Çapraz medya erişimi, Google Ads'deki Ölçüm bölümünde yer alır.
Bu sayfada
Avantajları
- Video kampanyanızın erişim ve sıklık verilerini elde ederek:
- Kampanya sırasında kampanya hedeflerinize yönelik ilerlemenizi izleyin.
- Kampanyanız sona erdikten sonra kampanyanızın başarısını değerlendirin.
- Kampanyalar genelinde erişimi tekilleştirin. Hedefleme, reklam öğesi, açık artırma veya BGBM teklifleri ve reklam biçimleri, Google Ads'de ayrı video kampanyaları tanımlar. Çapraz medya erişimi ise toplam, tekilleştirilmiş erişim sağlamak için kampanyalar genelinde verileri toplar.
- En alakalı yaş ve cinsiyet segmentleriniz için hedeflenen erişimi değerlendirin (örneğin, bağlı TV'lerde birlikte izleyerek oturma odasından erişenleri içeren demografi).
- Google Ads'deki dijital erişim ve sıklık performansınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için belirli ülkelerde bulunan lisanslı, üçüncü taraf TV verilerini temel alarak ilgili geleneksel TV kampanyasıyla karşılaştırma yapın ve ek erişimi tahmin edin.
Rapor türleri ve erişim
Çapraz medya erişimi, Google Ads'deki Ölçüm bölümünde yer almıyorsa izin verilenler listesine eklenmesi için Google temsilcinizle iletişime geçin.
İki tür rapor vardır:
- Dijital Video raporları yalnızca Google Ads'de yer alan kampanyalara ait erişim ve sıklık metriklerini gösterir ve tüm ülkelerde kullanılabilir.
- Dijital Video + Geleneksel TV raporları, lisanslı üçüncü taraf veri kaynaklarından gelen ilgili TV metriklerini içerir.
- Yalnızca belirli ülkelerde kullanılabilir.
- Üçüncü taraf verileri lisanslama şartlarına bağlı olarak erişim kısıtlamaları uygulanabilir.
- Belirli ülkelerdeki bazı TV veri lisansları, çapraz medya erişimi olan tüm kullanıcılara sınırsız erişim verirken diğer ülkelerdeki diğer TV veri lisanslarının ek olarak izin verilenler listesine eklenmesi gerekir. Bu konuyla ilgili olarak Google temsilcinizle iletişime geçin.
Video kampanyaları
Kampanya planlama döngüsü
Çapraz medya erişimi, kullanıcılara kampanya sürecinin ve planlama döngüsünün birçok aşamasında yardımcı olabilecek bir video ölçüm aracıdır. Video kampanyaları, erişim ve sıklık hedefleri gibi medya hedefleriyle oluşturulduktan sonra, çapraz medya erişimi aşağıdakiler için kullanılabilir:
- Kampanya ortası izleme, video kampanyalarının kampanya sonu erişim ve sıklık hedeflerine yönelik olarak yayın sırasında nasıl performans gösterdiğini izlemeye olanak tanır.
- Erişim ve sıklık verimliliğine ilişkin kampanya sonrası raporlama, hedef demografik gruba nasıl erişildiğinin anlaşılmasına yardımcı olur. Kampanya sonrası raporlama, dijital kampanyalar ile geleneksel TV kampanyalarının hedeflenen erişim ve sıklığını karşılaştırır.
- Kampanya öncesi planlama, Erişim Planlayıcı gibi araçlarla planlama aşamasında gelecekteki yatırımlarınıza yön vermek için geçmiş kampanya erişim ve sıklık performansını anlamanıza yardımcı olur. Erişim Planlayıcı'da TV, aynı lisanslı üçüncü taraf TV veri kaynaklarıyla desteklenen bir özelliktir.
Kampanya türleri
Çapraz medya erişimi ölçümü, özellikle marka bilinirliği ve üzerinde düşünmeyi artırmak amacıyla tasarlanmış video kampanyaları için anlamlıdır.
Diğer tüm video kampanyaları erişim ve sıklığa göre ölçülebilir ancak bu kampanyalar online satışları, potansiyel müşterileri, web sitesi trafiğini ve diğer birçok metriği artıracak şekilde tasarlanmış ve optimize edilmiştir. Bu nedenle, dönüşüm artışının yardımıyla bu kampanyaları öncelikle bu medya hedeflerini temel alarak ölçmeniz önerilir.
Geniş bir kitleye erişen veya aynı kullanıcılara birden çok kez erişen video erişim kampanyalarını (VRC) ölçmenizi öneririz. Bu reklamlar hedef BGBM temelinde işlem görür. Böylece, reklamınızın aldığı her 1.000 gösterim için ödeme yaparsınız.
Üç VRC türü de çapraz medya erişimi ölçümü için uygundur. Etkili erişimi en üst düzeye çıkarırlar ve bu sırada tipik reklam biçimleri ile aşağıdakilerin yapay zeka destekli kombinasyonlarında belirli bütçelerde marka bilinirliği ve üzerinde düşünmeyi artırmak amacıyla istenirse hedef sıklığı hesaba katarlar:
- Bumper reklamlar
- Atlanabilir veya atlanamayan yayın içi reklamlar
- Feed içi reklamlar ve Shorts videoları (yeni)
Kampanya metrikleri
Çapraz medya erişimi, öncelikli olarak, erişilen benzersiz kişi sayısını ve bu kullanıcılara ne sıklıkta erişildiğini ölçer.
Çapraz medya erişiminde raporlanan metrikler aşağıdaki gibidir:
- Erişilen benzersiz kişi sayısı
- Seçili demografiler için hedeflenen erişim (ör. 18-49 yaş aralığındaki yetişkinler)
- Etkili sıklığa bağlı olarak etkili erişim (ör. en az 1+, 2+, 3+, …, N+ kez erişilen kullanıcılar).
- Dijital Video + Geleneksel TV raporlarında geleneksel TV'ye kıyasla ek, çakışan erişim
- Dijital Video + Geleneksel TV'deki toplam erişim
- Benzersiz kişilere erişme sıklığı
- Ortalama sıklık
- Demografiye göre ortalama sıklık
- Gösterim sayısı ve hedef kitlede gösterim puanı (TRP)
- Birlikte izleme dahil gösterim sayısı
- TRP
- Harcama ve verimlilik
- Toplam harcama
- Hedeflenen erişim başına maliyet
- TRP başına maliyet
