Rekkevidden i flere medier finner du på Måling-menyen i Google Ads.
På denne siden
Fordeler
- Innhent data om rekkevidde og frekvens for videokampanjer for å
- følge med på fremgangen mot kampanjemålene dine i løpet av kampanjen
- vurdere hvor vellykket kampanjen var etter at den er avsluttet
- dedupliserere rekkevidden i flere kampanjer. Målrettings-, reklame-, auksjons- eller CPM-bud og annonseformater definerer enkeltstående videokampanjer i Google Ads, mens beregningen for rekkevidde i flere medier samler inn data i flere kampanjer slik at den totale rekkevidden dedupliseres.
- evaluere rekkevidden i målgrupper for de mest relevante aldersgruppe- og kjønnssegmentene dine, for eksempel demografiske segmenter, inkludert dem du når ut til i stuen via co-viewing på TV-er med nettilkobling
- sammenligne med en tilsvarende tradisjonell, lineær TV-kampanje, og anslå inkrementell rekkevidde basert på TV-data fra lisensierte tredjeparter som er tilgjengelige i utvalgte land, for å få mer kontekstuell informasjon om den digitale rekkevidden din og frekvensresultatene dine i Google Ads
Rapporttyper og tilgang
Hvis rekkevidden i flere medier ikke er oppført under Måling i Google Ads, kan du kontakte Google-representanten din for å få den satt på godkjenningslisten.
Det finnes to rapporttyper:
- Rapporter bare om digital video inneholder beregninger for rekkevidde og frekvens for kampanjer i Google Ads, og de er tilgjengelige i alle land.
- Rapporter om digital video og tradisjonell TV inkluderer tilsvarende TV-beregninger fra datakilder fra lisensierte tredjeparter.
- De er bare tilgjengelige i utvalgte land.
- Tilgangsbegrensninger kan gjelde avhengig av lisensvilkårene for tredjepartsdata.
- I enkelte land gir noen lisenser for TV-data ubegrenset tilgang til alle brukere som har tilgang til rekkevidde i flere medier, mens andre lisenser for TV-data i andre land krever at brukeren er satt opp på godkjenningslisten. Kontakt Google-representanten din i forbindelse med dette.
Videokampanjer
Syklus for kampanjeplanlegging
Rekkevidde i flere medier er et verktøy for måling av videodata som kan være nyttig for brukere i mange faser av opprettelses- og planleggingsprosessen for kampanjer. Etter at videokampanjer er opprettet med mediemål, for eksempel mål for rekkevidde og frekvens, kan rekkevidde i flere medier brukes i forbindelse med dette:
- overvåking midt i kampanjen for å spore resultatene du oppnår med videokampanjer for å nå kampanjens rekkevidde- og frekvensmål
- rapportering om rekkevidde og frekvens etter kampanjer, for å få bedre innsikt i hvordan den demografiske målgruppen ble nådd. I rapporteringen etter kampanjen sammenlignes rekkevidden og frekvensen i målgrupper for digitale kampanjer sammenlignet med for tradisjonelle TV-kampanjer.
- Med planlegging før kampanjen kan du få innsikt i rekkevidde og frekvens for tidligere kampanjer, slik at du kan treffe veloverveide beslutninger om fremtidige investeringer i planleggingsfasen med verktøy som rekkeviddeplanleggeren. TV i rekkeviddeplanleggeren er en funksjon som er bygget på de samme TV-datakildene fra lisensierte tredjeparter.
Kampanjetyper
Måling av rekkevidde i flere medier er spesielt nyttig for videokampanjer der hensikten er å oppnå økt merkevarebevissthet og vurdering.
Selv om alle andre videokampanjer kan måles basert på rekkevidde og frekvens, er de utviklet og optimalisert for blant annet å generere nettsalg, potensielle salg og nettstedtrafikk. Vi anbefaler derfor at du hovedsakelig måler resultatene basert på disse mediemålene, ved hjelp av konverteringsløft.
Vi anbefaler at du måler videokampanjer for rekkevidde som når ut til en bred målgruppe, eller som når ut til de samme personene flere ganger. Transaksjoner gjennomføres på grunnlag av en mål-CPM, slik at du betaler for hver 1000. visning av annonsen din.
Alle de tre typene videokampanjer for rekkevidde er godt egnet for måling av rekkevidde i flere medier. De maksimerer effektiv rekkevidde og tar om ønskelig høyde for målfrekvensen for å oppnå økt bevissthet og høyere vurdering i forbindelse med bestemte budsjetter med vanlige annonseformater og AI-baserte kombinasjoner av disse annonsetypene:
- bumperannonser
- in-stream-annonser som kan eller ikke kan hoppes over
- feedintegrerte annonser og Shorts-videoer (ny)
Kampanjeberegninger
Rekkevidde i flere medier måler hovedsakelig antallet unike personer annonsen har nådd ut til, og hvor ofte de er nådd ut til.
Beregningene nedenfor rapporteres i rekkevidde for flere medier:
- unike personer annonsen har nådd ut til
- rekkevidde i målgruppen for den valgte demografiske informasjonen, for eksempel Voksne 18–49 år
- den faktiske rekkevidden avhengig av den effektive frekvensen, for eksempel at personene det er nådd ut til minst én to, tre, … eller N+ ganger
- rapporter om overlappende inkrementell rekkevidde vs. digital video og tradisjonell TV
- total rekkevidde for digital video og tradisjonell TV
- hvor ofte unike personer ble nådd ut til
- Gjennomsnittlig frekvens
- gjennomsnittlig frekvens etter demografisk informasjon
- visninger og målvurderingspoeng (MVP)
- visninger inkludert co-viewing
- MVP
- kostnader og effektivitet
- Totalforbruk
- Kostnad per rekkevidde i målgrupper
- kostnad per MVP
