Acoperirea pe mai multe platforme media se află în secțiunea Măsurare din Google Ads.
În această pagină
Avantaje
- Obțineți date privind acoperirea și frecvența pentru campania video, pentru a:
- monitoriza progresul pentru atingerea obiectivelor campaniei pe durata sa;
- evalua succesul campaniei după ce s-a încheiat.
- Deduplicați acoperirea în mai multe campanii. Cu toate că sumele licitate pentru direcționare, materiale publicitare, licitații sau sumele licitate CPM și formatele de anunțuri definesc campanii video individuale în Google Ads, acoperirea pe mai multe platforme media cumulează campaniile pentru a oferi o acoperire totală, deduplicată.
- Evaluați acoperirea vizată pentru cele mai relevante grupuri demografice, de exemplu, segmente de vârstă și gen, inclusiv cele cărora v-ați adresat în sufragerie în timp ce vizionau în comun pe televizoare conectate la internet.
- Comparați cu o campanie corespunzătoare tradițională pentru televiziunea liniară și estimați acoperirea incrementală pe baza datelor TV licențiate de la terțe părți, disponibile în anumite țări, pentru a obține context suplimentar despre performanța privind acoperirea digitală și frecvența în Google Ads.
Tipurile de rapoarte și accesul la acestea
Dacă acoperirea pe mai multe platforme media nu este afișată în secțiunea Măsurare din Google Ads, contactați reprezentantul Google pentru a vă include pe lista cu acces permis.
Există două tipuri de rapoarte:
- rapoartele Numai videoclipuri digitale afișează valori privind acoperirea și frecvența pentru campaniile din Google Ads și sunt disponibile în toate țările;
- rapoartele Videoclipuri digitale + seriale tradiționale adaugă valori TV corespunzătoare din surse de date licențiate de la terțe părți.
- Acestea sunt disponibile numai în anumite țări.
- Se pot aplica restricții de acces în funcție de condițiile de licențiere a datelor de la terțe părți.
- Unele licențe de date TV din anumite țări oferă acces nelimitat oricărui utilizator cu acces la acoperirea pe mai multe platforme media, în timp ce unele licențe pentru date TV din anumite țări necesită o includere suplimentară pe lista cu acces permis. Contactați reprezentantul Google în această privință.
Campanii video
Ciclul de planificare a campaniei
Acoperirea pe mai multe platforme media este un instrument de măsurare video care îi poate ajuta pe utilizatori în multe etape ale procesului de creare și de planificare a campaniei. După ce creați campaniile video cu obiective media, de exemplu, obiective privind acoperirea și frecvența, rețineți că acoperirea pe mai multe platforme media poate fi folosită pentru:
- monitorizarea în timpul campaniei, pentru a urmări performanța campaniilor video în timpul difuzării, astfel încât să îndepliniți obiectivele privind acoperirea și frecvența;
- raportarea după sfârșitul campaniei privind eficiența acoperirii și a frecvenței, pentru a înțelege cum a fost atins grupul demografic vizat. După sfârșitul campaniilor digitale, acestea sunt comparate cu acoperirea și frecvența vizate pentru televiziunea tradițională.
- planificarea înaintea campaniei, pentru a înțelege performanța anterioară a acoperirii și a frecvenței campaniilor, astfel încât să luați decizii informate privind investițiile viitoare în etapa de planificare, folosind instrumente precum Planificatorul de acoperire. Planificatorul de acoperire pentru TV este o funcție bazată pe aceleași surse de date TV licențiate de la terțe părți.
Tipuri de campanii
Măsurarea acoperirii pe mai multe platforme media este deosebit de utilă pentru campaniile video create pentru a crește gradul de cunoaștere și de evaluare a mărcii.
Deși toate celelalte campanii video pot fi măsurate pe baza acoperirii și a frecvenței, acestea sunt create și optimizate pentru a genera vânzări online, clienți potențiali și trafic pe site, printre altele. Drept urmare, este recomandat să le măsurați în principal pe baza obiectivelor media respective, cu ajutorul creșterii numărului de conversii.
Vă recomandăm să măsurați campaniile video de acoperire (VRC) care se adresează unui public larg sau acelorași persoane de mai multe ori. Acestea sunt tranzacționate pe baza unei sume CPM vizate, prin urmare plătiți pentru fiecare 1.000 de afișări ale anunțului.
Toate cele trei tipuri de VRC sunt potrivite pentru măsurarea acoperirii pe mai multe platforme media. Acestea maximizează acoperirea eficientă și, dacă se dorește, țin cont de frecvența vizată, încercând să sporească gradul de cunoaștere și de evaluare în limitele bugetului, prin formate de anunțuri obișnuite și combinații bazate pe inteligență artificială între:
- anunțuri fulger,
- anunțuri in-stream care se pot închide sau care nu se pot închide,
- anunțuri în feed și în Shorts (noi).
Valori de campanie
Acoperirea pe mai multe platforme media măsoară în principal numărul de utilizatori unici la care s-a ajuns și frecvența cu care aceștia au fost acoperiți.
Valorile raportate în acoperirea pe mai multe platforme media sunt:
- numărul de utilizatori unici la care s-a ajuns;
- acoperirea vizată pentru grupurile demografice selectate, de exemplu, Adulți 18 – 49;
- acoperirea efectivă în funcție de o frecvență efectivă, de exemplu, utilizatorii la care s-a ajuns de 1+, 2+, 3+, …, N+ ori;
- acoperirea incrementală, suprapusă față de televiziunea tradițională în rapoartele privind videoclipurile digitale + serialele tradiționale;
- acoperirea totală pentru videoclipurile digitale + serialele tradiționale;
- Frecvența cu care s-a ajuns la utilizatori unici;
- frecvența medie;
- frecvența medie în funcție de grupul demografic;
- afișări și puncte de evaluare vizate (PEV);
- afișări care includ vizionarea în comun;
- PEV;
- cheltuielile și eficiența;
- cheltuielile totale;
- costul pentru acoperirea vizată;
- costul pe PEV.
