Zasięg w różnych mediach jest dostępny w Google Ads w sekcji Pomiar.
Na tej stronie
Zalety
- Uzyskiwanie dotyczących kampanii wideo danych o zasięgu i częstotliwości, aby:
- Monitorować postępy w realizacji celów kampanii w czasie jej trwania.
- Ocenić skuteczność kampanii po jej zakończeniu.
- Usuwanie duplikatów zasięgu w różnych kampaniach. Kierowanie, kreacje, aukcje lub stawki CPM oraz formaty reklam definiują poszczególne kampanie wideo w Google Ads, natomiast zasięg w różnych mediach agreguje dane z kampanii, aby wyświetlić całkowity, pozbawiony duplikatów zasięg.
- Ocena zasięgu wśród docelowych odbiorców dla najbardziej odpowiednich segmentów wieku i płci, np. danych demograficznych, w tym tych odbiorców, którzy obejrzeli reklamy dzięki wspólnemu oglądaniu na urządzeniach CTV.
- Porównanie z tradycyjną kampanią telewizyjną o takim samym zakresie i oszacowanie zasięgu przyrostowego na podstawie licencjonowanych danych innych firm dotyczących telewizji dostępnych w wybranych krajach, aby uzyskać w Google Ads dodatkowy kontekst dotyczący zasięgu i częstotliwości wyświetlania reklam w internecie.
Typy raportów i dostęp
Jeśli w sekcji Pomiar w Google Ads nie ma opcji Zasięg w różnych mediach, skontaktuj się z przedstawicielem Google, aby dodać ją do listy dozwolonych.
Dostępne są 2 typy raportów:
- Raporty dotyczące tylko cyfrowych reklam wideo zawierają dane o zasięgu i częstotliwości dotyczące kampanii w Google Ads. Są one dostępne we wszystkich krajach.
- Raporty Cyfrowe treści wideo i telewizja tradycyjna nakładają powiązane dane dotyczące telewizji pochodzące z licencjonowanych źródeł zewnętrznych.
- Są dostępne tylko w wybranych krajach.
- Mogą obowiązywać ograniczenia dostępu w zależności od warunków licencji na dane innych firm.
- Niektóre licencje na dane dotyczące telewizji w niektórych krajach zapewniają nieograniczony dostęp do wszystkich użytkowników z dostępem do zasięgu w różnych mediach, a inne licencje na takie dane wymagają umieszczenia dodatkowych informacji na liście dozwolonych. Skontaktuj się z przedstawicielem Google w tej sprawie.
Kampanie wideo
Cykl planowania kampanii
Zasięg w różnych mediach to narzędzie do pomiaru skuteczności reklam wideo, które może pomóc użytkownikom na różnych etapach cyklu przetwarzania i planowania kampanii. Gdy utworzysz kampanie wideo z celami medialnymi, np. celami związanymi z zasięgiem i częstotliwością, zasięg w różnych mediach można wykorzystać do następujących celów:
- Monitorowanie w trakcie kampanii w celu śledzenia skuteczności kampanii wideo w trakcie realizacji celów związanych z zasięgiem i częstotliwością pod koniec kampanii.
- Dzięki raportom skuteczności zasięgu i częstotliwości po zakończeniu kampanii dowiesz się, w jakim stopniu udało Ci się dotrzeć do docelowej grupy demograficznej. Po zakończeniu kampanii raport porównuje zasięg i częstotliwość wyświetlania reklam wśród docelowych odbiorców w kampaniach cyfrowych z zasięgiem i częstotliwością w kampaniach tradycyjnych.
- Planowanie przed rozpoczęciem kampanii pomaga przeanalizować historyczne dane o zasięgu i częstotliwości kampanii, aby ułatwić przyszłe inwestycje i planowanie z wykorzystaniem takich narzędzi jak Planer zasięgu. Telewizja w Planerze zasięgu to funkcja, która korzysta z tych samych licencjonowanych źródeł danych dotyczących telewizji innych firm.
Typy kampanii
Pomiar zasięgu w różnych mediach jest szczególnie przydatny w przypadku kampanii wideo, których celem jest budowanie świadomości marki i zwiększanie zainteresowania zakupem.
Chociaż wszystkie pozostałe kampanie wideo można mierzyć na podstawie zasięgu i częstotliwości, zostały one zaprojektowane i zoptymalizowane pod kątem zwiększania sprzedaży online, liczby potencjalnych klientów albo ruchu w witrynie. Dlatego zalecamy mierzenie ich głównie na podstawie tych celów medialnych i Zwiększania liczby konwersji.
Zalecamy pomiar kampanii wideo typu „Zasięg”, które docierają do szerokiego grona odbiorców lub wielokrotnie docierają do tych samych osób. Są one realizowane na podstawie docelowej wartości CPM, więc płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.
Wszystkie 3 typy kampanii wideo typu „Zasięg” są przystosowane do pomiaru zasięgu w różnych mediach. Maksymalizują skuteczny zasięg, a w razie potrzeby uwzględniają też docelową częstotliwość w dążeniu do budowania świadomości i rozważania zakupu w przypadku określonych budżetów z typowymi formatami reklam i kombinacjami opartymi na AI:
- Bumpery reklamowe
- Reklamy In-Stream możliwe i niemożliwe do pominięcia
- Reklamy In-Feed i Shorts (nowość)
Dane kampanii
Zasięg w różnych mediach służy przede wszystkim do pomiaru liczby unikalnych osób, do których udało się dotrzeć, oraz częstotliwości, z jaką do nich docierano.
Dane raportowane w raporcie Zasięg w różnych mediach:
- Liczba unikalnych użytkowników, do których udało się dotrzeć
- Zasięg wśród docelowych odbiorców w przypadku wybranych grup demograficznych, np. Dorośli w wieku 18–49 lat
- Skuteczny zasięg w zależności od skutecznej częstotliwości, np. użytkownicy, którzy zobaczyli reklamę co najmniej 1+, 2+, 3+, …, N+ razy.
- Przyrostowy, nakładający się zasięg a telewizja tradycyjna w raportach Cyfrowe treści wideo i Telewizja tradycyjna
- Całkowity zasięg w przypadku cyfrowych treści wideo i telewizji tradycyjnej
- Częstotliwość docierania do unikalnych użytkowników
- Średnia częstotliwość
- Średnia częstotliwość według danych demograficznych
- Wyświetlenia i wskaźniki wyświetleń w grupie docelowej (TRP)
- Wyświetlenia, w tym wspólne oglądanie
- TRP
- Wydatki i skuteczność
- Łączne wydatki
- Koszt zasięgu wśród docelowych odbiorców
- Koszt TRP
