Звіт "Охоплення в різних медіаресурсах" можна знайти в меню "Вимірювання" Google Ads.
Зміст
Переваги
- Отримуйте дані про охоплення й частоту показу реклами для відеокампанії, щоб:
- відстежувати прогрес досягнення цілей кампанії, поки вона триває;
- мати доступ до показників успішності кампанії після її завершення.
- Отримуйте інформацію про охоплення в кампаніях без дубльованих даних. За допомогою звітів про націлювання, креативи, аукціони, показник "Ціна за тисячу показів" і формати оголошень ви отримуєте інформацію про окремі відеокампанії в Google Ads, а завдяки звіту "Охоплення в різних медіаресурсах" – інформацію про загальне охоплення, адже він збирає дані з усіх кампаній, та ще й без дублювання показників.
- Оцінюйте охоплення в межах цільової аудиторії (включно з користувачами, що спільно переглядають рекламу на підключених телевізорах) з урахуванням найрелевантніших для вас сегментів на основі демографічних даних, зокрема віку й статі.
- Порівнюйте дані з відповідною класичною ТБ-кампанією і оцінюйте додаткове охоплення на основі ліцензованих сторонніх даних телереклами, доступних у вибраних країнах, щоб отримати додатковий контекст щодо охоплення й частоти показу на цифрових носіях у Google Ads.
Типи звіту й доступ до нього
Якщо в меню "Вимірювання" в Google Ads не відображається звіт "Охоплення в різних медіаресурсах", зверніться до свого представника Google, щоб він додав ваш обліковий запис у білий список.
Є два типи звітів:
- У звіті "Цифрова відеореклама" відображаються показники про охоплення й частоту для кампаній у Google Ads. Звіт доступний у всіх країнах.
- Звіт "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення" також включає показники телереклами з ліцензованих сторонніх джерел даних.
- Звіт доступний не в усіх країнах.
- Обмежений доступ до даних залежить від умов ліцензування сторонніх джерел даних.
- У деяких країнах ліцензіари даних телереклами надають необмежений доступ до них усім користувачам, які можуть використовувати звіт "Охоплення в різних медіаресурсах", а в інших країнах ліцензіари вимагають додаткового схвалення для цього. Щоб урегулювати це питання, зверніться до свого представника Google.
Відеокампанії
Цикл планування кампанії
Звіт "Охоплення в різних медіаресурсах" – це інструмент вимірювання ефективності відеокампаній, що стане в пригоді користувачам на багатьох етапах планування й запуску кампанії. Уявімо, ви створили відеокампанії і вказали цілі медіаканалу, наприклад охоплення й частоту. Нижче наведено, для чого можна використовувати інструмент охоплення в різних медіаресурсах.
- Відстежувати показники відеокампанії, яку вже запустили, щоб знати, наскільки успішно вдається досягти кінцевих цілей кампанії щодо охоплення й частоти.
- Формувати звіт після завершення кампанії з інформацією про охоплення й ефективність частоти, щоб знати, як вдалося охопити цільову демографічну групу. У цьому звіті буде порівняно показники охоплення й частоти в межах цільової аудиторії під час проведення цифрових кампаній і стандартних ТБ-кампаній.
- Якщо спланувати кампанію наперед, ви зможете оцінити її показники охоплення й частоти, коли вона завершиться, а потім скористатися Планувальником охоплення, щоб спрогнозувати майбутні інвестиції ще на етапі планування наступної кампанії. Дані телереклами в Планувальнику охоплення – це функція, що працює з тими самими ліцензованими сторонніми джерелами даних телереклами.
Типи кампаній
Вимірювання охоплення в різних медіаресурсах відіграє вагому роль для відеокампаній, орієнтованих на підвищення поінформованості про бренд і його обмірковування.
Натомість ефективність інших типів відеокампаній можна вимірювати на основі охоплення та частоти, адже їх створено й оптимізовано, зокрема, для збільшення онлайн-продажів, потенційних клієнтів і трафіку веб-сайту. Тому радимо першочергово вимірювати їх ефективність з урахуванням цілей медіаканалу за допомогою інструмента зростання кількості конверсій.
Тому радимо вимірювати ефективність відеокампаній для охоплення, які показують рекламу широкій аудиторії або відображають її кілька разів тій самій людині. Оплата кампаній залежить від цільової ціни за тисячу показів, тож ви платите за кожні 1000 показів оголошення.
Ефективність усіх трьох типів відеокампаній для охоплення можна якісно виміряти за допомогою звіту "Охоплення в різних медіаресурсах". Вони максимально збільшують ефективне охоплення й за потреби точність обліку цільової частоти показів, щоб підвищувати поінформованість користувачів про ваш бренд і його обмірковування в межах заданого бюджету під час використання звичайних форматів оголошень і таких комбінацій на основі ШІ:
- оголошення-заставки;
- оголошення In-stream, які можна або не можна пропустити;
- оголошення In-Feed і короткі відео (новинка).
Показники кампанії
Інструмент охоплення в різних медіаресурсах першочергово вимірює кількість унікальних користувачів, які побачили оголошення, і як часто це відбувалося.
У звіті відображаються наведені нижче показники.
- Охоплення унікальних користувачів:
- охоплення в межах цільової аудиторії для вибраних демографічних груп, наприклад дорослих людей віком від 18 до 49 років;
- ефективне охоплення, що залежить від ефективної частоти (наприклад, коли ви вибрали, скільки разів показувати оголошення користувачам);
- додаткове перехресне охоплення порівняно з традиційною ТБ-кампанією у звітах "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення";
- загальний показник охоплення у звіті "Цифрова відеореклама + традиційне телебачення".
- Частота показу оголошення унікальним користувачам:
- середня частота;
- середня частота за демографічними групами.
- Покази й цільовий рейтинг (TRP):
- покази, зокрема спільний перегляд;
- цільовий рейтинг.
- Витрати й ефективність:
- загальна сума витрат;
- ціна за охоплення в межах цільової аудиторії;
- ціна за цільовий рейтинг.
