O alcance em várias mídias está localizado em "Medição" no Google Ads.
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Benefícios
- Consiga dados de alcance e frequência da sua campanha de vídeo para:
- Monitorar o progresso em relação às metas durante a campanha.
- Avaliar o sucesso da campanha após a conclusão.
- Eliminar a duplicação de alcance nas campanhas. Ao ajustar a segmentação, os lances de criativos, leilão ou CPM e os formatos de anúncio, defina campanhas de vídeo individuais no Google Ads. O alcance em várias mídias agrega todas as campanhas para oferecer um alcance total sem duplicação.
- Avalie o alcance no público-alvo dos seus segmentos de idade e gênero mais relevantes. Por exemplo, informações demográficas, incluindo pessoas alcançadas na sala de estar com covisualização em smart TVs.
- Compare com uma campanha de TV linear tradicional correspondente e estime o alcance incremental com base nos dados de TV licenciados e de terceiros disponíveis em determinados países para ter mais contexto sobre seu alcance digital e performance de frequência no Google Ads.
Tipos de relatórios e acesso
Se o alcance em várias mídias não estiver disponível em "Medição" no Google Ads, entre em contato com seu representante do Google para que ele seja incluído na lista de permissões.
Existem dois tipos de relatórios:
- Os relatórios Somente vídeo digital mostram métricas de alcance e frequência para campanhas contidas no Google Ads e estão disponíveis em todos os países.
- Os relatórios de Vídeo digital + TV tradicional incluem as métricas de TV correspondentes de fontes de dados de terceiros licenciadas.
- Eles estão disponíveis apenas em alguns países.
- Restrições de acesso podem ser aplicadas dependendo dos termos de licenciamento de dados de terceiros.
- Algumas licenças de dados de TV em determinados países concedem acesso ilimitado a qualquer usuário com acesso ao alcance em várias mídias, enquanto outras exigem lista de permissões adicional. Entre em contato com seu representante do Google para saber mais.
Campanhas de vídeo
Ciclo de planejamento da campanha
O alcance em várias mídias é uma ferramenta de medição de vídeo que pode ajudar usuários em vários estágios do processo da campanha e do ciclo de planejamento. Depois que as campanhas de vídeo forem criadas com objetivos de mídia (por exemplo, metas de alcance e frequência), lembre-se de que o alcance em várias mídias pode ser usado para o seguinte:
- No meio da campanha: monitoramento para acompanhar a performance das campanhas de vídeo durante a veiculação em relação às metas de frequência e alcance no final da campanha.
- Os relatórios pós-campanha sobre a eficiência de alcance e frequência ajudam a entender como o grupo demográfico segmentado foi alcançado. Eles comparam campanhas digitais com a frequência e o alcance no público-alvo da TV tradicional.
- O planejamento pré-campanha ajuda a entender a performance da frequência e do alcance da campanha anterior para embasar qualquer investimento futuro na fase de planejamento com ferramentas, como o Planejador de alcance. A TV no Planejador de alcance é um recurso que usa as mesmas fontes de dados de TV licenciadas e de terceiros.
Tipos de campanha
A medição do alcance em várias mídias é importante principalmente para campanhas de vídeo criadas para aumentar a consideração e o reconhecimento da marca.
Embora todas as outras campanhas de vídeo possam ser medidas com base no alcance e na frequência, elas são projetadas e otimizadas para gerar vendas on-line, leads, tráfego do site, entre outros. Portanto, é recomendável medi-los principalmente com base nesses objetivos de mídia com a ajuda do Conversion Lift.
Recomendamos medir as campanhas de alcance de vídeo (VRC, na sigla em inglês) que alcançam um público-alvo amplo ou as mesmas pessoas várias vezes. Elas são feitas com base em um CPM desejado. Assim, você paga a cada mil impressões que seu anúncio recebe.
Os três tipos de VRC são adequados para a medição do alcance em várias mídias. Eles maximizam o alcance eficiente e, se necessário, consideram a frequência desejada, buscando aumentar o reconhecimento e a consideração em determinados orçamentos, com formatos de anúncio típicos e combinações com tecnologia de IA para:
- Anúncios bumper
- Anúncios in-stream puláveis ou não puláveis
- In-feed e Shorts (novo)
Métricas da campanha
O alcance em várias mídias mede principalmente o número de pessoas únicas alcançadas e com que frequência isso aconteceu.
As métricas informadas no alcance em várias mídias são as seguintes:
- Pessoas únicas alcançadas
- Alcance no público-alvo para os grupos demográficos selecionados, por exemplo, adultos de 18 a 49 anos
- Alcance efetivo dependendo de uma frequência efetiva, por exemplo, pessoas alcançadas pelo menos 1+, 2+, 3+, …, N+ vezes.
- Alcance incremental de sobreposição em comparação com a TV tradicional em relatórios de Vídeo digital + TV tradicional
- Alcance total em Vídeo digital + TV tradicional
- Frequência com que pessoas únicas foram alcançadas
- Frequência média
- Frequência média por grupo demográfico
- Impressões e pontos de audiência no público-alvo (TRP)
- Impressões incluindo covisualização
- TRP
- Gasto e eficiência
- Total gasto
- Custo por alcance no público-alvo
- Custo por TRP
