Dosah v rôznych médiách nájdete v sekcii Meranie v službe Google Ads.
Na tejto stránke
Výhody
- Získajte údaje o dosahu a frekvencii pre videokampaň s cieľom:
- sledovať pokrok pri dosahovaní cieľov kampane počas trvania kampane,
- vyhodnocovať úspešnosť kampane po jej skončení.
- Odstráňte duplikáty v dosahu naprieč kampaňami. Zatiaľ čo zacielenie, kreatíva, aukčné ponuky alebo ponuky ceny za tisíc zobrazení a formáty reklamy definujú jednotlivé videokampane v službe Google Ads, dosah v rôznych médiách agreguje rôzne kampane s cieľom poskytnúť celkový dosah po odstránení duplikátov.
- Vyhodnocujte dosah cieľa pre najrelevantnejšie segmenty veku a pohlavia, napríklad demografické skupiny vrátane tých, ktoré ste oslovili v obývačke pri spoločnom pozeraní v televízoroch pripojených k internetu.
- Vytvorte porovnanie s príslušnou klasickou lineárnou televíznou kampaňou a pozrite si odhad prírastku dosahu na základe licencovaných televíznych údajov tretích strán dostupných vo vybraných krajinách s cieľom získať ďalší kontext výkonnosti z hľadiska digitálneho dosahu a frekvencie v službe Google Ads.
Typy reportov a prístup
Ak sa v sekcii Meranie v službe Google Ads nenachádza Dosah v rôznych médiách, kontaktujte zástupcu Googlu a požiadajte ho o pridanie tejto možnosti na zoznam povolených funkcií.
Existujú dva typy reportov:
- Reporty typu Iba digitálne video zobrazujú metriky dosahu a frekvencie pre kampane v službe Google Ads a sú dostupné vo všetkých krajinách.
- Reporty typu Digitálne video + klasická televízia obsahujú vrstvu príslušných metrík televízie z licencovaných zdrojov údajov tretích strán.
- Sú dostupné len vo vybraných krajinách.
- V závislosti od podmienok licencie údajov tretích strán sa môžu uplatňovať obmedzenia prístupu.
- Niektoré licencie na televízne údaje v určitých krajinách udeľujú neobmedzený prístup ktorémukoľvek používateľovi s prístupom k funkcii dosahu v rôznych médiách, zatiaľ čo iné licencie na televízne údaje v iných krajinách vyžadujú dodatočné pridanie na zoznam povolených. V tejto veci sa obráťte na svojho zástupcu Googlu.
Videokampane
Cyklus plánovania kampaní
Dosah v rôznych médiách je nástroj na meranie videí, ktorý pomáha používateľom v mnohých štádiách priebehu kampane a cyklu plánovania. Keď vytvoríte videokampane s mediálnymi cieľmi, napríklad s cieľmi dosahu a frekvencie, pamätajte na to, že dosah v rôznych médiách možno použiť na tieto účely:
- Sledovanie počas kampane umožňuje monitorovať, ako sa prebiehajúcim videokampaniam darí dosahovať konečné ciele dosahu a frekvencie kampane.
- Reporty efektívnosti dosahu a frekvencie po skončení kampane umožňujú zistiť, ako bola oslovená cieľová demografická skupina. Reporty po skončení kampane porovnávajú dosah cieľa a frekvenciu digitálnych kampaní a klasickej televízie.
- Plánovanie pred spustením kampane umožňuje na základe minulej výkonnosti kampane z hľadiska dosahu a frekvencie určiť budúce investície v štádiu plánovania pomocou nástrojov, ako je Plánovač dosahu. Televízia v Plánovači dosahu je funkcia, ktorá využíva rovnaké licencované zdroje televíznych údajov tretích strán.
Typy kampaní
Meranie dosahu v rôznych médiách má obzvlášť význam pri videokampaniach určených na budovanie povedomia o značke a zvažovania.
Aj keď sa všetky ostatné videokampane dajú merať na základe dosahu a frekvencie, sú určené a optimalizované okrem iného na zvyšovanie online predaja, počtu potenciálnych zákazníkov a návštevnosti webu. Preto sa odporúča merať ich primárne na základe týchto mediálnych cieľov pomocou metódy nárastu konverzií.
Odporúčame merať videokampane na dosah, ktoré oslovujú široké publikum alebo viackrát oslovujú tých istých ľudí. Transakcie sa realizujú na základe cieľovej ceny za tisíc zobrazení, takže platíte za každých 1 000 zobrazení, ktoré získa vaša reklama.
Na meranie dosahu v rôznych médiách sú vhodné všetky tri typy videokampaní na dosah. Maximalizujú účinný dosah a v prípade potreby zohľadňujú cieľovú frekvenciu s cieľom budovať väčšie povedomie a zvažovanie pri daných rozpočtoch pomocou typických formátov reklamy a kombinácií nasledujúcich reklám s využitím umelej inteligencie:
- mikrospoty,
- preskočiteľné alebo nepreskočiteľné reklamy in‑stream,
- in‑feed a krátke videá Shorts (nové).
Metriky kampane
Dosah v rôznych médiách meria predovšetkým počet jedinečných oslovených osôb a frekvenciu ich oslovovania.
Funkcia dosahu v rôznych médiách reportuje tieto metriky:
- Jedinečné oslovené osoby
- Dosah cieľa v prípade vybraných demografických skupín, napríklad dospelých vo veku 18 až 49 rokov
- Efektívny dosah, ktorý závisí od efektívnej frekvencie, napríklad ľudia oslovení aspoň 1+, 2+, 3+, …, N+‑krát.
- Prírastkový dosah s prekrytím v porovnaní s klasickou televíziou v reportoch Digitálne video + klasická televízia
- Celkový dosah v rámci digitálneho videa a klasickej televízie
- Frekvencia oslovovania jedinečných osôb
- Priemerná frekvencia
- Priemerná frekvencia podľa demografických skupín
- Počet zobrazení a sledovanosť vo vybranom publiku (SVP)
- Zobrazenia vrátane spoločného pozerania
- SVP
- Výdavky a efektivita
- Celkové výdavky
- Cena za dosah cieľa
- Cena za SVP
