คุณใช้กฎมูลค่า Conversion ของแผนการเดินทาง (iCVR) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาโรงแรมใน Google หรือ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยวได้ คุณสามารถใช้กฎมูลค่า Conversion ของแผนการเดินทางเพื่อประเมินมูลค่าของลูกค้าแตกต่างกันไปตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง ระยะเวลาการเดินทาง หรือวันเริ่มเดินทาง
เมื่อปรับแต่งมูลค่า Conversion ตามเงื่อนไขที่เฉพาะเจาะจง คุณจะจัดลําดับความสําคัญของ Conversion ที่สําคัญที่สุดต่อธุรกิจ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการโฆษณาสําหรับลูกค้าที่ทํากําไรได้มากที่สุดได้
วิธีการทำงาน
iCVR ให้คุณปรับแต่งมูลค่าของ Conversion ใน Google Ads ตามเงื่อนไขที่เฉพาะเจาะจงซึ่งคุณเห็นว่าสําคัญที่สุด การปรับแต่งเหล่านี้ช่วยให้ Google Ads จัดลําดับความสําคัญของ Conversion ที่ทํากําไรให้ธุรกิจของคุณได้มากที่สุด
ตัวอย่าง
หากทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งมีวันที่เริ่มต้นการเดินทางในวันศุกร์มีมูลค่าเป็น 2 เท่าของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจากวันที่เริ่มต้นอื่นๆ คุณสามารถตั้งกฎ (วันเริ่มเดินทาง) ให้เพิ่มมูลค่า Conversion เป็น 2 เท่าโดยอัตโนมัติสําหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านั้น การทำเช่นนี้จะช่วยให้กลยุทธ์การเสนอราคาและการรายงานของคุณแสดงมูลค่าที่แท้จริงของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นลูกค้าต่างๆ ได้อย่างถูกต้อง
หรือหากต้องการกระตุ้นการจองสำหรับการเข้าพักหลายคืน คุณอาจสร้างกฎซึ่งกำหนดมูลค่าที่สูงขึ้นให้กับ Conversion เมื่อลูกค้าจอง 3 คืนขึ้นไป
กฎตามเงื่อนไขที่ใช้ได้
คุณใช้มิติข้อมูลต่อไปนี้เพื่อสร้างกฎมูลค่า Conversion ได้ ซึ่งรวมถึงกฎมูลค่า Conversion ของแผนการเดินทาง 3 รายการ
- สถานที่ตั้ง: สถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของลูกค้า
- อุปกรณ์: ประเภทอุปกรณ์ที่ลูกค้าใช้ เช่น คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต หรือโทรศัพท์มือถือ
- กลุ่มเป้าหมาย: กลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงที่คุณกำหนดเป้าหมาย
กฎมูลค่า Conversion ของแผนการเดินทาง
คุณเลือกจากตัวเลือกต่อไปนี้ได้ หากต้องการตั้งค่ากฎมูลค่า Conversion ของแผนการเดินทาง
- ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง: ระยะเวลาที่แขกจองห้องพักล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง ซึ่งสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ 0 ถึง 1095 วัน (3 ปี)
- ระยะเวลาการเดินทาง: จำนวนคืนที่แขกเข้าพัก คุณป้อนวันเดินทางได้สูงสุด 360 วัน
- วันเริ่มเดินทาง: วันในสัปดาห์ (วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์) ที่แขกมาถึง คุณสามารถเลือกได้หลายรายการ
กฎเหล่านี้ส่งผลต่อการรายงานมูลค่า Conversion และใช้เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาในแคมเปญโรงแรมและ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยวได้ ซึ่งหมายความว่ากฎมูลค่า Conversion ของแผนการเดินทางสามารถใช้ได้ทั้งในการรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพ/การเสนอราคา
กฎระดับแคมเปญและบัญชี
คุณสร้างกฎมูลค่า Conversion ของแผนการเดินทางได้ที่ระดับแคมเปญ หรือที่ระดับบัญชีหรือ MCC กฎระดับแคมเปญจะใช้ได้กับแคมเปญนั้นๆ เท่านั้น ในขณะที่กฎระดับบัญชีหรือ MCC จะใช้ได้กับทุกแคมเปญในบัญชีหรือบัญชีดูแลจัดการ