U vindt Bereik in meerdere media onder Meting in Google Ads.
Op deze pagina
Voordelen
- Gebruik gegevens over bereik en frequentie voor uw videocampagne om het volgende te doen:
- U kunt de voortgang voor uw campagnedoelen bijhouden tijdens de campagne.
- Beoordeel het succes van uw campagne nadat deze is afgelopen.
- Het bereik voor meerdere campagnes dedupliceren. Bij targeting, advertentiemateriaal, veilingen of CPM-biedingen en advertentie-indelingen worden afzonderlijke videocampagnes gedefinieerd in Google Ads. Voor bereik in meerdere media worden de gegevens van verschillende campagnes verzameld voor een totaal en gededupliceerd bereik.
- Het bereik conform doelgroep evalueren voor uw meest relevante leeftijds- en gendersegmenten, bijvoorbeeld demografische segmenten, waaronder de segmenten die worden bereikt in de woonkamer met co-viewing op verbonden tv's.
- Vergelijken met een vergelijkbare traditionele lineaire tv-campagne en het incrementele bereik schatten op basis van gelicentieerde tv-gegevens van derden die in bepaalde landen beschikbaar zijn. Zo kunt u extra context krijgen over uw digitale bereik en frequentieprestaties in Google Ads.
Rapporttypen en -toegang
Als Bereik in meerdere media niet bij Meting in Google Ads staat, neemt u contact op met uw Google-vertegenwoordiger om het bereik op de toelatingslijst te zetten.
Er zijn 2 typen rapporten:
- Rapporten van het type 'Alleen digitale video' tonen statistieken over bereik en frequentie voor Google Ads-campagnes. Deze rapporten zijn beschikbaar in alle landen.
- Rapporten voor digitale video en traditionele tv voegen overeenkomende tv-statistieken van gelicentieerde gegevensbronnen van derden toe.
- Ze zijn alleen in bepaalde landen beschikbaar.
- Er kunnen toegangsbeperkingen van toepassing zijn, afhankelijk van de voorwaarden van licenties voor gegevens van derden.
- Sommige tv-gegevenslicenties in bepaalde landen geven onbeperkte toegang aan gebruikers met toegang tot bereik in meerdere media, terwijl andere tv-gegevenslicenties in andere landen aanvullende toelatingslijsten vereisen. Neem contact op met uw Google-vertegenwoordiger.
Videocampagnes
Campagneplanningscyclus
Bereik in meerdere media is een tool voor videometing die gebruikers in veel fasen van de proces- en planningscyclus van de campagne helpt. Nadat videocampagnes met mediadoelen zijn gemaakt, bijvoorbeeld bereik- en frequentiedoelen, kunt u Bereik in meerdere media gebruiken voor het volgende:
- Controle tijdens de campagne om bij te houden hoe videocampagnes presteren ten opzichte van doelen voor bereik en frequentie aan het einde van de campagne.
- Met rapportage na de campagne over bereik en frequentie-efficiëntie krijgt u meer inzicht in hoe de doeldemografie is bereikt. Na de campagne worden digitale campagnes vergeleken met het bereik conform doelgroep en de frequentie voor traditionele tv.
- Met de planning voorafgaand aan de campagne krijgt u inzicht in de prestaties voor het bereik en de frequentie van eerdere campagnes, zodat u informatie kunt vinden voor toekomstige investeringen in de planningsfase met tools zoals Bereikplanner. Tv in Bereikplanner is een functie die wordt ondersteund door dezelfde gelicentieerde tv-gegevensbronnen van derden.
Campagnetypen
Meting van bereik in meerdere media is met name nuttig voor videocampagnes die zijn ontworpen om merkbekendheid en overweging op te bouwen.
Hoewel alle andere videocampagnes kunnen worden gemeten op basis van bereik en frequentie, zijn ze onder meer ontworpen en geoptimaliseerd voor meer online verkopen, leads en websiteverkeer. We raden daarom aan om ze voornamelijk te meten op basis van die mediadoelen met behulp van conversieboost.
We raden u aan videobereikcampagnes (VRC) te meten die een brede doelgroep bereiken of dezelfde mensen meerdere keren bereiken. De transacties worden uitgevoerd op basis van een doel-CPM, dus u betaalt voor elke 1000 vertoningen van uw advertentie.
Alle 3 de VRC-typen zijn zeer geschikt voor de meting van bereik in meerdere media. Ze maximaliseren het efficiënte bereik en houden, indien gewenst, rekening met de doelfrequentie om meer bekendheid en overweging te stimuleren voor bepaalde budgetten met typische advertentie-indelingen en AI-gestuurde combinaties van:
- Bumperadvertenties
- In-stream advertenties die wel of niet kunnen worden overgeslagen
- In-feed en Shorts (nieuw)
Campagnestatistieken
Bereik in meerdere media meet voornamelijk het aantal unieke mensen dat is bereikt en hoe vaak ze zijn bereikt.
Dit zijn de statistieken die worden gerapporteerd voor Bereik in meerdere media:
- Unieke mensen bereikt
- Bereik conform doelgroep voor geselecteerde demografische groepen, bijvoorbeeld Volwassenen 18-49
- Effectief bereik is afhankelijk van een effectieve frequentie. bijvoorbeeld mensen die minimaal 1+, 2+, 3+, …, N+ keer zijn bereikt.
- Incrementeel, overlappend bereik ten opzichte van traditionele tv in rapporten voor digitale video en traditionele tv
- Totaal bereik voor digitale video en traditionele tv
- Frequentie hoe vaak unieke mensen zijn bereikt
- Gemiddelde frequentie
- Gemiddelde frequentie per demografie
- Vertoningen en doelkijkcijferpunten
- Vertoningen, inclusief co-viewing
- Doelkijkcijferpunt
- Uitgaven en efficiëntie
- Totale uitgaven
- Kosten per bereik conform doelgroep
- Kosten per doelkijkcijferpunt
