การเข้าถึงข้ามสื่ออยู่ในส่วนการวัดใน Google Ads
ในหน้านี้
ข้อดี
- รับข้อมูลการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญวิดีโอเพื่อทำสิ่งต่อไปนี้
- ติดตามดูความคืบหน้าสู่เป้าหมายของแคมเปญในระหว่างที่ใช้งาน
- ประเมินความสำเร็จของแคมเปญหลังจากที่สรุปผลแล้ว
- กรองการเข้าถึงที่ซ้ำกันออกจากแคมเปญต่างๆ ในขณะที่การกำหนดเป้าหมาย ครีเอทีฟโฆษณา การประมูลหรือ CPM ที่เสนอ และรูปแบบโฆษณาเป็นตัวกำหนดแคมเปญวิดีโอแต่ละรายการใน Google Ads การเข้าถึงข้ามสื่อจะรวมข้อมูลจากแคมเปญต่างๆ เพื่อแสดงการเข้าถึงทั้งหมดที่กรองข้อมูลซ้ำกันออกแล้ว
- ประเมินการเข้าถึงตามเป้าหมายสําหรับกลุ่มอายุและเพศที่เกี่ยวข้องที่สุด เช่น ข้อมูลประชากร ซึ่งรวมถึงผู้ที่เห็นโฆษณาในห้องนั่งเล่นโดยมีการดูร่วมกันผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
- เปรียบเทียบกับแคมเปญทางทีวีแบบดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องและประมาณการเข้าถึงเพิ่มขึ้นตามข้อมูลโฆษณาทางทีวีจากบุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาตซึ่งมีให้ในบางประเทศ เพื่อดูบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพการเข้าถึงและความถี่ในช่องทางดิจิทัลใน Google Ads
ประเภทรายงานและสิทธิ์เข้าถึง
หากไม่เห็นการเข้าถึงข้ามสื่ออยู่ในส่วนการวัดของ Google Ads โปรดติดต่อตัวแทนของ Google ให้เพิ่มลงในรายการที่อนุญาต
รายงานมี 2 ประเภท ได้แก่
- รายงานวิดีโอดิจิทัลเท่านั้น ซึ่งแสดงเมตริกการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญที่อยู่ใน Google Ads และมีให้บริการในทุกประเทศ
- รายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิม ซึ่งแบ่งชั้นอยู่ในเมตริกทีวีที่เกี่ยวข้องจากแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สามซึ่งได้รับอนุญาต
- รายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิมมีให้บริการในบางประเทศเท่านั้น
- อาจมีการจํากัดการเข้าถึงโดยขึ้นอยู่กับข้อกําหนดในการอนุญาตให้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่สาม
- ใบอนุญาตให้ใช้ข้อมูลโฆษณาทางทีวีบางรายการในบางประเทศให้สิทธิ์เข้าถึงแบบไม่จำกัดแก่ผู้ใช้ทุกคนที่สามารถดูการเข้าถึงข้ามสื่อ ส่วนใบอนุญาตประเภทนี้ในประเทศอื่นๆ กำหนดให้ต้องมีรายการที่อนุญาตเพิ่มเติม โปรดติดต่อตัวแทนของ Google เกี่ยวกับเรื่องดังกล่าว
แคมเปญวิดีโอ
รอบการวางแผนแคมเปญ
การเข้าถึงข้ามสื่อเป็นเครื่องมือวัดวิดีโอที่จะช่วยผู้ใช้ในระยะต่างๆ ของกระบวนการเกี่ยวกับแคมเปญและรอบการวางแผน หลังจากสร้างแคมเปญวิดีโอที่มีวัตถุประสงค์ด้านสื่อ เช่น เป้าหมายการเข้าถึงและความถี่ คุณจะใช้การเข้าถึงข้ามสื่อเพื่อทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- ตรวจสอบช่วงกลางแคมเปญเพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญวิดีโอระหว่างที่ทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายด้านการเข้าถึงและความถี่
- รายงานหลังแคมเปญเกี่ยวกับประสิทธิผลของการเข้าถึงและความถี่ ซึ่งจะช่วยให้เข้าใจวิธีเข้าถึงข้อมูลประชากรเป้าหมาย รายงานหลังแคมเปญจะเปรียบเทียบแคมเปญดิจิทัลกับการเข้าถึงตามเป้าหมายและความถี่ของทีวีแบบดั้งเดิม
- วางแผนก่อนแคมเปญ ซึ่งช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพด้านการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญที่ผ่านมา เพื่อเป็นข้อมูลประกอบการลงทุนในอนาคตในขั้นตอนการวางแผนด้วยเครื่องมืออย่างเช่น Reach Planner ทีวีใน Reach Planner เป็นฟีเจอร์ที่ใช้แหล่งข้อมูลโฆษณาทางทีวีจากบุคคลที่สามซึ่งได้รับอนุญาตแหล่งเดียวกัน
ประเภทแคมเปญ
การวัดการเข้าถึงข้ามสื่อมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญวิดีโอที่ออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการพิจารณา
แม้ว่าแคมเปญวิดีโออื่นๆ ทั้งหมดจะสามารถวัดผลตามการเข้าถึงและความถี่ได้ แต่ก็ได้รับการออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกระตุ้นยอดขายออนไลน์ โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ และอื่นๆ เราจึงขอแนะนําให้วัดผลจากวัตถุประสงค์ด้านสื่อดังกล่าวเป็นหลักโดยใช้ Conversion Lift
เราขอแนะนำให้วัดแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (VRC) ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง หรือเข้าถึงคนกลุ่มเดิมหลายครั้ง แคมเปญนี้มีการทำธุรกรรมตาม CPM เป้าหมาย ดังนั้นคุณจะจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาทุก 1,000 ครั้ง
VRC ทั้ง 3 ประเภทเหมาะกับการวัดการเข้าถึงข้ามสื่อ แคมเปญเหล่านี้จะเพิ่มการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ และการคำนึงถึงความถี่เป้าหมายที่ต้องการ (หากเลือกไว้) เพื่อสร้างการรับรู้และการพิจารณาให้มากขึ้นจากงบประมาณที่กำหนด โดยใช้รูปแบบโฆษณาทั่วไปและรูปแบบที่ได้จากการผสมผสานโดย AI ต่อไปนี้
- โฆษณาบัมเปอร์
- โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้หรือข้ามไม่ได้
- โฆษณาในฟีดและ Shorts (ใหม่)
เมตริกแคมเปญ
การเข้าถึงข้ามสื่อจะวัดจำนวนคนที่มีการเข้าถึงซึ่งไม่ซ้ำและความถี่ที่เข้าถึง
เมตริกที่รายงานในการเข้าถึงข้ามสื่อมีดังนี้
- คนที่มีการเข้าถึงซึ่งไม่ซ้ำ
- การเข้าถึงตามเป้าหมายสำหรับข้อมูลประชากรที่เลือก เช่น ผู้ใหญ่อายุ 18-49 ปี
- การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพตามความถี่ที่ได้ผล เช่น ผู้ใช้มีการเข้าถึงอย่างน้อย 1, 2, 3, …, N ครั้งขึ้นไป
- การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและซ้อนทับเทียบกับทีวีแบบดั้งเดิมในรายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิม
- การเข้าถึงทั้งหมดในวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิม
- ความถี่ในการเข้าถึงคนที่ไม่ซ้ำ
- ความถี่เฉลี่ย
- ความถี่เฉลี่ยตามข้อมูลประชากร
- การแสดงผลและคะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (TRP)
- การแสดงผลที่รวมการดูร่วมกัน
- TRP
- การใช้จ่ายและประสิทธิภาพ
- การใช้จ่ายทั้งหมด
- ราคาต่อการเข้าถึงตามเป้าหมาย
- ต้นทุนต่อ TRP
