In diesem Leitfaden mit Best Practices für die Anzeigenqualität stellen wir Ihnen den Qualitätsfaktor vor und zeigen Ihnen, wie sie mit ihm die Anzeigenleistung in Google Ads steigern können.
1. Was ist der Google Ads-Qualitätsfaktor?
- Der Qualitätsfaktor dient der Diagnose, ist aber keine Leistungskennzahl.
Erläuterung: Der Qualitätsfaktor ist mit einer Warnleuchte im Auto vergleichbar und gibt Auskunft über den Zustand der Anzeigen und Keywords. Er ist aber kein präziser Messwert, der bei der Kontoverwaltung im Mittelpunkt stehen sollte.
Weitere Informationen zum Google Ads-Qualitätsfaktor
2. Keyword-Qualität mithilfe des Qualitätsfaktors und anderer Messwerte ermitteln
- Setzen Sie Verbesserungen insbesondere in wichtigen Bereichen um, in denen sie besonders effektiv sind.
Erläuterung: Wenn Sie bei Ihren Qualitätsmaßnahmen gezielt vorgehen, erreichen Sie eine optimale Wirkung. Verschwenden Sie keine Zeit für Bereiche, in denen Änderungen nicht möglich sind oder nur wenige Vorteile bringen.
Weitere Informationen zum Ermitteln der Keyword-Qualität mithilfe des Qualitätsfaktors
3. Informationsgehalt des Qualitätsfaktors richtig nutzen
- Achten Sie auf die drei wichtigsten Kriterien der Anzeigenqualität: Anzeigenrelevanz, voraussichtliche CTR und Nutzererfahrung mit der Landingpage.
Erläuterung: In Anzeigenauktionen wird die Echtzeitbewertung dieser drei Kriterien herangezogen, der Qualitätsfaktor dagegen nicht. Sind bei diesen Kriterien Defizite zu erkennen, sollten Sie Optimierungen vornehmen.
Weitere Informationen dazu, wie der Informationsgehalt des Qualitätsfaktors richtig genutzt wird
4. Relevanz für die Anzeigenqualität
- Sie sollten wissen, was für die Anzeigenqualität relevant ist und was nicht.
Erläuterung: So können Sie sich auf sinnvolle Optimierungen konzentrieren, um die Anzeigenqualität zu verbessern.
Weitere Informationen dazu, was für die Anzeigenqualität relevant ist
5. Mithilfe der Anzeigenqualität bessere Ergebnisse erzielen
- An jeder Auktion sollten Ihre wettbewerbsfähigsten Anzeigen teilnehmen.
Erläuterung: Bei einer optimierten Anzeigenrotation wird der spezifische Kontext einer Auktion berücksichtigt. Durch die richtige Kombination von Anzeigen, Erweiterungen und Geboten lassen sich mehr Klicks erzielen.
Weitere Informationen dazu, wie Sie mit der Anzeigenqualität die Leistung verbessern
