Räckvidd i flera medier finns under Mätning i Google Ads.
På den här sidan
Fördelar
- Hämta räckvidds- och frekvensdata för din videokampanj när du vill göra följande:
- Övervaka hur långt du har nått dina kampanjmål under kampanjen.
- Bedöma hur effektiv kampanjen var när den är avslutad.
- Deduplicera räckvidd i flera kampanjer. Inriktning, annonsmaterial, auktionsbud eller CPM-bud samt annonsformat definierar enskilda videokampanjer i Google Ads sträcker sig Räckvidd i flera medier över kampanjer för att ge en total och deduplicerad räckvidd.
- Utvärdera målräckvidd för dina mest relevanta demografiska segment, till exempel ålder och kön, inklusive de som nås i vardagsrummet med gemensam visning på anslutna tv:ar.
- Jämför med en motsvarande kampanj för traditionell linjär tv och beräkna inkrementell räckvidd baserat på licensierad tv-data från tredje part som är tillgänglig i utvalda länder för att få ytterligare kontextinformation om resultatet för din digitala räckvidd och frekvens i Google Ads.
Rapporttyper och åtkomst
Om Räckvidd i flera medier inte visas under Mätning i Google Ads kan du kontakta din Google-representant för att få funktionen på godkännandelistan.
Det finns två typer av rapporter:
- Rapporter för enbart digital video visar mätvärden för räckvidd och frekvens för kampanjer i Google Ads och är tillgängliga i alla länder.
- Digital video + traditionell tv rapporterar lager i motsvarande tv-mätvärden från licensierade tredje parts datakällor.
- De är bara tillgängliga i vissa länder.
- Åtkomstbegränsningar kan gälla beroende på villkor för datalicensiering från tredje part.
- Vissa tv-datalicenser i vissa länder ger obegränsad åtkomst till alla användare med åtkomst till räckvidd i flera medier, medan andra tv-datalicenser i andra länder kräver ytterligare godkännandelistor. Kontakta din Google-representant om detta.
Videokampanjer
Kampanjplaneringscykel
Räckvidd i flera medier är ett videomätningsverktyg som kan hjälpa användare i flera stadier i kampanjprocessen och planeringscykeln. När videokampanjer har skapats med mediemål, till exempel mål för räckvidd och frekvens, kan Räckvidd i flera medier användas för följande:
- Övervakning mitt i kampanjen för att spåra hur det går för videokampanjerna under tiden mot kampanjens mål för räckvidd och frekvens.
- Rapportering av räckvidd och frekvens efter kampanjen gör det enklare att förstå hur måldemografin nåddes. Efter kampanjen jämförs digitala kampanjer med traditionell tv när det gäller målräckvidd och frekvens.
- Planering före kampanjen hjälper dig att förstå tidigare kampanjräckvidd och frekvensresultat som grund när du fattar beslut om framtida investeringar i planeringsstadiet med verktyg som Räckviddsplaneraren. Tv i Räckviddsplaneraren är en funktion som drivs med samma licensierade tv-datakällor från tredje part.
Kampanjtyper
Mätning av räckvidd i flera medier är särskilt användbart för videokampanjer som är utformade för att skapa medvetenhet och övervägande.
Alla andra videokampanjer kan mätas utifrån räckvidd och frekvens, men de är utformade och optimerade för att bland annat öka onlineförsäljningen, antalet potentiella kunder och trafik till webbplatsen. Därför rekommenderar vi att du i första hand mäter dem utifrån dessa mediemål med hjälp av konverteringsökning.
Vi rekommenderar att du mäter videoräckviddskampanjer som når en bred målgrupp eller som når samma personer flera gånger. Transaktionerna baseras på mål-CPM, så du betalar per 1 000 exponeringar som din annons får.
Alla tre typerna av videoräckviddskampanj lämpar sig väl för mätning av räckvidd i flera medier. De maximerar den effektiva räckvidden. Om så önskas och med hänsyn till Målfrekvens kan de även användas för att öka medvetenheten inom givna budgetar med typiska annonsformat och AI-baserade kombinationer av följande:
- Bumperannonser
- Överhoppningsbara eller inte överhoppningsbara in stream-annonser
- Flödesannonser och Shorts (nytt)
Kampanjstatistik
Räckvidd i flera medier mäter primärt antalet unika personer som nås och hur ofta de nås.
Följande mätvärden rapporteras i Räckvidd i flera medier:
- Unika personer som nås
- Målräckvidd för valda demografier, till exempel vuxna 18–49
- Effektiv räckvidd beroende på en effektiv frekvens, till exempel nådda personer minst 1+, 2+, 3+, …, N+ gånger.
- Inkrementell, överlappande räckvidd jämfört med traditionell tv i rapporter om digital video + traditionell tv
- Total räckvidd för digital video + traditionell tv
- Frekvens hur ofta unika personer nåddes
- Genomsnittlig frekvens
- Genomsnittlig frekvens efter demografi
- Exponeringar och målgruppskontaktfrekvens (TRP)
- Exponeringar inklusive gemensam visning
- TRP
- Utgifter och effektivitet
- Totala utgifter
- Kostnad per målräckvidd
- Kostnad per TRP
