Dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamība ir pieejama Google Ads sadaļā “Novērtēšana”.
Šajā lapā
Priekšrocības
- Iegūt video kampaņas sasniedzamības un rādīšanas biežuma datus, lai:
- pārraudzītu kampaņas mērķu sasniegšanu kampaņas laikā;
- novērtētu kampaņas panākumus pēc tās beigām.
- Noņemiet dublēto sasniedzamību dažādās kampaņās. Izmantojot mērķauditorijas atlases, reklāmas materiālu, izsoļu vai MPT cenas un reklāmu formātus, programmā Google Ads definējiet atsevišķas video kampaņas, savukārt dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamība apkopo vairākas kampaņas, lai nodrošinātu kopējo sasniedzamību bez dublētiem vienumiem.
- Novērtējiet mērķa sasniedzamību atbilstoši saviem atbilstošā vecuma un dzimuma segmentiem, piemēram, demogrāfiskajiem datiem, tostarp demogrāfiskajiem datiem, kas sasniegti dzīvojamajā istabā ar kopskatīšanos televizoros ar interneta savienojumu.
- Salīdziniet ar atbilstošu tradicionālās lineārās televīzijas kampaņu un aprēķiniet pieaugošo sasniedzamību, pamatojoties uz licencētiem trešās puses TV datiem, kas pieejami noteiktās valstīs, lai iegūtu papildu kontekstu par jūsu digitālo sasniedzamību un rādīšanas biežuma veiktspēju programmā Google Ads.
Pārskatu veidi un piekļuve
Ja dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamība nav norādīta programmas Google Ads sadaļā “Novērtēšana”, sazinieties ar savu Google pārstāvi, lai tā tiktu iekļauta atļaušanas sarakstā.
Ir divu veidu pārskati.
- Tikai digitālo video pārskatos tiek rādīti to kampaņu sasniedzamības un rādīšanas biežuma rādītāji, kas ir ietverti programmā Google Ads un ir pieejami visās valstīs.
- Digitālais video un tradicionālā televīzija veido pārskatu par slāni atbilstošajos TV rādītājos no licencētiem trešās puses datu avotiem.
- Tie ir pieejami tikai noteiktās valstīs.
- Piekļuves ierobežojumi var tikt piemēroti atkarībā no trešās puses datu licencēšanas noteikumiem.
- Dažas TV datu licences noteiktās valstīs piešķir neierobežotu piekļuvi jebkuram lietotājam, kuram ir piekļuve dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamībai, savukārt citām TV datu licencēm citās valstīs ir nepieciešama papildu pievienošana atļaušanas sarakstam. Par šo jautājumu sazinieties ar savu Google pārstāvi.
Video kampaņas
Kampaņas plānošanas cikls
Dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamība ir video novērtēšanas rīks, kas var palīdzēt lietotājiem daudzos kampaņas procesa un plānošanas cikla posmos. Kad video kampaņas ir izveidotas, izmantojot plašsaziņas līdzekļu izmantošanas mērķus, piemēram, sasniedzamības un rādīšanas biežuma mērķus, ņemiet vērā, ka starpdomēnu sasniedzamību var izmantot tālāk norādītajiem mērķiem.
- Kampaņas vidus pārraudzība, lai izsekotu video kampaņu veiktspēju kampaņas beigu sasniedzamības un rādīšanas biežuma mērķu sasniegšanai.
- Sasniedzamības un rādīšanas biežuma efektivitātes pārskati pēc kampaņas palīdz izprast, kā tika sasniegta mērķa demogrāfijas grupa. Pēc kampaņas veikšanas digitālās kampaņas tiek salīdzinātas ar tradicionālās televīzijas mērķa sasniedzamību un rādīšanas biežumu.
- Plānošana pirms kampaņas palīdz izprast iepriekšējo kampaņu sasniedzamības un rādīšanas biežuma veiktspēju, lai sniegtu informāciju par turpmākajiem ieguldījumiem plānošanas posmā, izmantojot tādus rīkus kā sasniedzamības plānotājs. TV sasniedzamības plānotājā ir funkcija, kuras darbību nodrošina vieni un tie paši licencētie trešās puses TV datu avoti.
Kampaņu veidi
Dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamības novērtēšana ir īpaši nozīmīga video kampaņām, kas izstrādātas ar mērķi veicināt zīmola atpazīstamību un iegādes apsvēršanu.
Lai gan visas pārējās video kampaņas var novērtēt, pamatojoties uz sasniedzamību un rādīšanas biežumu, tās ir izstrādātas un optimizētas, lai veicinātu pārdošanu tiešsaistē, potenciālos pirkumus, vietnes datplūsmu un citus rādītājus. Tāpēc ir ieteicams tos galvenokārt novērtēt, pamatojoties uz šiem saziņas līdzekļiem paredzētajiem mērķiem, izmantojot ietekmi uz reklāmguvumu skaitu.
Ieteicams novērtēt video sasniedzamības kampaņas (VSK), kas sasniedz plašu mērķauditoriju vai sasniedz vienus un tos pašus lietotājus vairākas reizes. Darījumi tiek veikti, pamatojoties uz mērķa MPT, tādējādi jūs maksājat par katriem 1000 seansiem, ko saņem jūsu reklāma.
Visi trīs VSK veidi ir piemēroti dažādu veidu sasniedzamības novērtēšanai. Tās maksimāli palielina efektīvo sasniedzamību un, ja nepieciešams, aprēķina mērķa rādīšanas biežumu, lai veicinātu atpazīstamību un iegādes apsvēršanu atbilstoši norādītajiem budžetiem, izmantojot tipiskus reklāmu formātus un mākslīgā intelekta nodrošinātās kombinācijas.
- Buferreklāmas.
- Izlaižamas vai neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas
- Plūsmā ietvertas videoreklāmas un īsie videoklipi (jauns)
Kampaņas rādītāji
Dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamība galvenokārt mēra sasniegto unikālo lietotāju skaitu un to sasniegšanas biežumu.
Tālāk ir norādīti rādītāju veidi, kas tiek iekļauti dažādu saziņas līdzekļu sasniedzamības pārskatā.
- Sasniegtie unikālie lietotāji
- Mērķa sasniedzamība atlasītajiem demogrāfiskajiem datiem, piemēram, pieaugušajiem vecumā no 18 līdz 49 gadiem
- Faktiskā sasniedzamība atkarībā no faktiskā biežuma, piemēram, lietotāji sasniedza vismaz 1+, 2+, 3+, …, N+ reizes.
- Pieaugoša sasniedzamība, kas pārklājas salīdzinājumā ar tradicionālās televīzijas pārskatiem digitālo video un tradicionālās TV pārskatos
- Kopējā sasniedzamība digitālajā video un tradicionālajā televīzijā
- Unikālo lietotāju sasniedzamības biežums
- Vidējais rādīšanas biežums
- Vidējais rādīšanas biežums pēc demogrāfiskajiem datiem
- Seansi un sasniegtās mērķauditorijas reitingi (SMR)
- Seansi, tostarp kopskatīšanās
- SMR
- Tēriņi un efektivitāte
- Kopējie tēriņi
- Maksa par mērķa sasniedzamību
- Maksa par SMR
