O alcance em vários meios está localizado em Medição no Google Ads.
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Vantagens
- Obtenha dados de alcance e frequência para a sua campanha de vídeo para:
- Monitorizar o progresso em relação aos objetivos da campanha durante a mesma.
- Avaliar o sucesso da campanha após a conclusão.
- Remova os duplicados do alcance nas várias campanhas. A segmentação, os criativos, os lances de leilão ou de CPM e os formatos de anúncios definem campanhas de vídeo individuais no Google Ads. O alcance em vários meios agrega os dados das diversas campanhas para oferecer um alcance total sem duplicados.
- Avalie o alcance no público-alvo para os seus segmentos de idade e género mais relevantes, por exemplo, dados demográficos, incluindo os alcançados na sala de estar com visualização simultânea em smart TVs.
- Compare a sua campanha com uma campanha de TV linear tradicional correspondente e estime o aumento do alcance com base em dados de TV de terceiros licenciados disponíveis em determinados países para ter mais contexto sobre o desempenho do alcance digital e da frequência no Google Ads.
Tipos de relatórios e acesso
Se o alcance em vários meios não estiver listado em Medição no Google Ads, contacte o seu representante da Google para que seja adicionado à lista de autorizações.
Existem 2 tipos de relatórios:
- Os relatórios Apenas vídeo digital mostram as métricas de alcance e frequência das campanhas incluídas no Google Ads, e estão disponíveis em todos os países.
- Os relatórios Vídeo digital + TV tradicional incluem métricas de TV correspondentes, provenientes de origens de dados de terceiros licenciadas.
- Só estão disponíveis em determinados países.
- Podem aplicar-se restrições de acesso consoante os termos de licenciamento de dados de terceiros.
- Algumas licenças de dados de TV em certos países concedem acesso ilimitado a qualquer utilizador com acesso ao alcance em vários meios, enquanto outras licenças de dados de TV noutros países requerem uma lista de autorizações adicional. Contacte o seu representante da Google a esse respeito.
Campanhas de vídeo
Ciclo de planeamento da campanha
O alcance em vários meios é uma ferramenta de medição de vídeo que pode ajudar os utilizadores em várias fases do processo da campanha e do ciclo de planeamento. Após a criação das campanhas de vídeo com objetivos de comunicação, por exemplo, objetivos de alcance e frequência, tenha em atenção que o alcance em vários meios pode ser usado para o seguinte:
- Monitorização a meio da campanha para acompanhar o desempenho das campanhas de vídeo relativamente aos objetivos de alcance e frequência no fim da campanha.
- Os relatórios após a campanha sobre a eficiência do alcance e da frequência ajudam a compreender como o grupo demográfico alvo foi alcançado. Comparam as campanhas digitais com a frequência e o alcance no público-alvo da TV tradicional.
- O planeamento pré-campanha ajuda a compreender o desempenho da frequência e do alcance da campanha no passado para determinar investimentos futuros na fase de planeamento com ferramentas como o Planeador de alcance. A TV no Planeador de alcance é uma funcionalidade com base nas mesmas origens de dados de TV de terceiros licenciadas.
Tipos de campanhas
A medição do alcance em vários meios é especialmente útil para campanhas de vídeo concebidas para criar notoriedade da marca e ponderação.
Embora seja possível medir todas as outras campanhas de vídeo com base no alcance e na frequência, elas são concebidas e otimizadas para gerar vendas online, leads e tráfego no Website, entre outros. Por isso, recomenda-se que as meça sobretudo com base nesses objetivos de comunicação com a ajuda do Aumento de conversões.
Recomendamos que meça as campanhas de alcance de vídeo (VRC) que alcançam um público-alvo vasto ou que alcançam as mesmas pessoas várias vezes. São transacionadas com base num CPM alvo, por isso, paga por cada 1000 impressões recebidas pelo seu anúncio.
Os três tipos de VRC adaptam-se bem à medição do alcance em vários meios. Maximizam o alcance eficiente e, se pretendido, tendo em conta a Frequência alvo, na tentativa de criar mais notoriedade e ponderação para os orçamentos atribuídos com formatos de anúncios comuns e combinações com tecnologia de IA de:
- Anúncios breves
- Anúncios in-stream ignoráveis e não ignoráveis
- In-feed e Shorts (novo)
Métricas da campanha
O alcance em vários meios mede principalmente o número de pessoas únicas alcançadas e a frequência com que foram alcançadas.
As métricas comunicadas no alcance em vários meios são as seguintes:
- Pessoas únicas alcançadas
- Alcance no público-alvo para dados demográficos selecionados, por exemplo, adultos dos 18 aos 49 anos
- Alcance efetivo dependendo de uma frequência efetiva, por exemplo, pessoas alcançadas, pelo menos, 1, 2, 3, …, N vezes ou mais.
- Alcance incremental e de sobreposição vs. TV tradicional em relatórios Vídeo digital + TV tradicional
- Total do alcance em vídeo digital + TV tradicional
- Frequência com que pessoas únicas foram alcançadas
- Frequência média
- Frequência média por dados demográficos
- Impressões e audiências dentro do público-alvo (TRP)
- Impressões, incluindo visualização simultânea
- TRP
- Gastos e eficiência
- Gastos totais
- Custo por alcance no público-alvo
- Custo por TRP
