Aturan nilai konversi itinerari (iCVR) dapat digunakan untuk mengoptimalkan kampanye Iklan Hotel Google atau Performa Maksimal untuk sasaran Perjalanan. Anda dapat menggunakan aturan nilai konversi itinerari untuk menilai pelanggan secara berbeda berdasarkan kriteria seperti: periode pemesanan di awal, durasi perjalanan, atau hari mulai perjalanan.
Saat menyesuaikan nilai konversi berdasarkan kondisi tertentu, Anda dapat memprioritaskan konversi yang paling penting bagi bisnis Anda dan mengoptimalkan kampanye iklan untuk pelanggan yang paling menguntungkan.
Cara kerjanya
iCVR memungkinkan Anda menyesuaikan nilai konversi di Google Ads berdasarkan kondisi tertentu yang menurut Anda paling penting. Penyesuaian ini membantu Google Ads memprioritaskan konversi yang paling menguntungkan bagi bisnis Anda.
Contoh
Jika Anda tahu bahwa lead dengan tanggal mulai perjalanan pada hari Jumat bernilai dua kali lipat dibandingkan lead dari tanggal mulai lainnya, Anda dapat menetapkan aturan (Hari Mulai Perjalanan) untuk menggandakan nilai konversi lead tersebut secara otomatis. Hal ini memastikan bahwa strategi bidding dan pelaporan Anda secara akurat mencerminkan nilai sebenarnya dari berbagai segmen pelanggan.
Atau, jika ingin mendorong pemesanan untuk menginap beberapa malam, Anda dapat membuat aturan yang menetapkan nilai lebih tinggi untuk konversi saat pelanggan memesan 3 malam atau lebih.
Aturan berbasis kondisi yang tersedia
Anda dapat menggunakan dimensi berikut untuk membuat aturan nilai konversi, termasuk 3 aturan nilai konversi itinerari.
- Lokasi: Lokasi geografis pelanggan.
- Perangkat: Jenis perangkat yang digunakan pelanggan, seperti komputer, tablet, atau ponsel.
- Audiens: Audiens tertentu yang menjadi target Anda.
Aturan nilai konversi itinerari
Untuk menyiapkan aturan nilai konversi itinerari, Anda dapat memilih dari opsi berikut:
- Periode Pemesanan di Awal: Seberapa awal tamu memesan masa inap mereka. Periode ini dapat berkisar dari 0 hingga 1095 hari (3 tahun).
- Durasi perjalanan: Jumlah malam tamu menginap. Anda dapat memasukkan rentang waktu perjalanan maksimum 360 hari.
- Hari mulai perjalanan: Hari dalam seminggu (Senin hingga Minggu) saat tamu tiba. Anda dapat memilih lebih dari satu.
Aturan ini memengaruhi pelaporan nilai konversi dan dapat digunakan untuk pengoptimalan bidding di kampanye Hotel dan Performa Maksimal untuk Sasaran Perjalanan. Artinya, aturan nilai konversi itinerari berfungsi untuk pelaporan dan pengoptimalan/bidding.
Aturan tingkat kampanye dan akun
Anda dapat membuat aturan nilai konversi itinerari di tingkat kampanye atau di tingkat akun atau MCC. Aturan tingkat kampanye hanya berlaku untuk kampanye tertentu, sedangkan aturan tingkat akun atau MCC berlaku untuk semua kampanye di akun atau akun pengelola Anda.