Cross-Media Reach

“跨媒体覆盖面”衡量功能简介

“跨媒体覆盖面”可在 Google Ads 中的“衡量”部分下找到。

获取视频广告系列的覆盖面和频次数据，以便：
- 在广告系列投放期间监控广告系列目标的实现进度。
- 在广告系列投放结束后评估其成效。
对各个广告系列的覆盖面进行去重。在 Google Ads 中，定位条件、广告素材、竞价或每千次展示费用 (CPM) 出价以及广告格式会定义各个视频广告系列，而“跨媒体覆盖面”会汇总各个广告系列的数据，提供经过去重的总覆盖面。
针对最相关的年龄和性别细分（例如受众特征）评估目标受众覆盖面，包括在客厅通过联网电视同看覆盖到的用户。
与相应的传统线性电视广告系列进行比较，并估算额外覆盖的人数（根据选定国家/地区可用的已获许可的第三方电视广告数据），从而更清楚地了解 Google Ads 中的数字覆盖面和频次效果。

如果 Google Ads 中的“衡量”部分下未列出“跨媒体覆盖面”工具，请与您的 Google 代表联系，将该工具列入许可名单。

报告分为以下两种类型：

“仅限数字视频”报告：此报告显示 Google Ads 中包含的广告系列的覆盖面和频次指标，且适用于所有国家/地区。
“数字视频 + 传统电视”报告：此报告会在来自已获许可的第三方数据源的相应电视指标中叠加。
- 这些报告仅在部分国家/地区可用。
- 可能具有访问限制，具体取决于第三方数据许可条款。
- 部分国家/地区的一些电视数据许可会向有权使用“跨媒体覆盖面”的所有用户授予不受限制的访问权限，而其他国家/地区的一些电视广告数据许可则需要额外将该工具列入许可名单。如需了解相关信息，请与您的 Google 代表联系。

“跨媒体覆盖面”是一款视频衡量工具，能够在广告系列投放期间和规划周期的多个阶段为用户提供帮助。根据媒体目标（如覆盖面和频次目标）制作视频广告系列后，请注意，“跨媒体覆盖面”可用于以下用途：

广告系列投放期间进行监控，以便跟踪视频广告系列在投放期间的效果，并与您希望在广告系列投放结束时实现的覆盖面和频次目标进行比对。
广告系列投放结束后生成有关覆盖面和频次效率的报告，帮助用户了解目标受众的覆盖情况。广告系列投放结束后生成的报告，会比较数字广告系列与传统电视广告系列在目标受众覆盖面和频次方面的效果。
广告系列投放前规划有助于用户了解以往广告系列的覆盖面和频次效果，并通过覆盖面规划工具等工具，协助用户在规划阶段就未来的任何投资做出明智决策。覆盖面规划工具中的电视广告分析功能依托相同的已获许可的第三方电视广告数据源。

“跨媒体覆盖面”衡量功能对于旨在提升品牌认知度和考虑度的视频广告系列非常有用。

尽管所有其他视频广告系列都可以基于覆盖面和频次进行衡量，但这些广告系列均经过设计和优化，旨在提高线上销售额、潜在客户数量、网站流量等等。因此，建议您借助转化量提升情况，主要基于上述媒体目标来衡量它们。

我们建议您衡量覆盖广泛的受众群体或多次覆盖同一用户的视频覆盖面广告系列 (VRC)。这类广告系列基于目标每千次展示费用进行交易，因此您需要为广告获得的每 1,000 次展示次数付费。

所有三种类型的视频覆盖面广告系列都非常适合使用“跨媒体覆盖面”衡量功能进行衡量。这些广告系列会以经济实惠的方式尽可能扩大覆盖面，并根据需要考虑目标频次，致力于通过采用典型的广告格式和 AI 赋能的下列广告组合，在指定预算范围内提高认知度和考虑度：

“跨媒体覆盖面”主要衡量覆盖的唯一身份用户数及其覆盖频次。

“跨媒体覆盖面”中报告的指标如下：

覆盖的唯一身份用户数
- 所选受众特征的目标受众覆盖面（例如“18-49 岁的成人”）
- 根据有效频次得出的有效覆盖面（例如，展示频次至少达 1 次以上、2 次以上、3 次以上、…、N 次以上的覆盖人数）。
- 相对于“数字视频 + 传统电视”报告中的传统电视的额外覆盖面和重复覆盖面
- “数字视频 + 传统电视”的总覆盖面
覆盖唯一身份用户的频次
- 平均频次
- 按受众特征显示的平均频次
展示次数和目标收视点 (TRP)
- 展示次数（包括同看）
- TRP
支出和效率
- 总支出
- 目标受众人均覆盖费用
- 每个目标收视点的费用

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