Отчет о многоканальном охвате можно найти в меню "Отслеживание" в Google Рекламе.
Содержание
Преимущества
- Данные об охвате и частоте показа в видеокампаниях позволяют:
- Следить за прогрессом в достижении поставленных целей.
- Оценивать результаты кампании после ее окончания.
- Выполнять дедупликацию данных. Если таргетинг, креативы, ставки на аукционах, цены за тысячу показов и форматы объявлений относятся только к отдельным кампаниям Google Рекламы, то при расчете многоканального охвата агрегируются данные всех выбранных кампаний и выполняется их дедупликация.
- Оценивать охват целевой аудитории. Вы можете измерять охват наиболее ценных для вас демографических групп, например по возрасту и полу, включая совместные просмотры рекламы на подключенных телевизорах.
- Сравнивать результаты цифровых и ТВ-кампаний и оценивать дополнительный охват. В ряде стран мы собираем лицензированные сторонние данные ТВ-рекламы, с помощью которых в Google Рекламе можно оценить дополнительный вклад цифровых кампаний и влияние частоты показа на эффективность.
Типы отчетов и доступ к данным
Если в меню "Отслеживание" в Google Рекламе нет отчета о многоканальном охвате, попросите представителя Google добавить ваш аккаунт в белый список.
В этой группе есть два типа отчетов:
- Отчеты только по цифровым видеокампаниям содержат данные об охвате и частоте показа из кампаний Google Рекламы. Эти отчеты доступны во всех странах.
- Отчеты по цифровым видеокампаниям и ТВ-кампаниям содержат данные ТВ-рекламы, полученные из лицензированных сторонних источников.
- Эти отчеты доступны не во всех странах.
- В зависимости от условий использования стороннего сервиса доступ к данным может быть ограничен.
- Данные из одних сервисов сбора данных о ТВ-рекламе по тем или иным странам могут просматривать все пользователи отчетов о многоканальном охвате, а из других – только те, кто был допущен явным образом. Если в выбранной вами стране доступ к данным ограничен, свяжитесь с представителем Google.
Видеокампании
Цикл планирования кампаний
Отчет о многоканальном охвате – это инструмент для измерения результатов видеорекламы, который будет полезен на различных этапах планирования и проведения кампаний. После создания кампании с целями в медиапространстве, например по охвату и частоте показа, отчет о многоканальном охвате можно использовать следующим образом:
- Во время показа рекламы вы можете следить за достижением поставленных целей по охвату и частоте показа.
- После завершения кампании вы можете изучать показатели охвата и частоты показа. Это позволит оценить охват целевых демографических групп. Также можно сравнить эти результаты с данными о ТВ-кампаниях.
- Во время планирования вы можете проанализировать статистику охвата и частоты своих прежних кампаний, чтобы точнее определить бюджет, например с помощью Планировщика охвата. Данные телерекламы в Планировщике охвата поступают из тех же лицензированных сторонних источников.
Типы кампаний
Измерение многоканального охвата особенно полезно для видеокампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и готовности.
Для остальных видеокампаний с оптимизацией по онлайн-продажам, потенциальным клиентам, трафику сайта и пр. также можно измерять охват и частоту показа, но им лучше подойдет анализ на основе их собственных целей с использованием данных о конверсиях.
Мы рекомендуем создавать этот отчет для кампаний "Видео – охват" с показом объявлений широкой аудитории или одним и тем же пользователям несколько раз. В них используется целевая цена за тысячу показов, когда вы платите за каждую 1000 показов вашей рекламы.
Все три типа кампаний "Видео – охват" хорошо подходят для измерения многоканального охвата. Они направлены на повышение эффективного охвата и при необходимости учитывают целевую частоту показа. Цель таких кампаний – повысить узнаваемость и готовность в рамках заданного бюджета с помощью типичных форматов объявлений и комбинаций следующих форматов (на основе искусственного интеллекта):
- объявления-заставки;
- объявления In-Stream с возможностью пропуска и без нее;
- объявления в фиде и в Shorts (новое).
Показатели кампаний
Измерение многоканального охвата в первую очередь направлено на определение количества уникальных пользователей, охваченных рекламой, и частоты, с которой им показывалась эта реклама.
Отчет о многоканальном охвате содержит следующие показатели:
- Количество охваченных уникальных пользователей.
- Охват целевой аудитории, например взрослых 18–49 лет.
- Эффективный охват, который зависит от выбранной эффективной частоты (1+, 2+, 3+, …, N+).
- Дополнительный охват и перекрывающийся охват для сравнения с результатами ТВ-рекламы (в отчетах для цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний).
- Общий охват цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний.
- Частота, которая отражает, как часто уникальным пользователям показывалась реклама.
- Средняя частота.
- Средняя частота по демографическим группам.
- Количество показов и целевой рейтинг (TRP).
- Количество показов, включая совместные просмотры.
- Целевой рейтинг (TRP).
- Расходы и эффективность.
- Суммарные расходы.
- Цена за охват целевой аудитории.
- Цена за пункт целевого рейтинга.
