Досег на различитим медијима се налази у делу Мерење у Google Ads-у.
На овој страници
Предности
- Подаци о досегу и учесталости за видео кампању вам омогућавају:
- Да надгледате напредак у остваривању циљева током трајања кампање.
- Да процените успех кампање када се заврши.
- Да уклоните дупликате досега у различитим кампањама. Док циљање, елементи огласа, аукције или понуде за цену за хиљаду приказа и формати огласа дефинишу појединачне видео кампање у Google Ads-у, досег на различитим медијима обједињује кампање и пружа укупан досег без дупликата.
- Да процените досег у циљној публици за најрелевантније сегменте узраста и пола, на пример, демографске категорије, укључујући оне досегнуте у дневној соби гледањем заједно на повезаним ТВ-има.
- Поређење са одговарајућом традиционалном кампањом за линеарну телевизију и процену инкременталног досега на основу лиценцираних независних ТВ података доступних у изабраним земљама да бисте добили додатни контекст о учинку дигиталног досега и учесталости у Google Ads-у.
Типови извештаја и приступ
Ако досег на различитим медијима није наведен у одељку Мерење у Google Ads-у, затражите од Google представника да га стави на листу дозвољених.
Постоје 2 типа извештаја:
- Извештаји Само дигитални видео приказују показатеље досега и учесталости за кампање у Google Ads-у и доступни су у свим земљама.
- Дигитални видео и традиционална телевизија евидентира слој са одговарајућим ТВ показатељима из лиценцираних извора података треће стране.
- Доступни су само у одређеним земљама.
- Могу да важе ограничења приступа у зависности од услова лиценцирања података треће стране.
- Неке лиценце за ТВ податке у одређеним земљама омогућавају неограничен приступ свим корисницима који имају приступ досегу на више медија, док друге лиценце за ТВ податке у другим земљама захтевају додатно стављање на листу дозвољених. Обратите се Google представнику у вези са тим.
Видео кампање
Циклус планирања кампање
Досег на различитим медијима је алатка за мерење видеа која помаже корисницима у многим фазама циклуса процеса и планирања кампање. Када направите видео кампање са медијским циљевима, нпр. циљевима за досег и учесталост, досег на различитим медијима може да се користи за следеће:
- Надзор током кампање да бисте пратили учинак видео кампања када је реч о циљевима досега и учесталости на крају кампање.
- Евидентирање ефикасности досега и учесталости после кампање показује како је достигнута циљна демографска категорија. После кампање се упоређује досег и учесталост у циљној публици у дигиталној кампањи са стандардном ТВ кампањом.
- Планирање пре кампање вам даје увид у ранији учинак досега и учесталости у кампањи који служи као основа за будућа улагањима у фази планирања помоћу алатки као што је планер досега. ТВ у планеру досега је функција која користи исте лиценциране независне изворе ТВ података.
Типови кампања
Мерење досега на различитим медијима је посебно значајно за видео кампање осмишљене да повећају обавештеност о бренду и разматрање бренда.
Све друге видео кампање могу да се мере на основу досега и учесталости, али ове кампање су осмишљене и оптимизоване тако да, између осталог, повећају онлајн продају, број потенцијалних клијената и саобраћај на веб-сајту. Зато вам препоручујемо да их првенствено мерите на основу тих медијских циљева помоћу повећања броја конверзија.
Препоручујемо вам да мерите видео кампање за досег које досежу широку публику или досежу исте људе више пута. Њихове трансакције се обављају на основу циљне цене за хиљаду приказа, па плаћате за сваких 1000 приказа огласа.
Сва три типа видео кампања за досег су погодна за мерење досега на различитим медијима. Оне максимално повећавају ефикасан досег и, по жељи, узимају у обзир циљну учесталост у настојању да повећају обавештеност и разматрање за дате буџете помоћу типичних формата огласа и вештачком интелигенцијом омогућених комбинација:
- Бампер огласа
- Огласа у стриму који могу да се прескоче или огласа у стриму који не могу да се прескоче
- Огласа у фиду и шортс огласа (ново)
Показатељи кампање
Досег на различитим медијима првенствено мери број јединствених људи који су досегнути и колико често су досезани.
Показатељи евидентирани у досегу на различитим медијима су:
- Број досегнутих јединствених људи
- Досег у циљној публици за изабране демографске категорије, нпр. одрасле особе узраста 18–49 година
- Ефективни досег у зависности од ефикасне учесталости, на пример, људи досегнути најмање 1+, 2+, 3+, …, N+ пута.
- Инкрементални досег са преклапањем у односу на традиционални ТВ у извештајима о дигиталном видеу и традиционалном ТВ-у
- Укупан досег у дигиталном видеу и традиционалном ТВ-у
- Учесталост досега јединствених људи
- Просечна учесталост
- Просечна учесталост према демографским категоријама
- Прикази и рејтинг за циљну публику
- Прикази укључујући гледање заједно
- Рејтинг за циљну публику
- Потрошња и ефикасност
- Укупна потрошња
- Цена по досегу у циљној публици
- Цена по поену рејтинга за циљну публику
