Cross-Media Reach

關於跨媒體觸及評估

「跨媒體觸及」工具位於 Google Ads 的「評估」下方。

取得影片廣告活動的觸及和頻率資料，以進行下列操作：
- 在廣告活動放送期間監控廣告活動目標的達成進度。
- 在廣告活動結束後，評估廣告活動的成效。
簡化多個廣告活動的觸及資料。Google Ads 中每個影片廣告活動的指定目標、廣告素材、競價或千次曝光出價和廣告格式都不相同，而跨媒體觸及可以彙整這些廣告活動，提供經過簡化的觸及總和資料。
針對最相關的年齡層和性別區隔，評估指定客層觸及，包括在客廳透過連網電視共視觸及的觀眾。
與相應的傳統電視廣告活動進行比較，並根據特定國家/地區提供的已授權第三方電視評估資料估算觸及增量，以取得更多有關 Google Ads 中數位觸及和頻率成效的背景資訊。

如果 Google Ads 的「評估」下方未列出跨媒體觸及，請與您的 Google 代表聯絡以允許顯示這項工具。

報告類型有兩種：

僅限數位影片報表，顯示 Google Ads 中廣告活動的觸及和頻率指標，適用於所有國家/地區。
數位影片 + 傳統電視報表，疊加已授權第三方資料來源中相應的電視指標。
- 僅適用於特定國家/地區。
- 視第三方資料授權條款而定，可能適用存取權限制。
- 在特定國家/地區，有些電視評估資料授權可將無限存取權授予任何可存取跨媒體觸及的使用者，而其他國家/地區的其他電視評估資料授權則需要額外的許可。基於此點，請聯絡您的 Google 代表。

跨媒體觸及是一種影片評估工具，可協助位於廣告活動流程的多個階段和規劃週期中的使用者處理業務。建立設有媒體目標 (例如觸及和頻率目標) 的影片廣告活動後，跨媒體觸及可用於下列用途：

廣告活動放送期間監控，可追蹤影片廣告活動在廣告活動放送期間端對端觸及和頻率目標的成效。
廣告活動結束後報表，提供觸及與頻率效率資料，可協助您瞭解觸及指定客層的方式。廣告活動結束後，會比較數位廣告活動與傳統電視的指定客層觸及數和頻率。
廣告活動放送前規劃，可協助您瞭解過往廣告活動的觸及和頻率成效，做為未來規劃階段投資的參考資訊，提供給觸及規劃工具等工具使用。觸及規劃工具的電視評估功能採用相同的已授權第三方電視資料來源。

對於目的是提升品牌知名度和考慮度的影片廣告活動，跨媒體觸及評估格外重要。

雖然所有其他影片廣告活動都能依據觸及和頻率來評估，但這類廣告活動是針對提高線上銷售量、待開發客戶人數和網站流量等項目設計和最佳化。因此，建議您利用轉換升幅，以這些媒體目標做為主要依據評估上述廣告活動。

建議您評估觸及廣大目標對象或多次觸及同一位使用者的影片觸及廣告活動 (VRC)。這些廣告活動根據目標千次曝光出價進行交易，因此您需要為廣告收到的每 1,000 次曝光付費。

這三種影片觸及廣告活動都非常適合跨媒體觸及評估。可以盡量提高有效觸及，並在需要時考量目標頻率，以透過一般的廣告格式和 AI 技術輔助的組合來提高對特定預算的知名度和考慮度：

跨媒體觸及主要會評估已觸及的不重複使用者人數和觸及頻率。

跨媒體觸及記錄的指標如下：

觸及的不重複使用者人數
- 所選客層的指定客層觸及資料，例如：18 至 49 歲的成人
- 取決於有效頻率的有效觸及，例如觸及至少 1 次、2 次以上、3 次以上…N 次以上的使用者。
- 數位影片 + 傳統電視報表中的觸及增量與重疊觸及數 (與傳統電視廣告活動相比)
- 數位影片 + 傳統電視的總觸及數
觸及不重複使用者的頻率
- 平均展示頻率
- 按客層劃分的平均展示頻率
曝光次數和目標對象收視率 (TRP)
- 曝光 (包含共視)
- TRP
支出與效率
- 總支出
- 單次指定客層觸及出價
- 單一目標對象收視率點數費用

我們應如何改進呢？