám tak pomohou maximalizovat hodnotu konverze a dosáhnout cílové ROAS. Inzerenti, kteří svou strategii nabídek změní z Cílové CPA na Cílovou ROAS, zaznamenávají v průměru o 14 % větší hodnotu konverzí při podobné návratnosti investic do reklamy.2

 Kombinace volné shody s Chytrými nabídkami vám pomůže dosáhnout toho, aby se reklamy vaší firmy zobrazovaly u vyhledávání, která se pro ně více hodí a u kterých lze očekávat, že budou poskytovat výsledky odpovídající vašim cílům.

Proč: Volná shoda je jediný typ shody, který k určení záměru vyhledávání a klíčového slova využívá všechny signály dostupné v Google Ads a přitom je dostatečně flexibilní, aby dokázal najít nejvhodnější shodu, která by vám měla přinést výsledky. Chytré nabídky zajišťují, že ze všech relevantních vyhledávání, u nichž můžete pomocí volné shody zobrazit reklamu, budete soutěžit pouze ve správných aukcích a s nejvhodnější nabídkou pro správného uživatele. Inzerenti, kteří v kampaních s cílovou CPA svá klíčová slova v přesné shodě upgradují na volnou shodu, mohou v průměru získat o 35 % více konverzí.3

Klíčová slova ve volné shodě můžete snadno otestovat na stránce Doporučení.

Proč: Otestujte, zda by volná shoda nemohla zlepšit výkon vašich kampaní. Pokud používáte chytré nabídky, zjistíme, u kterých ze stávajících klíčových slov by se výkon v případě použití volné shody mohl zlepšit. Pak tato klíčová slova automaticky zobrazíme na stránce Doporučení ve vašem účtu. Výkon těchto klíčových slov ve volné shodě můžete otestovat i tak, že přímo v doporučení jedním kliknutím vytvoříte experiment.

Používejte responzivní reklamy ve vyhledávání s volnou shodou v kombinaci s chytrými nabídkami. Reklamy se tak budou zobrazovat více lidem a přizpůsobí se změnám v jejich chování.

Proč: Tato kombinace vám pomůže oslovovat správné zákazníky tím pravým sdělením za správnou cenu bez ohledu na to, jak lidé vyhledávají. Volná shoda dokáže oslovit stejné vyhledávací dotazy jako přesná a frázová shoda, navíc ale i některé další. Responzivní reklamy ve vyhledávání pro každé z těchto vyhledávání automaticky vytvářejí vhodné reklamy. Chytré nabídky pak přizpůsobují nabídky pro každý jednotlivý dotaz (tedy ne jen pro každé klíčové slovo).

Případová studie

Tails.com logo

Britský web tails.com využil spojení klíčových slov ve volné shodě, chytrých nabídek a responzivních reklam ve vyhledávání. Díky tomu v Německu u svých obecných kampaní ve vyhledávání zaznamenal o 258 % více kliknutí a o 182 % více registrací.

 

Magnifying glass with a star in it

3. Zjednodušte strukturu svého účtu

Pokud budete používat chytré nabídky a kampaně využívající jen volnou shodu, bude váš účet jednodušší.

Proč: Chytré nabídky fungují nejlépe, když mají při optimalizaci s ohledem na vaše cíle co největší volnost. Algoritmy nabídek Google Ads se učí na úrovni dotazu, nikoli na úrovni klíčového slova. Pokud tedy už byl vyhledávací dotaz přiřazen ke klíčovým slovům v jiných částech vašich kampaní, použijeme získané poznatky v celém účtu. To znamená, že použitím volné shody u klíčových slov založených na výkonu můžete své účty zjednodušit.

 Seskupte klíčová slova do reklamních sestav a kampaní s podobnými tématy.

Proč: Díky tomu bude Google moci snáze porozumět vašim klíčovým slovům, vybrat to nejlepší a určit, která reklama se má pro jednotlivé vyhledávací dotazy zobrazit.

Další informace o těchto doporučených postupech najdete v podrobném popisu reklam ve vyhledávání využívajících umělou inteligenci.

 

1. Na základě kliknutí a inzerentů s více než 100 kliknutími. Interní data společnosti Google, celosvětová, leden–únor 2023
2. Interní data společnosti Google, celosvětová, únor 2023
3. Interní data společnosti Google, celosvětová, 28. 3. až 19. 4. 2022

Mail iconChcete dostávat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do e-mailu? Přihlaste se k odběru zpravodaje Doporučené postupy.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
2230914471485208919
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false